19.Направления развития рекламы в Германии в 19 в.

в XV и XVI вв. рекламное дело в Германии блистательно развивалось— она лидировала в сфере печатных, книжных, гравюрных образцов. Ближе к Новому

времени рекламное лидерство постепенно начало переходить сначала к Франции, затем к Англии.

Информационные листы появились в Германий в 1722г. во Франкфурте-на-Майне. Помимо традиционных коммерческих публикаций, в них имелся отдел Personalien, в котором оперативно сообщалось о рождениях, свадьбах, похоронах, т. е. был широкий объем межличностной рекламы.

Опыт информационных листов периодического типа был подхвачен в 1727—1728 гг.

Такого рода рекламными изданиями обзавелись Берлин, Магдебург, Галле, Штеттин и

другие немецкие города.

Вскоре подобные издания стали государственной монополией в Германии и

просуществовали до середины XIX в. Столь жесткая централизация существенно

затормозила рекламное дело. К началу XIX в. немецкая пресса была почти полностью лишена рекламных текстов.

Однако постепенно ситуация меняется и на рубеже 20—30-х гг. газетная реклама начинает развиваться.

Основательно поколебленная кайзеровская монополия на публикацию объявлений

рухнула под давлением событий революции 1848 г. Однако медленное развитие

рекламного дела в Германии продолжалось до франко-прусской войны 1870—1871 гг.

Вплоть до 80-х гг. XIX в. деятели печатной рекламы в Германии творчески "догоняли"

своих коллег из Англии и Франции.

Процесс, заторможенный политическими и экономическими причинами, в

последней трети века начал тормозиться "изнутри" — негативным отношением самих

потенциальных рекламодателей к данной форме достижения популярности

Теоретические обобщения приемов рекламной деятельности здесь

начались достаточно рано. Уже в 1802 г. в Веймаре вышло учебное пособие "Как писать

рекламные объявления". Здесь были даны образцы удачных с позиций "информационных

листов" сочинений и краткие комментарии о принципах их составления, а также

алфавитный список информационных агентств, готовых оказать содействие в их

публикации. Однако сторонникам данного вида коммуникации вплоть до конца века

приходилось переубеждать общественное мнение, настроенное отрицательно по поводу

необходимости совершенствования рекламного бизнеса.

В 1863 г. социалист Фердинанд Лассаль возглавил народное недовольство

рекламными приемами. В его интерпретации реклама — орудие господствующего класса,

которое еще больше обогащает богатых и еще более ущемляет бедных. Он призывал

бойкотировать периодические издания, публикующие рекламу. Это мнение поддерживали

и вполне респектабельные ученые.

Однако предприниматели и коммерсанты придерживались другой точки зрения.

И все же даже в 80-е годы общий стиль объявлений в немецких газетах оставлял

желать лучшего.

20.Выставки как общеевропейский рекламный жанр.Предпосылки возникновения и тенденции развития в 19 в.

В 1851 году в Гайд-парке Лондона состоялась Первая всемирная промышленная выставка, именуемая “великой”, в которой приняли участие 32 страны. За время работы выставки, с мая по октябрь месяцы, ее посетили свыше 6 млн. человек. Специально для выставки было сооружено грандиозное архитектурное сооружение из стекла и металла “Хрустальный дворец”. Павильон размерами 564×125 м был собран из унифицированных элементов за рекордный для того времени срок – 6 месяцев. Хрустальный дворец, как отмечает известный теоретик архитектуры З. Гидион, явился реализацией нового архитектурного замысла, прототипа которому не существовало в архитектуре. По признанию современников, Хрустальный дворец – это революция в архитектуре, которая положила начало развитию нового стиля.

После лондонской Всемирные промышленные выставки проходили одна за другой во многих столицах мира: в Нью-Йорке, Вене, Сиднее. С 1855 г крупнейшим выставочным центром становится Париж. Здесь на Марсовом поле возводится “Дворец промышленности” с “Галереей машин”, грандиозные по тем временам сооружения. Кульминационной стала выставка 1989 года, посвященная 100-летию Французской буржуазной революции. К ее открытию сооружается знаменитая башня инженера Густава Эйфеля. Эйфелева башня стала олицетворением промышленной революции XIX века и постоянно действующим экспонатом. Она достигла большей популярности, чем какой бы то ни было другой архитектурный памятник, стала главным символом столицы Франции, поворотным пунктом в истории современной архитектуры.

Всемирные промышленные выставки сыграли значительную роль в становлении и развитии дизайна. На этих выставках технические изделия подобно произведениям искусства впервые были представлены на всеобщее обозрение как экспонаты. Здесь выявились основные недостатки эстетики форм первых промышленных изделий. В угоду запросам обывателя, а также вследствие инерции мышления самих художников, первые промышленные изделия имитировали старые формы ручной работы с обильным украшением декором. Однако собранные на выставке вместе в таком большом количестве они продемонстрировали безнадежно дурной вкус. В результате чего необходимость поиска нового формообразования, основанного на иных эстетических принципах, отвечающего особенностям технологии машинного производства, стала очевидной. Обсуждение этих проблем имело большой общественный резонанс и стало первым серьезным осознанием социально-эстетических аспектов предметной среды. Началось исследование принципов образования эстетически действенных форм в сфере промышленного производства.

Формирование эстетических теорий материальной культуры на рубеже Х1Х-ХХ веков происходит в период зарождения нового вида художественной деятельности – дизайна и сопровождается повышением интереса в определенных художественных кругах к общей теории художественных форм. В это время возникает большое количество специальных журналов, которые выступили с общей платформой объединения усилий для комплексного исследования различных видов искусства, включая и художественную деятельность по преобразованию материальной среды: «Pan»(1895), «Dekorative Kunst» (1897), «Deutsche Kunst und Dekoration» (1897), «Kunst und Handwerk» (1898), «Innendekoration» (1890).