
- •1. Основные подходы к определениию понятия «реклама».
- •3.Правовые основания рекламной деятельности.
- •4.Реклама как социальная коммуникация и социальный институт.
- •5.Функции рекламы и роль в развитии общества.
- •6.Сущность проторекламы. Символика на начальных этапах культуры и культовая протореклама.
- •7.Демонстративная символика сообществ. Престижная протореклама.Развитие демонстративной символизации в культуре.Формы демонстративного поведения.
- •8.Знаки собственности и знаки авторства как вариант проторекламы.
- •9.Рекламные коммуникации в урбанистической культуре античности. Особенности периода.
- •10.Глашатаи как распространитель рекламы в античном городе.
- •11.Реклама европейского средневековья.
- •12. Функции глашатаев и деятельность герольдов.
- •13. Рекламные приемы в городской культуре европейского средневековья.
- •14.Информационная революция Гутенберга.Книжный рынок и книгоиздательская европейская реклама 16-18 в.
- •15.Газета-коммуникационный взрыв нового времени. Коммерческая информация как профессиональная область деятельности. Правовой статус рекламной печати в Европе.
- •16.Торг. Реклама Нового времени в Европе(17-18вв).
- •17.Развитие и особенности рекламной деятельности во Франции в 19 веке.
- •18.Рекламные новации в Англии в 19 веке.
- •19.Направления развития рекламы в Германии в 19 в.
- •20.Выставки как общеевропейский рекламный жанр.Предпосылки возникновения и тенденции развития в 19 в.
- •21.Народная культура как основа ярмарочной культуры в России.
- •22.Лубочные традиции в российской рекламе от Средневековья к Новому времени.
- •23.Рекламные летучие листки и начало печатной газеты в России. Реклама в российских газетах 18 в.
- •Реклама в российской газете.
- •24.Российская изобразительная реклама в 19-начале 20 века.
- •25.Реклама в Российской прессе 19-20.
- •26.Деятельность фирмы л.М.Метцеля.
- •27.Основные виды политической рекламы в эпоху революции и Гражданской войны.
- •28.Рекламная коммуникация в период нэпАа.(1921-1929).
- •29.Советская реклама как «ложное понятие».
- •30.Неумолимость правдоподобия советской рекламы. Типология рекламных текстов.
- •31.Торговая реклама в ссср.Влияние рекламы на консьюмеркое поведение советских людей.
- •32.Советская реклама в прессе, на радио и телевидении.
- •33.Советский политический плакат.
- •34.Америка-родина рекламы. 18-середина 19 в.
- •35.Североамериканская реклама в 19- начале 20 века. Разнообразие рекламных приемов.
- •36. Формирование инфраструктуры рекламного бизнеса сша на основе сми.
- •37.Торговая реклама сша в 19-первой половине 20 века.
- •38.Создание легендарных брендов в сша.
- •39.Рекламные кампании в сша 19-20 век: стили и маркетинговые стратегии.
- •40. Опыт и традиции рекламных агентств в сша. Тенденции развития рекламной деятельности на современном этапе.
- •40.Реклама на современном этапе.
8.Знаки собственности и знаки авторства как вариант проторекламы.
Как известно, имущественное расслоение — один из катализаторов распада родоплеменной общности. Символика власти была призвана крепить коллективистские узы, и, действительно, этого достигала. Собственническая символика нередко действовала в противоположном направлении. На стадии рабовладельческого общества существовала разветвленная система меток, подтверждающих принадлежность тому или иному хозяину вещей, орудий, домашнего скота, людей рабского состояния.
Один из видов наиболее архаичных меток — клеймо, выжигавшееся раскаленным стержнем на шкуре животного, а также — нередко и на теле раба. Вслед за клеймом средством маркирования становится штамп. Он являл собой, как и ныне, вырезанное на прочном материале зеркальное изображение эмблемы, росписи или иного знака и стал первоисточником возникновения оттисков на сургуче, воске и пр., именуемых печатями. Представители двух высших сословий Древнего Рима, сенаторы и всадники, имели утвержденное законом право на личную печать..
Знаки собственности выступают в роли проторекламы в тех случаях, когда наносятся на живые или неживые объекты с демонстративной целью. Нередко в роли знаков собственности выступали магические обозначения: знаки креста, окружности, имитации солнечного диска. Подобное маркирование как бы отдавало имущество под охрану магических сил.
