28.Рекламная коммуникация в период нэпАа.(1921-1929).

После окончания граж­данской войны и перехода к новой экономической полити­ке (НЭПу) государство вре­менно допускает существова­ние частного собственника. При этом государственные предприятия вынуждены бы­ли конкурировать с частным сектором. Для этого образован ряд крупнейших государственных синдикатов. Как следс­твие, в стране возрождается торговая реклама. При Выс­шем Совете Народного Хо­зяйства (ВСНХ) в 1922 году была сформирована комиссия по рационализации рекламы.

Как одно из основных рекламных средств реаними­руется реклама в прессе. В но­ябре 1921 года в центральной газете «Известия» публикует­ся сообщение о начале приема объявлений. А уже в 1923 го­ду поступления от рекламы в газету составили более двух третей доходов от ее издания.

В 1922 году при газете «Экономическая жизнь» была создана государственная кон­тора объявлений «Двигатель». Это агентство призвано было координировать всю рекламу промышленных товаров для сельских жителей. Появляют­ся другие рекламные конторы: «Рекламтранс» (при Наркоме путей сообщения), коммерческое агентство «Связь» (при Наркоме почт и телеграфов, почтовая реклама); «Викреклама» (изготовление и размеще­ние рекламных плакатов в ре­гионах); «Промреклама» (при ВСНХ, размещение рекламы промпредприятий); «Мосторгреклама» (при Бюро по тор­говой рекламе, реклама на ин­дивидуальных потребителей).

Указанные организации имели довольно мощную по тем временам производствен­ную базу. Например, «Мосторгреклама» изготавливала раз­личные рекламоносители. «Мосторгреклама» выполняла также функции ме­тодического центра. Ее сотруд­ники консультировали по воп­росам рекламы представителей государственных и коопера­тивных предприятий. Среди лучших разработчиков рекламы начала 20-х годов сле­дует назвать В. Степанову, А. Левина, Л. Лисицкого, С. Игумнова, А. Мандрусова и др. Продолжается творческое содружество В. Маяковского и А. Родченко. Причем уро­вень их рекламы был настоль­ко высоким, что получил даже международное признание. Так, в 1925 году на Междуна­родной художественно-про­мышленной выставке в Пари­же цикл плакатов этих авторов был удостоен серебряной ме­дали. Их работы, выполнен­ные для Моссельпрома, Резинотреста, ГУМа, признаны классикой советской рекламы.

Необходимо обратить внимание на то обстоятельство, что в условиях товарного дефи­цита того времени и отсутствия у потребителей должного выбо­ра, количество рекламных ма­териалов было явно недоста­точным. Качество абсолютного большинства рекламных мате­риалов того времени было низ­ким. Текстовая реклама приоб­ретает в большинстве случаев форму призывов.

29.Советская реклама как «ложное понятие».

Главная особенность советской экономики – это отсутствие рынка с его конкуренцией. План и снабжение вместо спроса и предложения.

В системе социалистической экономики присутствуют все этапы производства, но эти этапы лишены какой-либо коммерческой основы. Маркетинговая коммуникация была заменена на государственную. В связи с этим сложилась самостоятельная идеология рекламной деятельности.

В основе советской социокультурной жизни были три составляющие:

1. Учителя Маркс Энгельс Ленин

2. Учение – марксистское с дополнениями

3. Партия как институт. Это был организатор и вдохновитель всей экономической и идеологической жизни

Эта основа держала на себе всю культуру во всех сферах жизни. Поэтому маркетинговая коммуникация поддерживала совсем другую идею. Гарантированная поставка при абсолютно гарантированном спросе и отсутствии конкуренции. Реклама при дефиците товара и перенасыщении спроса невозможна.

Продвижение товара осуществлялось с помощью рекламных форм. Целью рекламной информации в СССР являлось обеспечение бесперебойной поставки товара на постоянно жаждущий рынок. По сути это была торговая презентация и информация, но только в 20 веке. Ложная реклама – одна из характеристик советского рынка. Рекламное сообщение обретало характер потребительской агитации. Ложный рынок и ложная реклама окончательно сформировались в 30-е годы, когда полностью исчезли частные предприятия, а следовательно и конкуренция.

Тем не менее реклама существовала и существовала определенная организация этого процесса.

В первые годы существования СССР (17-21 год) – период ликвидации коммерческой рекламы. Одним из первых декретов о рекламе реклама была полностью национализирована. В период Гражданской войны она существовала только в форме пропагандистского политического плаката. После войны реклама получила новое развитие. С 21 по 28 год был НЭП. Реанимирован частично мелкий бизнес и следовательно в рекламе. В этот период появились рекламные агентства «Связь», «Резинотрест» «Моссельпром» (в нем сотрудничали конструктивисты – Родченко, Ливинский, Маяковский) и другие.

К началу 30-ых годов было покончено с НЭПом. Создаются государственные организации, контролирующие рекламную деятельность, которая была полностью государственной «СОЮЗТОРГРЕКЛАМА» «ВНЕШТОРГРЕКЛАМА», «КООПТОРГРЕКЛАМА».