18.Рекламные новации в Англии в 19 веке.

Если рассматривать указанный период, то его можно разделить минимум на 3 этапа:

1. 1800-1840 – этап многострадальной поры наполеоновских войн, в результате чего происходит переоценка социальных ценностей, поступают первые наступления эры политической демократии, связанной с европейской революцией конца 40-х годов. Пока континентальная Европа в потрясениях вырабатывала контуры государственного строя, Великобритания богатая и стабильная наращивала производительные силы, развивала научно-техническую революцию, формировала устои потребительского общества, в котором не покупатель ищет товар, а товар стремиться обрести своего покупателя.

2. 1850-80 года 19 века - экономические условия, постепенно складывающиеся в Англии, а затем в континентальной Европе, к 70 году, а после гражданской войны в Америке создают новые условия, для развития рекламы.

3. Конец 19 века – завершался относительно мирно, хотя уже ощущались схватки за передел мира, в результате чего производство переводилось на военные нужды.

Рубеж 19 и 20 х веков называется золотым временем Европейской рекламы. В Англии утверждаются наиболее либеральные законы в отношении СМИ. Одновременно вызванный подъемом производства рост конкуренции проникает во все сферы жизни, в том числе в журналистику. Это привело к значительному распространению комплексных информационных агентств.

Комплексные информационные агентства обычно концентрировали в себе совокупность информационных услуг: выпуск 2-3 периодических изданий для различных групп населения, наборы брошюр и памфлетов, которые содержали в себе как юмористические сюжеты, так и рекламные объявления.

Так же в Англии формируется атмосфера, которая способствует развитию издательских и рекламных новаций: зарождаются малые формы рекламных жанров, то есть вкладыши, открытки, этикетки, ресторанное меню, театральные программки, пригласительные билеты.

Таким образом, оставаясь массовой продукцией, реклама ищет индивидуальный подход к разным группам населения и настигает человека в самых разных местах.

Одним из результативных путей достижения этих целей является деятельность корпоративных агентств и рекламных агентств.

Наряду с подобными одинокими представителями в начале 19 века в Англии формируется круг богатых и удачливых предпринимателей: Братья Стюард, Джон Белл.

Стоимость рекламы дорожала, ухудшалась конкурентная ситуация, поиск.

Джон Белл предпринял в 1790 году публикацию иллюстрированного ежемесячника «Ла Белль». Он был адресован конкретно женщинам про моду.

На примере деятельности Джона Белла можно сделать вывод насколько разнообразным был облик печатной рекламы в Англии в первой четверти 19 века.

Для размещения рекламы используются:

· Массовые и специальные издания с различной периодичностью

· Разовые листки

· Бюллетени

· Брошюры

· Рекламные вкладыши

Наиболее новаторскую линию в журналистике и в рекламе открыли издания, связанные с индустриализацией страны, то есть появляются специализированные профильные издания, такие как журнал «Механики» (1823) (пояснения к появляющимся техническим новинкам) «Горное дело» (1835) и ежемесячник обозрения железоделательного и угледобывающего предпринимательства. Эти издания делали первые шаги в разработке специализированных рекламных текстов, которые информировали производителей и потребителей о ситуация на промышленном рынке и на рынке сырья и комплектующих.

Кроме того, некоторые из этих журналов пропагандировали возрождение промышленных выставок в своей стране и за рубежом. Так же английские рекламисты трудились над особой изысканной продукции. Такими стали издания, посвященные женщинам «газета для дачи» 1847 г, ежемесячник «Королева» 1851г.

Первая газета стремилась избегать рекламных текстов, а вторая активно их печатала.

Наиболее либеральные законы в отношении средств массовой информации. Рост конкуренции проникает и в журналистику. Конкуренция стимулирует как поиск своей «ниши» для производства товаров, так и поиск своей части читательской аудитории. Развивается тематическая дифференциация периодических изданий, их нередко детальная специализация. Противоположная тенденция - объединение возникающих узкоспециализированных изданий под общим патронажем предпринимательской компании, которая привела к значительному распространению комплексных информационных агентств. Развиваются малые рекламные жанры.

К началу 19 в. в Англии формируется круг богатых и удачливых предпринимателей: Вудфэл, братья Стюарт, Джон Белл. Между «боссами» начинается жесткая конкуренция. Джон Белл ориентировался на женскую аудиторию. Его намерения – собирать всю рекламную информацию в книги, доступные любым посетителям офиса. Он основал многопрофильное информационное агентство «Полный свод имеющегося на Вестминстерском центральном рынке». На его примере можно судить о многоплановости облика печатной рекламы в Англии. Выпускаются издания с месячной, еженедельной, ежедневной периодичностью, разовые листки, бюллетени, брошюры, небольшие рекламные вкладыши. Издания, непосредственно связанные с индустриализацией страны.

Форма публикации объявлений – «want ad type» («I want to buy any books»). Столбцы («I want») начали оживлять. В начале 19 в. Появились люди-сэндвичи – рекламные передвижные установки. Новый трюк – разукрашивание тротуаров рекламными текстами и рисунками. Вторая половина 19 в. – популярны настенные щиты, плакаты, афиши. 1797 г. Изобретение литографии (Зенефельдер) – многокрасочной печати. Возник новый жанр – плакат. Нарастает «Плакатный бум». 1862 г. – создание ассоциации плакатистов, саморегуляция этого вида деятельности. Засилье афиш и плакатов породило присказку о том, что крупные города Королевства заболели «кожной болезнью». В этот период реклама ввела в употребление устойчивые девизы – СЛОГАНЫ. Внедряется ВИТРИННЫЙ жанр рекламы.

Продолжаются попытки теоретического осмысления этого ответвления массовой информации (т.е. рекламы). С.Джонсон – суть рекламы – «большие обещания». Негативные характеристики постоянно в прессе. Позитивная оценка – реклама необходима для успешного развития производственных, коммерческих, межличностных отношений. Ч.Митчелл (1846) опубликовал «Справочник газет». Г.Сэмпсон (1874) – труд по истории всемирной рекламы.