1.Методология
Микроэкономика:-Простота и строгость-Теоретическая модель-Задание предпосылок-Учет внешних факторов
ЭОР:-Детализация-Реальное взаимодействие-Институциональные факторы-Учет внутренних факторов
2. Подходы к анализу структуры отраслевых рынков
Существуют два основных подхода к анализу организации отраслевых рынков: гарвардская школа и чикагская школа
Гарвардская школа. (парадигма «Структура-поведение-результативность») Была разработана профессорами Гарвардской школы Э.Мейсоном и Д.Бейном в 40-х и 50-х. Парадигма рассматривает отраслевой рынок как совокупность нескольких блоков, взаимодействующих между собой и оказывающих влияние друг на друга. Упрощенный вариант парадигмы выглядит так:
Базовые условия: издержки, спрос, технология
Структура рынка: Рыночная концентрация, Дифференциация продуктов, Барьеры входа, Вертикальная интеграция, Диверсификация
Поведение фирм на рынке: Цели фирм, Стратегии поведения фирм, Практика конкурентной борьбы
Результативность функционирования рынка: Эффективность, Прибыльность, Технический прогресс, Уровень экономического развития.
Основная идея парадигмы СПР заключается в том, что результативность функционирования отрасли определяется поведением продавцов и покупателей, которое зависит от структуры рынка. Структура рынка, в свою очередь, зависит от базовых условий – фундаментальных факторов, воздействующих на отраслевой рынок как со стороны спроса, так и со стороны предложения, а так же внешние факторы-доступность сырья, технологические особенности и др.
Чикагская школа. Принадлежит преимущественно к теоретическому направлению в экономике отраслевых рынков и основана на применении методов микроэкономического анализа и теории игр для исследования поведения фирм и организации рынков. Одним из основателей этого направления является Дж. Стиглер.
Основным направлением исследований в чикагской школе является анализ проблем экономического выбора на основе теории цен, что предопределяет предмет исследования - закономерности принятия решений.
Одним из основных вопросов, рассматриваемых представителями данной школы, является исследование воздействия отраслевой политики на структуру рынка и поведение рыночных субъектов
Большое развитие в рамках чикагского получило исследование особенностей функционирования квазимонопольных рынков, под которыми понимаются рынки, характеризующиеся наличием монопольной власти при низком уровне концентрации продавцов (как правило, такие рынки возникают в результате доминирования одного из продавцов или вступления продавцов в сговор).
3.Типы отраслевых рыночных структур
|
Чистая конкуренция |
Монополистическая конкуренция |
Олигополия |
Чистая монополия |
Количество фирм в отрасли |
Велико, стремится к бесконечности |
Множество фирм |
Небольшое, есть крупные |
Одна фирма |
Тип продукта |
Однородный |
Дифференцированный |
Смешанный |
Уникальный |
Эластичность индивидуального спроса на продукцию |
Совершенная эластичность |
Высокая |
Меньшая |
Совершенная неэластиченость |
Соотношение цены и предельных издержек |
P=MC |
P>MC |
||
Рыночная власть |
Отсутствует |
Небольшая |
Высокая |
Максимальная |
Самостоятельность политики |
Фирма действует относительно самостоятельно, т.к. предсказать полностью реакцию конкурента невозможно |
Всеобщая взаимозависимость |
Фирма действует самостоятельно, т.к. ей не с кем считаться |
|
Барьеры входа-выхода |
Отсутствуют |
Невысокие |
Высокие |
Непреодолимые |
Контроль над ценой |
Отсутствует, действуют цены спроса и предложения |
Некоторый, в узких рамках |
Ограниченный взаимной зависимостью; значительный при тайном сговоре |
Значительный |
Неценовая конкуренция |
Отсутствует |
Значительный упор на рекламу, брэндинг, PR и т.п. |
Типична, особенно при дифференциации продукта |
Преимущественно реклама, PR, политическая поддержка |
Доступность информации |
Равный доступ ко всем источникам информации |
В целом - равный доступ |
Некоторые ограничения |
Существенные ограничения |
Численность продавцов на рынке |
Большое число продавцов, объем продаж каждого из которых мал по отношению к размеру рынка |
Несколько продавцов, объем продаж каждого из которых достаточно велико по отношению к размеру рынка |
Единственный продавец на рынке |
|
Примеры |
Селькое хозяйство, мелкий сервис |
Розничная торговля, обувная, легкая промышленность, компьютерный, венчурный бизнес и др. |
Металлургия, машиностроение, бытовая электроника и др. |
Общественное потание, ЖКХ, связь, кабельное TV и др. |
4.Факторы определяющие структуру отраслевых рынков:
- Уровень концентрации
- Вертикальная интеграция
- Барьеры проникновения
- Дифференциация продукции
- Случайные факторы
- Политика правительства
5.Барьеры входа-выхода на отраслевые рынки
Барьеры входа – факторы объективного или субъективного характера, которые препятствуют новым фирмам организовывать прибыльное производство в отрасли.
