
- •Маркетинг: современные тенденции развития. Комплекс маркетинга: внешняя и внутренняя среда.
- •Модели поведения покупателя при принятии решения о покупке. Виды деятельности рекламиста на каждом этапе принятия решения о покупке.
- •Некоммерческий маркетинг. Маркетинг vip-персон.
- •Особенности продвижения. Позиционирование и репозиционирование как способы формирования и поддержки имиджа.
- •Упаковка как фактор маркетинговой деятельности.
- •Специфика организации и проведения социологических, политических и маркетинговых исследований.
- •Роль маркетинговых исследований в маркетинговой информационной системе.
- •Методы проведения маркетинговых исследований. Разведочные, описательные, казуальные исследования.
- •I. Методы проведения маркетинговых исследований.
- •Качественное исследование
- •Количественное исследование
- •II. Разведочные, описательные, казуальные исследования.
- •Основные направления маркетинговых исследований.
- •Классификация потребностей. Специфика маркетинговых исследований.
- •Бренд, тм, тз, логотип, фирменный стиль, брендинг, бренд-менеджер: определения, сущностные характеристики, соотношение понятий, значение.
- •Брендинг: архитектура бренда, создание и оценка стоимости бренда.
- •Философия и ценности бренда .
- •Дифференциация понятий: бренд региона, региональный бренд.
- •Значение и место мифа в культуре.
- •Мифологические темы и мотивы (с примерами).
- •Символическая теория (э.Кассирер), Аффективно-эмоциональная школа (з.Фрейд, к.Г. Юнг), Структуралистическая школа (к. Леви-Стросс, р.Барт) мифа.
- •1. З. Фрейд (психоаналитическая теория):
- •2. К.Г. Юнг (аналитическая теория):
- •Социальная мифология как форма конструирования социальной реальности.
- •Познавательная (объяснительная, когнитивная, этиологическая).
- •Эстетическая функция
- •Коммуникативная функция
- •2 Взгляда на понятие «социальный миф»
- •Основные архетипы современной рекламы.
Социальная мифология как форма конструирования социальной реальности.
МИФ СОЦИАЛЬНЫЙ - фантастическое, утопическое или превратное представление о социальной реальности в виде четких лозунгов. Воздействуя на обыденное сознание, социальный миф может стимулировать соответствующие социальные действия людей. Например, "Коммунизм - светлое будущее всего человечества", "Коллективизация решает все", "Приватизация решает все", "Рынок решает все", "Москва - образцовый коммунистический город" и т. д. Со временем социальные мифы и их практическая реализация приходят в резкое противоречие с объективной социальной реальностью, что приводит к трагическим для данного общества последствиям, массовой гибели людей.
Г.В. Осипов. Реформирование России: мифы и реальность. М., 1994.
Социальная мифология включает в себя, таким образом, два необходимых компонента:
социальное мифотворчество
адаптацию созданных идеологических мифологем в массовом сознании.
Мифологема - некая первичная сюжетная схема, некая кросскультурная идея, встречающаяся в фольклоре разных народов, перешедшая из мифа в эпос и волшебную сказку, затем в рыцарский роман и т. п.
Исходные символические образы, которые можно назвать мифологемами – это золото, солнце, человеческая рука, мост и др.
Основы философской традиции в анализе этой сферы были заложены Шопенгауэром в контексте анализа идеологии в системе отсчета субъекта, чьи усилия и вся воля, которой он наделен, направлены на то, чтобы векторно сориентировать и наполнить эту волю сознательным смыслом.
В интерпретации Ницше идеология как особый тип мифологии формирует не только «стадные инстинкты» массового сознания, но и соответствующий им некритический стиль «рабского мышления».
В собственном смысле этого слова традиция философского исследования социальной мифологии начинается с середины 19 в., знаменующейся переносом акцента в философии власти с субъекта властных отношений на так называемый «объект власти», что чрезвычайно актуализирует и фактически выдвигает на передний план проблематику идеологического воздействия на индивидуальное и массовое сознание, стимулируя исследования в области социальной мифологии.
Жоржем Сорелем осуществлено рассмотрение социальной мифологии как базисной структуры идеологизированного (классового) сознания, основанного не на знании, но на вере. Именно в этом, по мнению Сореля, заключается специфика и преимущество социальной мифологии по отношению к аналогичному идеологическому феномену - утопии: будучи фундирована верой, социальная мифология не может быть подвержена рационально-логической препарации и, следовательно, критике. Жорж Сорель определяет социальный миф как неразложимую социально-психологическую целостность, в которой выражаются стремления, чувства, интересы, интуитивная убежденность социальной группы – объединяющий и побуждающий к действию эмоционально-психологический императив, основанный не на знании и детерминистских схемах, а на вере.
Павел Семенович Гуревич определяет социальную мифологию через мифологию политическую как особый тип духовной деятельности по созданию и распространению политических мифов. При этом социальный миф у Гуревича – это совокупность различного рода иллюзорных представлений, умышленно применяемых господствующими в обществе силами для воздействия на массы.
Функции мифологического сознания.