- •1. Основные подходы к определениию понятия «реклама».
- •3.Правовые основания рекламной деятельности.
- •4.Реклама как социальная коммуникация и социальный институт.
- •5.Функции рекламы и роль в развитии общества.
- •6.Сущность проторекламы. Символика на начальных этапах культуры и культовая протореклама.
- •7.Демонстративная символика сообществ. Престижная протореклама.Развитие демонстративной символизации в культуре.Формы демонстративного поведения.
- •8.Знаки собственности и знаки авторства как вариант проторекламы.
- •9.Рекламные коммуникации в урбанистической культуре античности. Особенности периода.
- •10.Глашатаи как распространитель рекламы в античном городе.
- •11.Реклама европейского средневековья.
- •12. Функции глашатаев и деятельность герольдов.
- •13. Рекламные приемы в городской культуре европейского средневековья.
- •14.Информационная революция Гутенберга.Книжный рынок и книгоиздательская европейская реклама 16-18 в.
- •15.Газета-коммуникационный взрыв нового времени. Коммерческая информация как профессиональная область деятельности. Правовой статус рекламной печати в Европе.
- •16.Торг. Реклама Нового времени в Европе(17-18вв).
- •17.Развитие и особенности рекламной деятельности во Франции в 19 веке.
- •18.Рекламные новации в Англии в 19 веке.
- •19.Направления развития рекламы в Германии в 19 в.
- •20.Выставки как общеевропейский рекламный жанр.Предпосылки возникновения и тенденции развития в 19 в.
- •21.Народная культура как основа ярмарочной культуры в России.
- •22.Лубочные традиции в российской рекламе от Средневековья к Новому времени.
- •23.Рекламные летучие листки и начало печатной газеты в России. Реклама в российских газетах 18 в.
- •Реклама в российской газете.
- •24.Российская изобразительная реклама в 19-начале 20 века.
- •25.Реклама в Российской прессе 19-20.
- •26.Деятельность фирмы л.М.Метцеля.
- •27.Основные виды политической рекламы в эпоху революции и Гражданской войны.
- •28.Рекламная коммуникация в период нэпАа.(1921-1929).
- •29.Советская реклама как «ложное понятие».
- •30.Неумолимость правдоподобия советской рекламы. Типология рекламных текстов.
- •31.Торговая реклама в ссср.Влияние рекламы на консьюмеркое поведение советских людей.
- •32.Советская реклама в прессе, на радио и телевидении.
- •33.Советский политический плакат.
- •34.Америка-родина рекламы. 18-середина 19 в.
- •35.Североамериканская реклама в 19- начале 20 века. Разнообразие рекламных приемов.
- •36. Формирование инфраструктуры рекламного бизнеса сша на основе сми.
- •37.Торговая реклама сша в 19-первой половине 20 века.
- •38.Создание легендарных брендов в сша.
- •39.Рекламные кампании в сша 19-20 век: стили и маркетинговые стратегии.
- •40. Опыт и традиции рекламных агентств в сша. Тенденции развития рекламной деятельности на современном этапе.
- •40.Реклама на современном этапе.
5.Функции рекламы и роль в развитии общества.
«Реклама ‑ информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке»
Задача рекламы – установление отношений между продавцом и покупателем по поводу товара с целью его продажи.
Функции рекламы.
Обычно принято выделять четыре основных функции рекламы: экономическую , социальную, маркетинговую и коммуникационную.
1. Экономическая функция. Стимулирование сбыта и наращивание объёмов прибыли от реализации некой продукции за определенную единицу времени. Реклама информирует, формирует потребность в товаре или услуге, побуждает человека к их приобретению. И чем больше людей откликнулось на рекламу, тем, в конечном счете, лучше для экономики и экономического благосостояния общества.
2. Социальная функция. Рекламная информация оказывает огромное воздействие на формирование массового общественного сознания и сознание каждого индивидуума, ей внимающего. Обращенная к потребителям, помимо собственно рекламирования той или иной продукции, реклама:
способствует формированию и внедрению в сознание людей идейных ценностей данного общества и в конечном счете оказывает определенное влияние на характер общественных отношений;
вызывает к потребительским инстинктам людей, побуждая их к повышению уровня своего благосостояния;
определенным образом способствует повышению культуры потребления - ведь сравнивая различные товары и услуги, потребитель в любом случае стремится получить действительно лучшее.
3. Маркетинговая функция. Как известно, реклама ‑ важная составляющая маркетинга, или, составляющая продвижения механизма продукта. Реклама всецело подчинена задачам маркетинга, преследующего в качестве конечных полное удовлетворение потребностей покупателя в товарах и услугах.
4. Коммуникационная функция. Реклама также являет одну из специфических форм коммуникации. Она призвана выполнять и соответствующую ‑ коммуникационную функцию, связывая воедино посредством информационных каналов рекламодателей и потребительскую аудиторию.
Так же выделяют историческую и брендо-создающую функции.
В рекламном мире сегодня пересекаются социальные, культурные, экономические, экологические, политические, правовые и др. аспекты жизнедеятельности человека. Мы сегодня уже принимаем рекламу как очевидное (хотя и не всегда желаемое) специфическое явление культуры.
Результат воздействия рекламы на социум сегодня уже не ограничивается регулированием потребительского поведения людей и динамики спроса на товары и услуги. Она несет в себе и определенную культуру, и определенный набор знаний. Особенно сильно влияет реклама на детское сознание. На детей реклама оказывает даже в большей степени образовательно-познавательное воздействие, нежели собственно рекламное.
Реклама является особым видом социальной коммуникации, осуществляемой посредством обмена действиями порождения и интерпретации специально созданных текстов и визуальных материалов.