-Масштаб инвестиций
-Брендинг
-Сервис
-Существование «издержек переключения»
-Ограничение доступа к каналам распределения
-Ограничение доступа к ресурсам
-Права собственности (местоположение)
-Компетентность – найм лучших сотрудников
-Компетентность в области интеллектуальной собственности – патенты
-Обладание наименьшими затратами
-Конкурентная реакция
-Соблюдение конфиденциальности
Барьеры выхода – факторы объективного или субъективного характера, которые препятствуют фирме без существенных потерь выйти из отрасли
-Затраты, связанные с увольнением работников
-Списание капитальных затрат
-Реальные затраты, связанные с уходом из бизнеса
-Совмещенные затраты
-Требование клиентам комплексного обслуживания
-Неэкономические причины
Нестратегические барьеры - объективные характеристики отраслевого рынка:
- технология производства;
- предпочтение потребителей;
- динамика спроса;
- иностранная конкуренция.
Стратегические барьеры – связаны с фундаментальными основами поведения фирм на рынке:
- стратегическое ценообразование, ограничивающее рыночный вход потенциальных фирм – конкурентов;
- стратегическая, долгосрочная политика в области расходов на исследования,
разработки, научно-технические и организационные инновации;
- патентная политика;
- вертикальная интеграция;
- дифференциация продукта.
Административные барьеры - установленные государственными органами обязательные правила ведения хозяйственной деятельности, выполнение которых связано с затратами:
- Регистрация субъектов хозяйствования
- Регулирование доступа к кредитам
- Лицензия
- Сертификация
- Проверки
- Санкции за нарушения
- Льготы
6.Слияние и поглащение
Слияние - реорганизация юридических лиц, при которой их права и
обязанности каждого из них в соответствии с передаточным актом переходят ко вновь возникшему юридическому лицу.
Горизонтальные слияния – объединение компаний, действующих на одном
и том же рынке, т.е. одной и той же отрасли, производящих одно и то же или близкие изделия или осуществляющих одни и те же технологические стадии производства;
Вертикальные слияния – объединение компаний разичных отраслей,
связанных единым технологическим процессом производства продукта, т.е.
расширение компанией-покупателем своей деятельности либо на предыдущие
производственные стадии, вплоть до источников сырья (отстающая интеграция), либо на последующие – до конечного потребителя (опережающая интеграция).
Конгломератные слияния – объединение компаний различных отраслей без
наличия горизонтальной или вертикальной интеграции.
Поглощение - объединение двух (или нескольких) юридических лиц, при котором одно лицо (поглощающее) сохраняется как юридическое, к нему переходят как активы, так и обязательства поглощаемых юридических лиц.
