
- •Маркетинг: современные тенденции развития. Комплекс маркетинга: внешняя и внутренняя среда.
- •Модели поведения покупателя при принятии решения о покупке. Виды деятельности рекламиста на каждом этапе принятия решения о покупке.
- •Некоммерческий маркетинг. Маркетинг vip-персон.
- •Особенности продвижения. Позиционирование и репозиционирование как способы формирования и поддержки имиджа.
- •Упаковка как фактор маркетинговой деятельности.
- •Специфика организации и проведения социологических, политических и маркетинговых исследований.
- •Роль маркетинговых исследований в маркетинговой информационной системе.
- •Методы проведения маркетинговых исследований. Разведочные, описательные, казуальные исследования.
- •I. Методы проведения маркетинговых исследований.
- •Качественное исследование
- •Количественное исследование
- •II. Разведочные, описательные, казуальные исследования.
- •Основные направления маркетинговых исследований.
- •Классификация потребностей. Специфика маркетинговых исследований.
- •Бренд, тм, тз, логотип, фирменный стиль, брендинг, бренд-менеджер: определения, сущностные характеристики, соотношение понятий, значение.
- •Брендинг: архитектура бренда, создание и оценка стоимости бренда.
- •Философия и ценности бренда .
- •Дифференциация понятий: бренд региона, региональный бренд.
- •Значение и место мифа в культуре.
- •Мифологические темы и мотивы (с примерами).
- •Символическая теория (э.Кассирер), Аффективно-эмоциональная школа (з.Фрейд, к.Г. Юнг), Структуралистическая школа (к. Леви-Стросс, р.Барт) мифа.
- •1. З. Фрейд (психоаналитическая теория):
- •2. К.Г. Юнг (аналитическая теория):
- •Социальная мифология как форма конструирования социальной реальности.
- •Познавательная (объяснительная, когнитивная, этиологическая).
- •Эстетическая функция
- •Коммуникативная функция
- •2 Взгляда на понятие «социальный миф»
- •Основные архетипы современной рекламы.
Социально-практическая функция отвечает за организацию целостности и единства коллектива через самоидентификацию индивида с социальной общностью, с государством, с природой, с тотемом, с историческими событиями, ради осознания себя частью единого живого целого организма.
Идеолого-прагматическая функция стабилизирует в мифологической картине мира существующее положение вещей, оправдывает и узаконивает сложившиеся системы власти, социально-политические институты, а также поддерживает порядок.
Мнемотически-ориентировочная функция - функция отражения, оформляющая человеческое самосознание. Миф понимается здесь как организованная система образов, впечатлений окружающей среды, занимающего доминирующее место в правом полушарии головного мозга человека, отвечающего за бессознательное, образное отражение мира.
Познавательная (объяснительная, когнитивная, этиологическая).
Мировоззренческая функция. Миф является одним из трех базовых типов мировоззрений, наравне с религией и наукой. Он создает на основе коллективно-бессознательного творчества обнадеживающую картину мира, целостно замыкающую сознание человека на опыте некритично воспринятого и духовно и практически освоенного мира.
Эстетическая функция
Коммуникативная функция
Нормативная (оправдательная) функция. Отличительная особенность мифологического сознания - осознание целостности мира в противоположность стремления современного человека к аналитическому рассмотрению явлений мира, то есть стремления к разделению мира. Человек мифа осознавал себя включённым в жизнь всего мира и чувствовал свою значимость. Люди мифа - всегда герои, среди них нет незначительных личностей. В современном мире же мире человек обособляет себя от действительности и в результате теряет над ней контроль. Наверное, еще и поэтому современные люди подвержены влиянию мифа.
Социальная мифология: правда или вымысел? 8 фактов о социальной мифологии.
Мифология существует и сегодня, а современные люди попадают под власть мифов.
Мифология в условиях цивилизации перестает быть фундаментом всей культуры.
Мифологическое мышление постепенно утрачивает свое господство в интеллектуальной жизни общества – рост цивилизации требует иных, более эффективных, рациональных средств осмысления действительности.
Развитие культуры ведет мысль от мифа к логосу, вместе с архаической культурой уходят в прошлое и вера в ее мифы, но на последующих этапах развития культуры им на смену приходят новые мифы. И не все из прошлых мифов лишаются доверия.
В каждой культуре есть своя мифология.
В каждой культуре есть люди, которые верят в мифы и не считают их мифами.
Никакая культура не может обойтись без веры в мифы.
Всякое общество нуждается, прежде всего, в таких мифах, которые способны выполнить специфические социокультурные функции, связанные с организацией мышления и деятельностью его членов.
Социокультурные функции мифа:
Функция стереотипизации. Из-за наглядности, простоты и эмоциональной насыщенности мифологические образы и сюжеты легко усваиваются и транслируются, становясь стереотипами - упрощенными стандартами, образцами. Из всех стереотипов мифологические стереотипы, наверное, являются наиболее устойчивыми и слабо поддающимися пересмотру под влиянием индивидуального опыта. Поэтому вера в мифы служит мощным средством сплочения людей. Основанная на вере в миф, стереотипизация восприятия действительности, мнений и суждений подчиняет индивидуальное сознание коллективному. Мифологическая стереотипизация используется в идеологических целях: создаются идеологические мифы, с помощью которых в сознание внедряются стереотипные лозунги.
Функция компенсации. Миф позволяет компенсировать недостаток знаний, объяснить непонятное. Связанная с мифом магия является мощным средством компенсации бессилия людей перед жизненными трудностями. Вера в миф избавляет людей от психологического напряжения, вызванного необходимостью постоянно следовать рациональным культурным установкам.
Функция символизации. Даже в современной культуре эта функция позволяет мифу улавливать то, что наука еще не способна фиксировать и интерпретировать на рациональном уровне. Во всяком обществе символическое отражение в мифе находят какие-то неосознаваемые людьми социокультурные установки.