Сравнительно недалеко от знаков собственности по смысловому наполнению находятся авторские сигнатуры. Это — способы авторского удостоверения изготовленной продукции, которые наносились мастером на созданное им изделие. Наиболее древними носителями подобных знаков и надписей являются строительные каменные блоки, кирпичи, керамические предметы. Во многих подобных случаях проторекламные приемы начинают выполнять доподлинно рекламные функции. Это происходит тогда, когда характер надписей обретает состязательное, конкурентное содержание.
Демонстративность — семиотическое основание рекламности — заявляет о себе в культуре многообразными способами. Акт демонстративности предполагает уважение к традициям, хотя, конечно, постоянно их размывает введением новых способов и приемов.
Сопряжение проторекламных процессов с подлинно рекламными, плавное «перетекание» первых во вторые наиболее зримо заявляет о себе в сферах конфессиональной, социально-политической и ремесленнической деятельностей.
Разумеется, это происходит только по мере достаточно отчетливого их самоопределения в общественном разделении труда и осуществляется в процессе перехода родоплеменных сообществ к государственному типу объединений, ко времени возникновения урбанистической культуры.
9.Рекламные коммуникации в урбанистической культуре античности. Особенности периода.
В комплекс рекламных средств входили, помимо устно-речевых, различные изобразительные элементы, в том числе, жесты и мимика, а также сама организация зрелищного действа в подходящее время и подходящем месте. Истоки изобразительной рекламы тесно связаны с освоением человечеством орнамента, рисунка, скульптуры. В древней Греции существовала традиция фирменным знаком метить предметы гончарного и художественного производства. Так происходило освоение знаковых средств, приемов будущей рекламы. В политической рекламе античности подобную роль играли статуи с хвалебными надписями "элогиями" правителям, полководцам, именитым гражданам. В этой связи заслуживает внимания принятый у древних римлян способ подтверждать древность рода посредством восковых масок их предков. Маски эти являлись неотъемлемой частью интерьера в жилищах римских аристократов и обязательно присутствовали на триумфальных и религиозных процессиях, столь часто частых в жизни римлян. Торжественные процессии также включали массу рекламных факторов, которые интегрировались и взаимодействовали между собой: декламацию хвалебных виршей, демонстрацию добытых в сражениях трофеев, крики глашатаев, зовущих на зрелище. Уже на ранних этапах развития культуры реклама начинает выступать в форме письменного текста. Опыт такого совмещения текста и рисунка находит применение в рекламной деятельности вплоть до настоящего времени. Надписи нацарапанные или начертанные краской на стенах именуются граффити (от лат. graftio - царапаю). Древний город Помпеи, законсервированный затопившей его лавой, донес до нас более полутора тысяч таких надписей. Среди них множество разнообразных рекламных текстов вполне современной структуры. Нынешние теоретики рекламы, не знакомые с античной культурой, склонны утверждать, что развитая рекламная деятельность началась только с рождением книгопечатания, т.е. не ранее середины 15 века.
В этой связи заслуживает внимания принятый у древних римлян способ подтверждать древность рода посредством восковых масок их предков. Маски эти являлись неотъемлемой частью интерьера в жилищах римских аристократов и обязательно присутствовали на триумфальных и религиозных процессиях, столь часто частых в жизни римлян.
Торжественные процессии также включали массу рекламных факторов, которые интегрировались и взаимодействовали между собой: декламацию хвалебных виршей, демонстрацию добытых в сражениях трофеев, крики глашатаев, зовущих на зрелище.
Уже на ранних этапах развития культуры реклама начинает выступать в форме письменного текста. Конечно, это происходит по мере изобретения самого письма, которое в различных регионах земного шара датируется 8-6 тысячелетием до нашей эры.
Античная Греция заимствовала алфавит у финикийцев. Вместе с последней был заимствован и опыт монументальных надписей.
Интенсивность рекламных и иных массовых информационных процессов в античном городе требовала специально отведенных мест в наиболее посещаемых кварталах. Итак, рекламные тексты – не изобретение Нового времени. Их истоки уходят в первобытную древность. А в античности зарождается уже развитая рекламная деятельность. Ее опорный жанр –устные объявления, представляющие собой сконцентрированный сгусток оперативной общеполезной информации. Исходная форма «обрастает» богатым набором словесных, звуковых, изобразительных приемов, создающих рекламные образы (имиджи) и специфически рекламные тексты, чья цель- активно поникать в психику потенциального потребителя, приковывать его внимание, пробуждать желания и волеизъявления, подталкивать к выгодным для рекламодателей действиям.
Истоки таких явлений, как афиша, плакат, торговая марка, рекламная акция также восходят к античности. Более отчетливые очертания они обретают в эпохе средневековья и Возрождения.