7.Динамика рынка
8.Экономические теории олигополистического ценообразования
Равновесие Курно - Достигается на рынке когда в условиях дуополии каждая фирма, действуя самостоятельно, выбирает такой объем производства, который ожидает от нее другая фирма. Равновесие возникает как точка пересечения кривых реагирования двух фирм
Равновесие Бертрана - Описывает ситуацию, при которой в условиях дуополии фирмы конкурируют, понижая цену товара и увеличивая объем выпуска. Стабильность равновесия достигается когда цена оказывается равной предельным издержкам (достигается конкурентное равновесие)
Равновесие Штакельберга - Описывает дуополию с неравным распределением рыночной власти между фирмами так, что одна из них ведет себя как лидер (по цене и/или объему), в то время как другая реализует стратегию приспособления, корректируя свое поведение в зависимости от выбора первой фирмы
Модель Форхаймера - основана на анализе рыночной структуры, в которой имеется одна достаточно крупная (доминирующая) фирма, обладающая стратегическими преимуществами над конкурентами. Цены, устанавливаемые доминирующей фирмой, являются ориентирами для всех остальных (конкурентных) фирм при выборе объемов производства, по этой причине данную модель также называют моделью ценового лидерства. Фирмы-конкуренты действуют как фирмы на совершенно конкурентном рынке и производят такой объем продукции, при котором их предельные издержки равняются цене, установленной доминирующей фирмой: Р= МС.
Применение моделей:
Модель Штакельберга/Модель Курно – Когда существуют трудности корректировки выпуска(товары производственного назначения)
Модель Бертрана/Модель Форхаймера – когда существуют трудности корректировки цен(товары потребительского назначения)
9. Условия, ограничивающие олигопольную координацию:
большое число продавцов;
неоднородность продукции и каналов распределения;
сочетание высоких накладных расходов с неблагоприятными условиями деятельности;
большие объемы и нерегулярность заказов;
благоприятные возможности тайного снижения цен;
влияние неформальной отраслевой структуры.
10.Динамика ценообразования в условиях монополии и олигополии
-Открытые и тайные соглашения
-Ценовое лидерство
-Эвристическое ценообразование
-Использование фокальных точек
-Противостояние шоком спроса посредством управления товарно-материальными запасами
-Тайный сговор - негласное соглашение о ценах, разделении рынков и других способах ограничения конкуренции, которые преследуются законом
-Ценовая война - цикл последовательных уменьшений цены соперничающими на олигополистическом рынке фирмами
11. Ценовая дискриминация (от латинского «discriminatio» - различие) - практика установления разных цен на различные виды одного и того же товара для одного или разных покупателей.
Когда продавец устанавливает разные цены на одинаковую продукцию, он занимается ценовой дискриминацией.
Цель ценовой дискриминации - максимизация совокупных доходов фирмы при неизменном уровне общих затрат
Условия ценовой дискриминации
1. Наиболее очевидно, что продавец должен быть монополистом или, по крайней мере, обладать некоторой степенью монопольной власти, то есть некоторой способностью контролировать производство и ценообразование. Главное, чтобы конкуренты не могли продавать товар дешевле там, где фирма намерена продать его дороже.
2. Продавец должен быть способен выделять покупателей в отдельные классы, в которых каждая группа имеет разную готовность или способность платить за продукт. Это выделение покупателей обычно основывается на различной эластичности спроса.
3. Способность фирмы-монополиста исключить перепродажу продукту на отраслевом рынке. В противном случае излишек потребителя перейдет не фирме-производителю, а посреднику. Это означает, что отрасли услуг, например отрасль перевозок или юридические и медицинские услуги, особенно восприимчивы к ценовой дискриминации.
Цены на товары, реализуемые фирмой-монополистом (или несовершенным конкурентом), могут различаться в зависимости от:
– качества товара или услуги;
– объема потребления (скидки оптовым покупателям);
– дохода покупателя, если он известен продавцу;
– времени покупки (дневное лили ночное время, будни или выходные, разгар или конец сезона и т.д.).
Таким образом, на один и тот же товар существует множество цен, причем никак не связанных с различием издержек. Например, билеты в кино для детей и взрослых, разные ряды и др.
12. Ценовая дискриминация первой, второй, третей степени.
Ценовая дискриминация 1-ой степени
Имеет место когда каждая единица товара продается фирмой по цене ее спроса, т.е. по максимально возможной цене, которую готов заплатить покупатель (ценовая дискриминация по доходам покупателя)
В данном случае отмечается максимальная степень поглощения фирмой потребительского излишка, поэтому данный вид ценовой дискриминации называют еще совершенной ценовой дискриминацией.
