5. Профессионально-должностная специализация

в PR-профессии

Профессионально-должностная специализация в PR-профессии является важной специализацией в сфере PR. Профессионально-должностная специализация в PR-профессии только формируется, а в штатных расписаниях организаций представлены ее многочисленные интерпретации: директор по маркетингу, рекламе и PR, руководитель или сотрудник информационного отдела, специалист по работе со СМИ, креативный директор и т.д.

В профессии PR появились достаточно четкие профессиональные специализации и должностные статусы.

Признаки специализации:

1. Преимущественная работа с маркетинговыми, PR и рекламными направлениями:

– директор по рекламе и связям с общественностью;

– менеджер по рекламе и связям с общественностью;

– руководитель отдела по рекламе и связям с общественностью.

2. Преимущественная работа с информационными технологиями:

– Пресс-секретарь;

– Начальник пресс-центра;

– Сотрудник пресс-центра;

– Редактор корпоративной газеты;

– специалист по работе со СМИ.

3. Издательско-полиграфическая деятельность:

– Руководитель редакционно-издательского отдела;

– Сотрудник редакционно-издательского отдела.

4. Коммуникация через компьютерные сети – редактор интернет-сайта.

5. Преимущественная работа с неинформационными или устроительными технологиями:

– организация и проведение специальных мероприятий (менеджер по конкретным проектам).

Что касается реальной практики, здесь имеет место совмещение многих специализаций.

Пресс-секретарь

Отвечает за весь комплекс работ, связанных с обеспечением связи субъекта PR со СМИ. Он отбирает, анализирует и формирует всю информацию, которая будет представлена журналистам. Организует пресс-конференции, брифинги, выступления и заявления для СМИ, ответственных лиц, проводит мониторинг вышедших материалов, решает проблемы аккредитации.

Пресс-секретарь является «устами» своего субъекта и несет всю ответственность за достоверность предоставляемых в СМИ материалов, готовит опровержения на сообщения, несоответствующие действительности.

Специфика работы пресс-секретаря определяется качеством субъекта PR (конкретное лицо или организация). Эта специализация приближена к работе с журналистами и СМИ, и успех работы пресс-секретаря в хороших контактах со СМИ.

Он должен быть знаком с журналистами, должен знать структуру информационного рынка, его современное состояние и развитие, должен обладать полным комплексом журналистских навыков.

Пресс-секретарь должен знать:

1. Конъюнктуру соответствующего рынка и положение компании на нем.

2. Законодательные документы, касающиеся СМИ.

3. Технологию производства продукции компании.

4. Знание структуры управления компании, руководящий состав, системы подразделений и партнеров.

5. Современные средства сбора и обработки информации.

6. Средства вычислительной техники и коммуникации.

7. Правила делового общения и нормы составления деловых документов.

Задачи:

• формирование и поддержка имиджа компании, путем целенаправленной работы со СМИ;

• создание и поддержание партнерских отношений с ведущими СМИ;

• формирование групп журналистов, постоянно освещающих работу компании;

• координировать свою деятельность с отделами PR, рекламы, маркетинга;

• осведомленность о материалах исследования рынка;

• организация посещения компании редакторами и журналистами;

• планировать интервью и выступления в СМИ руководителей организации.