Введение в специальность PR

PR как сфера профессиональной деятельности

PR-деятельность и профессия 2

Понятие информации и социальной информации. 3

Журналистика, связи с общественностью и реклама как формы массовой коммуникации. 4

Этика в связях с общественностью. 5

Профессиональные организации PR (PRSA, IABC, IPR, PRCA, IPRA, CERP, РАСО). 6

Сущностные характеристики PR деятельности. 7

Профессионально-должностная специализация в PR-профессии: редактор корпоративного издания 8

Требования, предъявленные к социальной информации. 10

Работа с информацией в журналистике, рекламе и связях с общественностью. 11

Содержание PR профессии. 12

Характеристика источников социальной информации. 13

Профессионально-должностная специализация в PR-профессии: менеджер по связям с общественностью. 14

Российские и международные профессиональные издания в области связей с общественностью. 16

Профессионально-должностная специализация в PR-профессии: пресс-секретарь 17

Каналы информации и их особенность. 19

Российские и международные Интернет-ресурсы в области связи с общественностью. 20

1. Pr как сфера профессиональной деятельности

«Развитие рыночных отношений, становление демократических институтов, осуществление важных политических мероприятий и другие проявления жизни современного общества создают немало актуальных проблем. Для их успешного решения кроме сугубо управленческих усилий необходимо целенаправленное формирование общественного мнения, а в практической работе – и опора на это мнение, что в свою очередь предполагает проведение аналитико-информационных акций.

Так в мировом арсенале оптимизации социальных отношений оформилась целая совокупность средств и методов, которые входят в систему PR. PR – это неотъемлемая часть эффективного управления любой организационной формы деятельности.» (Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? – М: Новости, 1990. – с. 11).

С момента появления связей с общественностью (термин «паблик рилейшинз впервые появился в послании Томаса Джеферсона «О положении в стране в 1807 году) ученые и практики всего мира спорят о предмете деятельности и науки.

В профессии, требующей навыков активных коммуникаций, вначале широко были представлены журналисты. Heобходимость знаний в области общественных наук была вызвана тем, что специалисты должны были понимать, как человек общается, как приспосабливается к изменениям, ведет себя на предприятиях, в организациях, учреждениях и общественных структурах. Специалисты по связям с общественностью, работающие в политических системах должны были уметь разбираться в политических системах, теориях государственного управления. Специалисты же работающие в PR в сфере бизнеса должны знать общетеоретические и прикладные аспекты предпринимательской деятельности, владеть терминологией в специализированной сфере. Вне зависимости от сферы приложения своих усилий специалисты по связям с общественностью должны понимать человеческие нужды, причины поступков и изучить методы убеждения человека, а для этого они должны, прежде всего, овладеть знаниями в области психологии, социологии, риторики. Паблик рилейшнз развивается сегодня на стыке многих общественных наук: социологии, экономики, менеджмента, психологии, права и др.

Возникновение pr как профессиональной деятельности было обусловлено законами, традициями и потребностями общества, а также подготовленностью общества к восприятию pr.

Как средство воздействия на общественное мнение, пусть и не сформулированное в каком-то термине, эта деятельность существует с древних времен. Еще античные Греция и Рим с Древней Русью остановили доказательства попыток целенаправленного влияния на общественность.

Как сформированная и оформленная в профессиональную сферу, эта деятельность появилась в США. Появление связано с общественной практикой страны, где демократические принципы и развитость гражданского общества предполагают широкую осведомленность народа о происходящих в стране событиях и фактах общественной жизни. В авторитарных же обществах средством воздействия на общественность, как правило, служат пропаганда или методы прямого принуждения.

Принципы PR
Принцип демократии PR возникает только в условиях демократии, реальных гражданских и политических прав человека и экономических институтов, действующих свободно.	Принцип альтернативизма Многосубъектность общественных отношений порождает неисчерпаемость управленческих альтернатив (в постановке целей, выборе партнеров, применений технологий управления и т.д.).	Принцип гражданского согласия PR направлен на достижение взаимопонимания, на осмысление существующих противоречий, прогнозирование конфликтов. При этом PR-специалисты строят свою деятельность как программу согласия, ориентированную на поиск компромиссных, взаимоприемлемых решений.	Принцип технологичности PR основан на развитой системе конкретных форм, методов, способов, процедур, с помощью которых налаживаются контакты с общественностью. При этом возможна их повторяемость.

2. PR-деятельность и профессия

Профессия – это род трудовой деятельности, требующий определённой образовательной подготовки и личностных качеств. Понятие профессии включает в себя не только совокупность соответствующих навыков, умений и личностных качеств, но и содержание деятельности. Например, содержание профессии педагога – совокупность приемов и методов передачи знаний ученикам. Что же составляет содержание профессии специалиста по PR. Эта специальность появляется в России в конце 80-х годов, её возникновение было обусловлено рыночными преобразованиями, развитием предпринимательства, вхождением России в мировое информационное пространство.

В нашей стране потребность в специалистах PR возникла сначала в органах государственной власти и управления, в частности первыми были специалисты СМИ Моссовета и Ленсовета, возникают структурные единицы. Чуть позже профессия становится востребованной в политике, экономике, культуре. Системы профессионального образования в области PR ещё не существовало. Специалисты появляются в конце 90-х годов, поэтому профессию формировали журналисты, филологи, социологи и психологи. По данным исследования среди специалистов по PR 46% журналистов.

Сначала деятельность профессионалов PR сводилась к основным простейшим информационно-рекламным технологиям: информирование о деятельности субъекта PR. С развитием политической активности деятельность наполняется новым содержанием, требует новых методик и новых технологий: рассылка пресс-релиза, презентации дополняются маркетинговыми, социологическими исследованиями, управлением кризисами, лоббизмом. Происходило изменение рынка, что постепенно приводило к обособлению PR в самостоятельную деятельность.

Деятельность – это специфическая человеческая форма активного отношения к окружающему миру, содержание которой составляет его целесообразное изменение и преобразование в интересах людей. Деятельность человека предполагает наличие субъекта и объекта (субъект – PR-специалист, объект – аудитория).