35.Североамериканская реклама в 19- начале 20 века. Разнообразие рекламных приемов.

После завоевания независимости бывшая колония быстро наверстывает отставание от Англии в сферах производства и культуры, в том числе и в рекламной деятельности.

Историки считают началом американской рекламы 1789 год с Джоном Данлепом во главе, который издавал в 18 веке еженедельник «всеобщий рекламист» и Пенсильванский сборник.

Основное место в его еженедельнике отдавалось под рекламу, остальное печаталось во вторую очередь. Т.о. реклама стала «сердцем народной культуры и ее первоосновой».

Джон Данлеп оказался весьма удачливым журналистом того времени. Его газета выходила 2 раза в неделю, но не могла удовлетворить спрос.

Далее издает «New York daily», которая также печатала рекламу, информацию об аукционах и прочее.

С начала 19 века в Америке наступает период индустриальной революции, которая выводит страну в число первых. Издаются также тарифные акты, которые повышают пошлины на импорт, соответственно, стимулируют местное производство, что способствует увеличению числа потенциальных рекламодателей => увеличивают потенциальную и реальную аудиторию прессы.

Рекламные инновации.

РИ середины 19 века проявлялись в творчестве коммивояжеров, разносчиков, продавцов лотерейных билетов, продавцов медицинских средств.

Одним из таких людей стал Финос-Тейлор Барнум.

В 1849 году с подачи Барнума в Нью-Йорке проходит рекламная акция (слоны, кардебалет и пр.)

Следующий трюк – приглашение в Америку шведской певицы Дженни Линт 9рекламировались гастроли; принимались заявки на размещение рекламы повсюду)

В 40-50х годах первенство развития Америки было подтверждено и закреплено после гражданской войны.

Особенно интересной областью были лекарственные средства. Производители медицинских препаратов обращались к инстинкту потребителей о сохранении здоровья. Наиболее предприимчивые удостоверяли целебность средства.

Появляются первые рекламные агентства. Организатор первого – Уолни Палмер. Он заключал контракты с газетами на размещение в них рекламы, таким образом закупая рекламную площадь авансом и оптом. Затем распродавал.

Первое рекламное агентство полного цикла (1891) было основано Джорджем Баттоном. Оно предлагало своим клиентам не только поместить рекламу, но и составить ее текст, подготовить к выпуску (подготовить рекламу от начала ее создания до непосредственно выпуска)

Экономический сдвиг, произошедший в Америке, привел к количественному и качественному росту производственных и коммерческих отношений в стране. Увеличивается спрос на товары первой необходимости и на смену огромного количества импорта приходит возрастающий экспорт, следовательно, увеличивается объем публикуемой рекламы. Вследствие чего в 1857 году государство стало проявлять интерес к регулированию рекламы.

В 1870 началась регистрация патентных заявок. Началось движение за соответствие того, что заявлялось в рекламе к тому, что содержалось в самом продукте. Первыми зарегистрировали свои фирменные знаки изобретатели аспирина, целлофана, линолеума.

Рекламная роль упаковки.

Упаковка изначально изобретена не в Америке, а в Англии, в 17 веке.

Триумфальное шествие упаковки по Америке начинается в середине 19 века.

В 1879г. первым из предпринимателей, кто сумел наладить массовое производство картонных коробок был Роберт Геер. И через 7 лет Квакер Олдс впервые упаковала свой продукт в складную коробку Геера. Сами коробки несли на себе рекламные объявления : текст, цвет, рисунок. Это дает начало новому направлению рекламы – рекламы на упаковках. Владелец фирмы квакера Генри Кроуел приложил усилия к тому, чтобы его компания была успешной. Он впервые предложил использовать лотереи. Так же он поспособствовал появлению Free Sample (бесплатный образец).

Появление Кока-Колы. В 1886 году изобрели коку-колу.

Лидерство по изобретательству и изяществу упаковки занимает Франция. В Америке упаковка была простой, а во Франции она была уникальной.

В 1872 Макгомери Уорд создает первый каталог товаров, которые можно заказать по почте. Широкая сеть развозчиков привела к успешности данного мероприятия. В дальнейшем почтовый каталог усовершенствовался. Вместо черно-белых иллюстраций появились цветные и таким образом появился новый жанр - цветной буклет.

На рубеже 19 и 20 ого века американская реклама представляет собой бизнес с многомиллионным доходом.

Наступление 20 века характеризуется целым рядом открытий. Изобретением кино, фонографа, внедрение в быт швейных машинок, появлением автомобиля и фотографий.

Рекламную функцию с перечнем и ценами выполняют прейскуранты и прайс-листы.

Новым этапом развития для журналистики стало освоение журналами цветных рекламных полос. В 80-е годы этим отличались журналы для женщин (космополитан, Lady’s Home Journal) так же журналы для наглядности красоты своих изданий обращаются к профессиональным художникам и даже сами журналы обзаводятся должностью иллюстратора.

На рубеже 19-20 века рекламное искусство со страниц изданий переходит на стены домов и офисов. Первую 10-ку активных рекламодателей составляют: Кока-кола, квакер Олдс, PandG, Codac. После создания первого автомобиля в 1893 году наступает эра автомобильной рекламы.

Регулирование рекламы.

Конец 19 ого века можно охарактеризовать успешностью рекламной деятельности и как следствие появление негативности. Рекламы было так много, то потребители сходили с ума. В этот период выделяют 2 направления создания рекламных текстов:

1. Первое направление опирается на рациональное доказательство, которые объясняют преимущество изделия в сравнении с аналогичными изделиями других фирм. Основоположник – Джон Пауэрс. Его стиль был ответом на массовое появление технических новинок.

2. Навязывающее – агрессивное, настырное

Появляется американская ассоциация рекламистов и другие ассоциации, сообщества по регулирования рекламы, которые устанавливают собственные правила, чтобы пресечь неспортивные приемы в конкурентной борьбе. Соответственно бум рекламы повлек к изучению этой области. Появляются первые книги с советами как правильно создавать рекламные тексты, которые написал Натониель Фаулер. В конце 80-ых выходит его труд «реклама и пресса», а в 1892 году работа «осуществление бизнеса», где проблемы рекламы обсуждаются разносторонне и основательно. В эти же годы над проблемами создания хорошей рекламы работает Чарльз Бейтс. В 1896 году он выпускает 600 страничный фолиант искусной рекламы. Через несколько лет он выпускает 6-тонную энциклопедию «Искусство и литература в работе на бизнес». В нем трактуется рекламный процесс, как органичный компонент успешного делового предприятия.