Ценовая дискриминация 2-ой степени
Предполагает назначение различных цен в зависимости от объема покупки, так что связь между объемом продаж и общими доходами монополиста носит нелинейный характер (нелинейное ценообразование);
На практике чаще всего принимает форму ценового дисконта (например, скидки на объем поставок, скидки на утренние и вечерние сеансы в кино и т.п.)
Данная ценовая дискриминация предусматривает назначение различных цен единицы товара при покупке разных количеств товара. У фирмы существует три типа стратегии:
а) назначать единый тариф из двух частей (покупатели с меньшим спросом платили бы более низкий первоначальный взнос, но более высокую цену за дополнительную единицу, при этом покупателям с большим спросом было бы не выгодно пользоваться тарифом для группы с низким спросом);
б) назначать единый тариф, когда первоначальный взнос равен величине совокупного выигрыша покупателя группы с меньшим спросом, а предельная цена дополнительной единицы продукции – предельным издержкам;
в) назначать единый тариф, при котором первоначальный взнос равен величине совокупного выигрыша покупателя из группы с большим спросом, а предельная цена – предельным издержкам.
Ценовая дискриминация 3-ой степени
Осуществляется на основе сегментации рынка и выделения некоторого количества и групп покупателей (сегментов рынка), каждой из которых продавец назначает свои цены
На практике – различие в ценах на авиабилеты бизнес- и эконом-класса, спиртные напитки класса «люкс» и т.д.)
При этом данная степень дискриминации распадается на следующие части:
– зональные цены. Дифференциация цен по времени покупки (повышенный тариф в «час пик» и скидки в наименее загруженные часы);
– дифференциация цен в зависимости от статуса потребителя. Разные цены для производственного и потребительского секторов, для государственных и частных предприятий, для внутренних и внешних потребителей;
– дифференциация цен по отношению к информированным и неинформированным потребителям. Высокие цены на продукт, но предусмотрена скидка, если покупатель предъявит претензии (например, к качеству);
– дискриминация потребителей по отношению к разной оценке времени. Наличие скидок сопровождается дополнительными временными условиями (надо долго ждать получения товара, поездка в дальний магазин и т.д.).
13. Формы проявления ценовой дискриминации.
Установление дискриминационных происходит в различных формах:
Модификация цен в зависимости от потребительского сегмента.
Предприятие предлагает один и тот же товар для разных слоев потребителей по различным ценам. Характерный пример - льготные входные билеты в музеи для студентов, школьников, военнослужащих срочной службы и пенсионеров или другие аналогичные льготные тарифы.
Модификация цен в зависимости от форм продукта и его применения.
В данном случае небольшие различия в формах изготовления и использования продукта сопровождаются дифференциацией цен, хотя издержки-производства остаются неизменными. Так, новый автомобиль, покрытый краской «Metallic», стоит уже дороже точно такого же автомобиля с обычным лакокрасочным покрытием, хотя покраска стоит в обоих случаях практически одинаково.
Модификация цен в зависимости от имиджа.
Некоторые предприятия устанавливают на один и тот же товар разные цены, основываясь на различиях имиджа. Так, производитель парфюмерной продукции может предлагать на европейском рынке один и тот же продукт с разным наименованием и упаковкой, дифференцируя цены в зависимости от имиджа торговой марки продукта.
Дифференциация цен в зависимости от месторасположения.
Она применяется независимо от величины фактических издержек, основываясь только на различиях в месторасположении товара. Так, театр или стадион варьирует цены на входные билеты в зависимости от предпочтений публики относительно расположения посадочных мест.
Модификация цен в зависимости от времени.
Предприятие порой дифференцирует цены в зависимости от времени года, дня или даже по часам. Например, телефонные тарифы изменяются в зависимости от времени года, а в выходные дни действует иной тариф, чем в рабочие дни недели; в кинотеатрах цены на билеты на дневные сеансы ниже, чем на вечерние сеансы; ночные цены в круглосуточных магазинах и в пунктах обмена валюты выше, чем дневные.