Основные конкуренты предприятия.

Лёгкая промышленность Беларуси создавалась в расчёте на рынки Советского Союза: из БССР экспортировалось более 60% продукции. В настоящее время серьёзными конкурентами белорусских экспортёров на рынки СНГ стали турецкие, китайские и польские производители. Однако, в лёгкой промышленности Беларуси сохранился конкурентный потенциал. Такие предприятия как Брестский чулочно-носочный комбинат ОАО «БЧК», ОАО «8 Марта» г. Гомель, ОАО «Свiтанак» (г.Жодино), ОАО «Купалинка» (г.Солигорск), Витебское ОАО «КИМ» достойно держатся на внутреннем рынке и представляют нашу страну за рубежом.

Характеристика основных производителей чулочно-носочных изделий в Республике Беларусь:

- продукция ОАО «БЧК» представлена в широком ассортименте, размерной шкале, цветовой гамме, с использованием различных видов сырья (вискоза, мультифибра, хлопок, лен, эластан и др.). В таком разнообразии чулочно-носочная продукция на отечественном рынке не производится предприятиями - конкурентами, продукция комбината отличается высоким качеством.

- СП «Конте» - одно из наиболее динамично развивающихся предприятий. Производит колготки женские и детские, носки мужские и детские, трикотажные изделия. Предприятие активно инвестирует в производственное оборудование и продвижение продукции (реклама, оборудование, промоакции). Имеет свои представительства во всех областных центрах и характеризуется развитой системой дистрибьюции. Помимо производства собственных торговых марок выполняет заказы российских фирм. По уровню цен продукция «Конте» позиционируется в высоком ценовом диапазоне и является самой дорогой из группы белорусских производителей;

- ОАО «8 Марта» представлено во всех сегментах рынка за исключением колготок женских. Предприятие работает в низкоценовом диапазоне при среднем уровне качества продукции. Чулочное производство оснащено вязальными автоматами низких классов, их износ составляет около 90%, поэтому технический уровень предприятия на уровне Витебского ОАО «КИМ»

На рынке Российской Федерации производством и реализацией чулочно-носочной продукции занимаются свыше 100 предприятий.

Самыми крупными на рынке являются: ЗАО «Смоленская чулочная фабрика» г. Смоленск; ОАО «Гамма» г. Орел; ОАО «АЛСУ» г. Альметьевск; ОАО «Лысьвенская чулочно-перчаточная фабрика» г. Лысьва; «Арктур», г.Москва; ООО «А и о. Радуга» г. Москва; ООО «ПИНГОНС» г. Апрелевка; ТМ «MasterSocks».

Большую долю на российском рынке по объёмам продаж из указанных конкурентов занимают: «Гамма» г.Орёл и «Смоленская чулочная фабрика». Их лидирующее положение обусловлено возможностью закупать более высококачественное сырьё и использовать современные технологии для расширения ассортиментной линии.

ЗАО «Смоленская чулочная фабрика» - объем выпуска продукции составляет 45 млн. пар в год. Предприятие предлагает разнообразный ассортимент (мужской, женский, детский), создает много принципиально новых моделей. Предприятие сотрудничает с зарубежными фирмами (из Италии, Чехии и др.) по вопросам приобретения оборудования, аналогов которого в России пока нет. Продукция поставляется по всей России, налажена дилерская сеть, открыты представительства. Есть несколько фирменных магазинов в Смоленске.

ОАО «Гамма», г. Орел - объем выпуска около 33 млн. пар. Предприятие предлагает широкий ассортимент продукции. Отгрузка продукции осуществляется в 60 регионов России и в Казахстан. Система сбыта продукции построена по региональному принципу. Руководство проводит политику технического перевооружения и оснащения предприятия.

Открытое акционерное общество Альметьевская Чулочно-носочная фабрика «АЛСУ» специализируется на производстве чулочно-носочных изделий для женщин, мужчин и детей, которые выполнены из экологически чистого сырья (хлопка, шерсти, шелка), а также выпускаются изделия с применением новых видов волокон (альпак, лайкры, дорластана, смешанных видов пряжи с применением вискозы, акрила и др.). Мощности предприятия составляют около 40 миллионов пар в год. Ассортимент представлен 80 артикулами, 110 моделями для всех времен года. На фабрике большой парк технологического оборудования фирм Италии (Sangiacomo, Lonaty, Rumi, Conty Complett, Tecnopea), России, Чехии. Производство постоянно обновляется новым оборудованием и внедрением современных технологий. С июля 2003года Альметьевская Чулочно-носочная фабрика «АЛСУ» выпускает свои изделия под торговой маркой «Носкофф».

