2.4 Поведение потребителя и теория предельной полезности

Спрос на продукцию во многом определяется теорией предельной полезности.

Под полезностью понимается удовлетворение, получаемое от потребления товаров и услуг.

Предельная полезность - это величина добавочной полезности, которую извлекает потребитель из каждой последующей дополнительной единицы товара или услуги. Она равна отношению прироста совокупной полезности к степени изменения величины потребления. Каждая последующая единица товара приносит меньше полезности, чем предыдущая. Эта особенность находит свое отражение в законе убывающей предельной полезности.

Данный закон гласит, что по мере потребления новых единиц одного и того же товара, рост общей полезности происходит все более медленными темпами.

Каждый потребитель стремится получить максимальное удовлетворение (полезность), используя свой ограниченный доход.

Существуют два направления по поводу измерения полезности:

• кардинализм, по которому полезность измеряется количественно в виде денежной оценки;

• ординализм, по которому полезность субъективна, ее не возможно измерить количественно, но можно выяснить по степени удовлетворенности потребителя.

Инструментом анализа предельной полезности являются так называемые кривые безразличия. С помощью их исследуются микроэкономические процессы, связанные с проблемой выбора: выбор оптимального набора потребительских благ, выбор оптимального сочетания факторов производства, выбор оптимальной комбинации между досугом и рабочим временем и т.д.

Кривая безразличия графически отображает комбинации наборов товаров, обладающих одинаковой полезностью для потребителя. Множество кривых безразличия, каждая из которых представляет различный уровень полезности, составляет карту безразличия. Наборы товаров, выражаемые более высокими кривыми безразличия, имеют для потребителя большую полезность.

Кривые безразличия, показывающие степень удовлетворенности либо товаром А, либо товаром В в зависимости от потребностей.

Чем более удалена кривая безразличия от начала координат, тем более высокий уровень удовлетворения потребностей.

товар В

U₄

U₃

U₂

U₁

0 товар А

Реальную покупательную способность потребителя характеризует бюджетная линия, которая представляет собой прямую с отрицательным наклоном. Она может смещаться параллельно первоначальному состоянию влево (в сторону уменьшения бюджета) и вправо (в сторону увеличения бюджета). Изменение соотношения цен на товары приводит к изменению угла наклона бюджетной линии.

Бюджетная линия – это прямая, характеризующая возможности потребления для данного потребителя.

товар В

4

3

2

1

товар А

0 1 2 3 4

Стремясь к максимальному удовлетворению своих потребностей, потребитель попадает в положение потребительского равновесия (точка касания бюджетной линии с кривой безразличия).

В положении равновесия цена каждого товара пропорциональна его предельной полезности.

товар В

4

3

2 М U₃

1 U₂

U₁

товар А

0 1 2 3 4