- •1. Основные подходы к определениию понятия «реклама».
- •3.Правовые основания рекламной деятельности.
- •4.Реклама как социальная коммуникация и социальный институт.
- •5.Функции рекламы и роль в развитии общества.
- •6.Сущность проторекламы. Символика на начальных этапах культуры и культовая протореклама.
- •7.Демонстративная символика сообществ. Престижная протореклама.Развитие демонстративной символизации в культуре.Формы демонстративного поведения.
- •8.Знаки собственности и знаки авторства как вариант проторекламы.
- •9.Рекламные коммуникации в урбанистической культуре античности. Особенности периода.
- •10.Глашатаи как распространитель рекламы в античном городе.
- •11.Реклама европейского средневековья.
- •12. Функции глашатаев и деятельность герольдов.
- •13. Рекламные приемы в городской культуре европейского средневековья.
- •14.Информационная революция Гутенберга.Книжный рынок и книгоиздательская европейская реклама 16-18 в.
- •15.Газета-коммуникационный взрыв нового времени. Коммерческая информация как профессиональная область деятельности. Правовой статус рекламной печати в Европе.
- •16.Торг. Реклама Нового времени в Европе(17-18вв).
- •17.Развитие и особенности рекламной деятельности во Франции в 19 веке.
- •18.Рекламные новации в Англии в 19 веке.
- •19.Направления развития рекламы в Германии в 19 в.
- •20.Выставки как общеевропейский рекламный жанр.Предпосылки возникновения и тенденции развития в 19 в.
- •21.Народная культура как основа ярмарочной культуры в России.
- •22.Лубочные традиции в российской рекламе от Средневековья к Новому времени.
- •23.Рекламные летучие листки и начало печатной газеты в России. Реклама в российских газетах 18 в.
- •Реклама в российской газете.
- •24.Российская изобразительная реклама в 19-начале 20 века.
- •25.Реклама в Российской прессе 19-20.
- •26.Деятельность фирмы л.М.Метцеля.
- •27.Основные виды политической рекламы в эпоху революции и Гражданской войны.
- •28.Рекламная коммуникация в период нэпАа.(1921-1929).
- •29.Советская реклама как «ложное понятие».
- •30.Неумолимость правдоподобия советской рекламы. Типология рекламных текстов.
- •31.Торговая реклама в ссср.Влияние рекламы на консьюмеркое поведение советских людей.
- •32.Советская реклама в прессе, на радио и телевидении.
- •33.Советский политический плакат.
- •34.Америка-родина рекламы. 18-середина 19 в.
- •35.Североамериканская реклама в 19- начале 20 века. Разнообразие рекламных приемов.
- •36. Формирование инфраструктуры рекламного бизнеса сша на основе сми.
- •37.Торговая реклама сша в 19-первой половине 20 века.
- •38.Создание легендарных брендов в сша.
- •39.Рекламные кампании в сша 19-20 век: стили и маркетинговые стратегии.
- •40. Опыт и традиции рекламных агентств в сша. Тенденции развития рекламной деятельности на современном этапе.
- •40.Реклама на современном этапе.
3.Правовые основания рекламной деятельности.
Современная рекламная деятельность в России опирается на три правовых уровня:
Международные соглашения в рекламном бизнесе. В1937 году палата приняла Международный кодекс рекламной практики. Обновлен в 1986 году.
Общие правовые нормы РФ. Взаимоотношения рекламы и потребителя регулирует закон о защите прав потребителей.
Специальные законы нормативные акты о рекламе. Первый федеральный закон-1995 году. Новая редакция 2006 год.
Общественную позицию в сфере рекламного бизнеса выражают: Кодекс профессиональной этики российского журналиста и российский рекламный кодекс.
Основным законодательным актом, который регулирует отношения, возникающие в процессе производства, размещения и распространения рекламы, является Федеральный закон от 18 июля 1995 г. «О рекламе». До введения в действие этого Закона нормы, регулирующие рекламные отношения, были рассредоточены в различных законодательных и подзаконных актах которые зачастую противоречили друг другу. Фрагментарность, отсутствие системы в правовом регулировании данного вида отношений, множество пробелов, в первую очередь по вопросам ответственности, – все это отрицательно влияло на этот вид предпринимательской деятельности и требовало принятия специального законодательного акта.
Действующий Закон о рекламе ставит перед собой цели защитить субъектов от недобросовестной конкуренции в области рекламы, предотвратить появление ненадлежащей рекламы или предотвратить негативные последствия, которые могут быть ею вызваны.
Данный акт является комплексным, поскольку регулирует совокупность отношений, связанных с рекламной деятельностью. Так, Закон о рекламе определяет само понятие рекламы; понятие, права и обязанности субъектов рекламных отношений; требования, предъявляемые к рекламе, и ряд других вопросов.
Комплексность Закона о рекламе проявляется и в том, что он регулирует отношения, возникающие на товарном и финансовом рынках, а также при оказании таких специфических услуг, как банковские, страховые и т. п.
Действие рассматриваемого Закона о рекламе не распространяется на политическую рекламу.
Отношения, возникающие в процессе производства, размещения и распространения рекламы, могут регулироваться также указами Президента РФ, нормативными правовыми актами Правительства РФ и нормативными правовыми актами федеральных органов исполнительной власти, издаваемыми в соответствии с данным Федеральным законом.
Помимо Закона о рекламе, правила производства, размещения, распространения рекламы отдельных видов товаров и услуг закреплены в соответствующих специальных законодательных актах. В качестве примера можно привести такие товары, как лекарственные средства, табачная продукция, алкогольная продукция, наркотические и психотропные вещества и т.д. и т.п. Среди подзаконных актов нужно отметить Указ Президента РФ в 1994 г «О защите потребителей от недобросовестной рекламы». Данный акт содержит требования к рекламе финансовых организаций, привлекающих средства граждан и юридических лиц.
Определенную роль в регулировании рекламных отношений играют акты федеральных органов исполнительной власти.
Следует отметить, что нормативными правовыми актами субъектов РФ в основном регулируются вопросы наружной рекламы и рекламы на транспортных средствах.