
- •Маркетинг: современные тенденции развития. Комплекс маркетинга: внешняя и внутренняя среда.
- •Модели поведения покупателя при принятии решения о покупке. Виды деятельности рекламиста на каждом этапе принятия решения о покупке.
- •Некоммерческий маркетинг. Маркетинг vip-персон.
- •Особенности продвижения. Позиционирование и репозиционирование как способы формирования и поддержки имиджа.
- •Упаковка как фактор маркетинговой деятельности.
- •Специфика организации и проведения социологических, политических и маркетинговых исследований.
- •Роль маркетинговых исследований в маркетинговой информационной системе.
- •Методы проведения маркетинговых исследований. Разведочные, описательные, казуальные исследования.
- •I. Методы проведения маркетинговых исследований.
- •Качественное исследование
- •Количественное исследование
- •II. Разведочные, описательные, казуальные исследования.
- •Основные направления маркетинговых исследований.
- •Классификация потребностей. Специфика маркетинговых исследований.
- •Бренд, тм, тз, логотип, фирменный стиль, брендинг, бренд-менеджер: определения, сущностные характеристики, соотношение понятий, значение.
- •Брендинг: архитектура бренда, создание и оценка стоимости бренда.
- •Философия и ценности бренда .
- •Дифференциация понятий: бренд региона, региональный бренд.
- •Значение и место мифа в культуре.
- •Мифологические темы и мотивы (с примерами).
- •Символическая теория (э.Кассирер), Аффективно-эмоциональная школа (з.Фрейд, к.Г. Юнг), Структуралистическая школа (к. Леви-Стросс, р.Барт) мифа.
- •1. З. Фрейд (психоаналитическая теория):
- •2. К.Г. Юнг (аналитическая теория):
- •Социальная мифология как форма конструирования социальной реальности.
- •Познавательная (объяснительная, когнитивная, этиологическая).
- •Эстетическая функция
- •Коммуникативная функция
- •2 Взгляда на понятие «социальный миф»
- •Основные архетипы современной рекламы.
Мифологические темы и мотивы (с примерами).
Миф— сказание, передающее представления людей о мире, месте человека в нём, о происхождении всего сущего, о богах и героях.
Разновидности мифов
Космогонические мифы описывают, как возникла вселенная (Как Бог создал Землю)
Солярные мифы — мифологизация Солнца и его воздействия на земную жизнь; обычно тесно связаны с лунарными мифами. В научной литературе, особенно в трудах В. Манхардта и других представителей мифологической школы XIX века, солярными называются также мифы, в которых у героя или героини обнаруживаются солярные черты, то есть черты, сходные с признаками солнца как мифологического героя. Универсальным солярным мифом у всехнародов является миф о дочери солнца
Лунарные мифы — мифы о Луне (обычно состоящей в неких отношениях с Солнцем), встречающиеся практически у всех народов.астральные мифы. Часто используется мотив чудовища (часто собаки или волка, у славян - вурдалака), которое начинает есть месяц (чем объясняются не только его уменьшение, но и лунные затмения)
Астральные мифы-мифы о звездах и планетах (в т. ч. лунарные мифы и солярные мифы).К архаичным Астральным Мифам относятся мифы о небесной охоте: у многих народов Севера Евразии созвездие Большой Медведицы считается оленем или лосем (часто восьминогим), к-рого преследует охотник; Млечный путь — следы лыж охотника. Неподвижная Полярная звезда представлялась в этом мифе отверстием, сквозь которое лось падает на землю, превращаясь в обычное животное; в большинстве мифологизированных картин звездного неба Полярная звезда — гвоздь или кол (Алтай Гадас у монголов), вокруг к-рого вращается небосвод.
Млечный путь представляется в разных традициях как «путь птиц» или «путь душ», ведущий в иной мир (название «млечный» появилось в античности: согласно греч. мифу — это капли молока Геры); в вавилонской мифологии Млечный путь — веревки, к-рыми закреплена в космосе земля.
Солярные, Лунарные и Астральные мифы относятся к одной категории
Эсхатологические мифы — о конце мира. Для архаических мифологий характерно представление о мировой катастрофе, отделяющей мифологические времена первотворения от настоящего — о потопе, пожаре, исчезновении (уничтожении) первых поколений — великанов и т. п. Развитым Эсхатологическим мифам соответствовали космогонические мифы о противостоянии сил хаоса и космоса, календарные мифы об умирании божеств природы, представления о смерти и загробном ж-» и особенно об утраченном золотом веке, несовершенстве мира и людей.
Характерны мифы о космических циклах (ср. кальпа), в мифологии ацтеков — эры четырех солнц: первым воплощением солнца был Геекатхгпока, эра закончилась уничтожением поколения великанов ягуарами; эпоха второго солнца — Нецалъкоатля — завершилась ураганами, люди превратились в обезьян, эра солнца — Тлалока закончилась вселенским пожаром, эра Чалъчиуписуэ — потопом; отсрочить конец пятой эрь; Тонатиу могут регулярные жертвоприношг-ния, призванные поддержать силы богеч.
Ожидание мессии — спасителя человечества в день Страшного суда — становится главным мотив;» Э. м. иудаизма, христианства, многочисленных мессианских (ср. Мани) и пророчески движений.
Антропогонические мифы — о происхождении человека. Наиболее архаичны тотемические мифы о превращении и людей животных-тотемов или о «доделывании» людей культурными героями из зародышей с нерасчлененными частями тела. По другим мифам богиня-мать (мать-земля) порождает богов и первопредков людей. Особый антропогонический акт — оживление людей или наделение их душой. В другом распространенном варианте антропогонических мифов весь мир создается из тела первого антропоморфного существа (скандинавский Имир).
Культурный герой, герой-просветитель — тип мифологического героя, великий созидатель и исследователь, часто божественного происхождения или обожествлённый впоследствии. Культурными героями являются многие персонажи мифа и эпоса.(например миф о Моисее)
Умирающий и воскресающий бог — широко распространённый мифологический архетип. Согласно наиболее популярной теории (Дж. Фрэзер), умирающий и воскресающий бог являет собой олицетворение сил природы (Осирис, Адонис), «умирающей» осенью и «воскресающей» с приходом весны (ср. также миф о Персефоне).
Мифы о животных. Животные часто достигают космических размеров: мифические птицы, символизирующие верхние духовные миры, и чудовищные змеи, воплощающие космос в целом или хаотическую энергию подземных миров. (например о полулюдях-полуконях кентаврах, В Северной Америке, Китае и Южной Азии распространены сказания о черепахе, несущей небо или землю на своем панцире. )
Также выделяют дополнительные сюжеты или темы или персонажей, которые не зависят от типологии и могут появляться в различных видах мифов.
Сюжеты: |
Персонажи: |
Прочее: |
Битва, война Болезнь Жертвоприношение Зачатие Инцест Метаморфозы Праздник Рождение Священный брак Смерть |
Близнецы Боги Богиня-мать Великаны, гиганты Громовержец Демиург Духи Жрец Карлики Кузнец Охотник (охота) Пастух Пахарь (пахота) Первопредки (прародители) Поэт, певец Пряжа, пряха Трикстер Умирающий и воскресающий бог Умирающий и воскресающий зверь Хтонические существа Царь Чудовища |
Вода Воздух Огонь Небо Земля Волшебство Космос Добро и Зло Загробный мир Верх и низ Левый и правый Свет и тьма, ночь и день Мировое древо Океан Мировой Растения Хаос Яйцо мировое, яйцо космическое |