6.2. Методика розрахунку асигнувань на рекламу

1. Розрахунок загальних асигнувань на рекламу за методом у відсотках від обсягу реалізації продукції:

;

де V_реал. - обсяг реалізації продукції, грн;

П_рек. - відсоток асигнувань на рекламу, %.

У різних підприємств відсоток асигнувань на рекламу відрізняється. Він залежить від розміру підприємства, його фінансового стану, специфіки і складності продукції (товарів, послуг), особливостей ринку покупців. В різних галузях економіки він змінюється від 3 до 20%. Тому рекомендується орієнтуватися на фактичні дані підприємства. Структуру асигнувань на рекламу теж бажано взяти за даними підприємства. Однак, в курсовій роботі допускається формувати структуру асигнувань на рекламу інтуїтивним способом.

Таблиця 10 - Розподіл асигнувань на рекламу підприємства

№ п/п	Напрямки реклами	Структура асигнувань на рекламу, %	Сума асигнувань по напрямкам реклами, грн.
1	Реклама в пресі
2	Реклама на радіо
3	Реклама на ТБ
4	Реклама на транспорті
5	Рекламні проспекти, буклети, каталоги
6	Зовнішня реклама
7	Презентація продукції
8	Участь в виставках,  ярмарках
9	Інші
	РАЗОМ	100,0	Розрахована загальна сума асигнувань на рекламу

Висновки

В цьому розділі курсової роботи (на 1-2 сторінки) необхідно узагальнити висновки, які були зроблені по всіх розділах роботи і рекомендувати ряд конкретних заходів, які направлені на покращення маркетингу на підприємстві.

Список використаних джерел

1. Афонин А.А. Маркетинг: конспект лекций.-К.: МАУП, 1996. -88 с.

2. Балабанова Л.В. Оптовая торговля: Маркетинг и коммерция. - М.: Экономика, 1990. - 206 с.

3. Бобуцак В.Г. Становление личности (опыт работы с кадрами Министерства торговли Молдавской ССР). – М.: Знание, 1989.-64 с.

4. Вачевский М.В. Маркетинг для менеджера. - Стрий: Просвіта, 1993. - 140 с.

5. Вопроси о маркетинге: Сборник материалов для руководителей предприятий, экономических и коммерческих служб. – М.: Азимут-Центр, 1992. - 366с.

6. Вопросы маркетинга. Методы, рекомендации и материалы. - К.: Контакт, 1989. -166 с.

7. Гейн П., Джексон П. Учись анализировать рынок / Пер. с англ. - Львов: Сейбр-Світло, 1995. - 270 с.

8. Герасимчук В.Г. Маркетинг: теория и практика: Учебный справ. - К.: Вища школа, 1994. - 327 с.

9. Голубков Е.П. Маркетинг: Стратегия, планы, структуры. - М.: Дело,1995. - 192 с.

10. Долгоруков В.В. В паутине маркетинга.- М.: Политиздат, 1982. -412 с.

11. Долинская М.Г., Соловь? в И.А. Маркетинг и конкурентоспо-собность промышленой продукции. - М., 1991. - 128 с.

12. Жизнин С.З. Азбука маркетинга. - М.: Новости, 1990. - 152 с.

13. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг (сто вопросов — сто ответов о том, как эффективно действовать на внешнем рынке). – 2-е изд. перераб. и доп. - М.: Международные отношения, 1991. - 416 с.

14. Ивин А.Н. Маркетинг от "А" до "Я": Учебное пособие для студентов эконом. спец. / А.Н. Ивин, Р.Г. Долинская. - К.: СИО, 1993. - 328 с.

15. Издатель будущего: маркетинг и менеджмент в издательстве. - К.: Основи, 1994. - 174 с.

16. Как работают японские предприятия / Под ред. Я. Менднка и др. - М.: Экономика,1989. - 263 с.

17. Как создать службу маркетинга на предприятии: Практ. пособие / И.С. Дариховский, И.П. Черноиванов. - Кишинев: Штиница, 1992. - 147 с.

18. Капустина И.Е. Теория и практика маркетинга в США. – М.: Экономика, 1981. - 160 с.

19. Конопницкий В.П., Рилина А.И. Маркетинг, рынок, финансы. Терминологический словарь-справочник.-К.: Имэкс, 1992.- 184 с.

20. Котлер Ф. Основы маркетинга. – С-Пб.: Литера плюс, 1994. 696 с.

21. Крылов Г.Д., Соколова М.И. Практикум по маркетингу: ситуационные задачи и тест-контроль: Учебн. пособие / Под ред. проф. А.И. Романова. - М.: ЮНИТИ, 1995. - 240 с.

22. Лэмб Ч. и др. Принципы макетинга / Пер. с англ. - США,1992.- 753 с.

23. Маркетинг / Сост. А. И. Кредисов. - К. : Украина,1994.- 392 с.

24. Маркетинг: Учебник / Под ред. Романова А. Н. - М. : Банки и биржи, ЮНИТИ,1995.- 560 с.

25. Маркова В. Д. Маркетинг услуг. - М. : Финансы и статистика,1996.- 128 с.

26. Маштабей В. Я. Экспортный маркетинг. - К. : Хвиля-Прес,1995.- 224 с.

27. Метод. указания к курсовой работе по исследованию маркетинга и менеджмента для студ. спец.07. 01.- Хмельницкий,1996.- 69 с.

28. Основы маркетинга: Метод. указания к курсовой работе по исследованию маркетинга и менеджмента для студ. спец.7. 05. 02. 01.- Хмельницкий,1996.- 22 с.

29. Парелк В. Н., Рогов Г. К. Маркетинговые исследования. - К. : Наукова думка,1995.- 142 с.

30. Перерва П. Г. Управление маркетингом на машиностроит. предпр. : Учебное пособие. - Харьков: Основа,1993.- 228 с.

31. Прауде В. Р., Белый О. Б. Маркетинг: Учебное пособие. - К. : Вища школа,1994.- 256 с.

32. Прусова Л. Г. Экономика в схемах. Экономика в таблицах. - К. : Віпол,1995.- 230 с.

33. Ринг Л., Ньютон Д. Решение в маркетинг / Пер. с англ. - США,1984.- 276 с.

34. Ромат Е. В. Реклама в системе маркетинга: Учебн. пособие. - Харьков: Студцентр,1995.- 229 с.

35. Современный маркетинг / Под ред. Хруцкого. - М. : Финансы и статистика,1991.- 256 с.

36. Скотт Д. Г. Учись эффективно продавать и управлять сбытом. - К. : Внешторгиздат,1992.- 176 с.

37. Спицын И. О., Спицын Я. О. Маркетинг в банке. - Тернополь: АО Тернекс, 1993. - 656 с.