ООО «ПИНГОНС» г. Апрелевка – производственный парк оборудования насчитывает более 350 единиц оборудования фирм LONATI (Италия), DERA (Чехия) и ОЗДС (Россия). Благодаря широте используемых видов сырья и наличию современного оборудования, продукция имеет достаточно высокий технический уровень, но и уровень цен у них значительно выше других производителей. Продукция продается под торговой маркой "ПИНГОНС". Основные торговые сети - "МЕТРО", "КОПЕЙКА", "7-й КОНТИНЕНТ", "ПЕРЕКРЕСТОК" и другие.

Одним из ведущих производителей на российском рынке является компания «Арктур». Коллекция женских колготок «Грация» насчитывает более 50 моделей различного состава и плотности - от 15 до 450 Ден. Среди них - колготки из микрофибры, мультифибры, хлопка, акрила, шерсти. Кроме этого компания предлагает носки мужские, женские и детские. Продукция производится на современном высокотехнологичном импортном оборудовании из высококачественного импортного сырья, закупаемого у крупнейших мировых производителей. Проводится активная политика по продвижению продукции на рынке (реклама в СМИ, на радио и телевидении, бигборды, промоакции).

Характеристика основных производителей трикотажных изделий в Республике Беларусь:

- ОАО « Свитанок г. Жодино является одним из крупнейших предприятий в Республике Беларусь Предприятие производит трикотажные изделия из хлопчатобумажной пряжи для детей и взрослых. Продукцию характеризует современный дизайн, высокое качество и большое разнообразие моделей.

- ОАО «8 Марта» разрабатывает и выпускает качественный, красивый и удобный верхний и бельевой трикотаж для всех возрастных групп и чулочно – носочный ассортимент для мужчин, женщин и детей. Широкий ассортимент чулочно – носочных изделий обеспечивается постоянной сменяемостью рисунков, разнообразной цветовой гаммой, использованием современных видов сырья в сочетании с эластановыми нитями. Наряду с недорогими , доступными всем слоям населения изделиям, в коллекции предприятия присутствуют и более дорогие изделия, объединённые в мужской и женские бренды.

- ОАО «Купалинка» - является одним из крупнейших производителей белья для всей семьи. Продукцию предприятия характеризует высокое качество и натуральность используемого сырья и материалов.

Специалисты предприятия, изучив рынок РФ пришли к следующим выводам: - ассортимент трикотажных изделий, выпускаемых российскими предприятиями, широк: от предметов первой необходимости (бельевого трикотажа), до верхней одежды, включая детские товары. Спрос на трикотажные изделия стабилен, правда, подвержен сезонным колебаниям как по ассортименту, так и по сырью. Качество, дизайн и сырьевой состав российского трикотажа постоянно повышается, что говорит о постоянном ужесточении конкуренции для ОАО «КИМ»;

- сейчас происходит трикотажный бум, идёт возврат к хлопку, мягким трикотажным полотнам и ярким, насыщенным цветам;

- среди верхнего трикотажа особо популярны майки, топы, водолазки, джемпера, футболки. Витебское ОАО «КИМ» выпускает практически все эти наименования, что говорит о возможности конкурировать по отдельным товарным позициям с российскими производителями.

В стоимостном выражении объем российского рынка трикотажных изделий в 2011 году составляет 184 млрд.руб. При этом 30% приходится на нижний и более 55% на средний ценовой сегмент. Рынок бельевых трикотажных изделий оценивается в 98 млрд.руб. Средние темпы роста составили порядка 21-23% в год. Основные позиции на рынке занимают поставщики из Китая, Турции, Германии, Италии.

Среди большого количества российских конкурентов по выпуску трикотажных изделий в настоящее время лидирующие позиции занимают: «Шанс» г.Смоленск, ЗАО «Ишимбайская фабрика трикотажных изделий» и ОАО «Борисоглебский трикотаж».

Таким образом, можно сказать, что рынок трикотажа переполнен. Вместе с тем, огромное количество дешевого и некачественного импорта сильно мешает развиваться как российским фирмам-производителям, так и белорусским предприятиям свободно конкурировать на российском рынке.

По результатам маркетинговых исследований и оперативных данных, полученных специалистами отдела ВЭД на ярмарке, которая проводилась с 27 по 30 сентября в г.Москва, можно сделать вывод о том, что на российском рынке по большинству ассортиментных позиций цены Витебского ОАО «КИМ» являются одними из самых низких, что говорит о том, что предприятие способно конкурировать по цене с российскими фирмами и даже с отечественными организациями, которые также ведут активную политику проникновения на рынок РФ.