- •1. Основные подходы к определениию понятия «реклама».
- •3.Правовые основания рекламной деятельности.
- •4.Реклама как социальная коммуникация и социальный институт.
- •5.Функции рекламы и роль в развитии общества.
- •6.Сущность проторекламы. Символика на начальных этапах культуры и культовая протореклама.
- •7.Демонстративная символика сообществ. Престижная протореклама.Развитие демонстративной символизации в культуре.Формы демонстративного поведения.
- •8.Знаки собственности и знаки авторства как вариант проторекламы.
- •9.Рекламные коммуникации в урбанистической культуре античности. Особенности периода.
- •10.Глашатаи как распространитель рекламы в античном городе.
- •11.Реклама европейского средневековья.
- •12. Функции глашатаев и деятельность герольдов.
- •13. Рекламные приемы в городской культуре европейского средневековья.
- •14.Информационная революция Гутенберга.Книжный рынок и книгоиздательская европейская реклама 16-18 в.
- •15.Газета-коммуникационный взрыв нового времени. Коммерческая информация как профессиональная область деятельности. Правовой статус рекламной печати в Европе.
- •16.Торг. Реклама Нового времени в Европе(17-18вв).
- •17.Развитие и особенности рекламной деятельности во Франции в 19 веке.
- •18.Рекламные новации в Англии в 19 веке.
- •19.Направления развития рекламы в Германии в 19 в.
- •20.Выставки как общеевропейский рекламный жанр.Предпосылки возникновения и тенденции развития в 19 в.
- •21.Народная культура как основа ярмарочной культуры в России.
- •22.Лубочные традиции в российской рекламе от Средневековья к Новому времени.
- •23.Рекламные летучие листки и начало печатной газеты в России. Реклама в российских газетах 18 в.
- •Реклама в российской газете.
- •24.Российская изобразительная реклама в 19-начале 20 века.
- •25.Реклама в Российской прессе 19-20.
- •26.Деятельность фирмы л.М.Метцеля.
- •27.Основные виды политической рекламы в эпоху революции и Гражданской войны.
- •28.Рекламная коммуникация в период нэпАа.(1921-1929).
- •29.Советская реклама как «ложное понятие».
- •30.Неумолимость правдоподобия советской рекламы. Типология рекламных текстов.
- •31.Торговая реклама в ссср.Влияние рекламы на консьюмеркое поведение советских людей.
- •32.Советская реклама в прессе, на радио и телевидении.
- •33.Советский политический плакат.
- •34.Америка-родина рекламы. 18-середина 19 в.
- •35.Североамериканская реклама в 19- начале 20 века. Разнообразие рекламных приемов.
- •36. Формирование инфраструктуры рекламного бизнеса сша на основе сми.
- •37.Торговая реклама сша в 19-первой половине 20 века.
- •38.Создание легендарных брендов в сша.
- •39.Рекламные кампании в сша 19-20 век: стили и маркетинговые стратегии.
- •40. Опыт и традиции рекламных агентств в сша. Тенденции развития рекламной деятельности на современном этапе.
- •40.Реклама на современном этапе.
10.Глашатаи как распространитель рекламы в античном городе.
В античности профессиональными носителями рекламного слова стали городские глашатаи. Именно в ходе их деятельности вырабатывались устойчивые образцы рекламных текстов, формировалась их типологическая структура. Существовал даже специальный институт глашатаев - вроде современного государственного подразделения. Глашатай - не просто профессия в античности, это государственная должность. При раскопках Крито - Микенской культуры были найдены таблички, в которых были перечислены государственные должности. В табличке была отмечена и профессия глашатая. Археологи определили, что находка относится к 14 веку до нашей эры. Выходит, что глашатаи - прародители современных рекламщиков, существовали в глубокой древности. Значит, и сама реклама имеет столь древние корни.
Глашатаи занимались тем, что информировали большое количество людей путем выкрикивания различных объявления, указов, сообщений рекламного характера. К примеру, жителям древнего города предлагалось придти в определенное время к определенному месту, там могло состояться собрание, массовая торговля, представление городского театра и т.д. Часто глашатаи информировали людей и новых государственных распоряжениях, указах и т.д. Но все чаще под видом государственных указов произносились политические призывы и компроматы, что мы назвали бы агитацией, пропагандой и другими современными методами политического пиара.
Но чаще всего глашатаи доводили до населения общезначимую информацию: о чествовании прославленных полководцев, о прибывающих в город посольствах, об очередной раздаче продовольствия или планирующейся театральной постановке.
Целью объявлений не всегда было простое информирование, иногда глашатаями произносились политические призывы и разъяснялись убеждения тогдашних политиков. Но такие сообщения произносились не слишком часто, в основном до людей доносилась информация о грядущем церковном представлении, о раздаче хлеба, о намечающемся чествовании известных людей и т.д. Конечно, такая информация тесно переплеталась с рекламой.
В античности преобладала устная форма духовной жизнедеятельности. Письменность была развита меньше, поскольку бумаги еще не было, а писать на глиняных дощечках было очень дорогим занятием. Поэтому преимущественная форма распространения рекламы- устная. Помимо глашатаев, устной рекламой занимались торговцы на базарах, которым нужно было продать товар. Очень быстро они сообразили, что если начать громко зазывать покупателей, рассказывая о свойствах своих товаров, можно быстро увеличить выручку.
Устные выкрики торговцев постепенно выделилась в отдельную форму рекламы. Эта область обычно включала в себя:
- громкие выкрики торговцев на рынках и базарах
- призывы разносчиков, распространителей и посредников в оказании различных услуг
Однако просто речь - не единственный рекламный ход тогдашних предпринимателей. В арсенал рекламных средств обычно входили невербальные средства коммуникации - мимика, жесты, интонация и т.д. Важной была организация эффектного действия в подходящее время и в нужном месте.