19.Количественные и качественные методы социологических исследований.

Количественные методы

Количественные исследования подразумевают проведение различных опросов, основанных на использовании структурированных вопросов закрытого типа, на которые отвечает большое число респондентов. Главной задачей количественных исследований является получение численной оценки состояния рынка или реакции респондентов на некое событие. Такие исследования применяются, когда необходимы точные, статистически надежные численные данные. В зависимости от поставленных задач исследования, предлагаются методики:

-анкетирование

-опрос

Качественные исследования

Качественные методы предполагают сбор информации в свободной форме; они фокусируются не на статистических измерениях, а опираются на понимание, объяснение и интерпретацию эмпирических данных, являются источником формирования гипотез и продуктивных идей. Задача методов качественных исследований – получить разведочные данные, а не количественное распределение мнений. В качественных методах для того, чтобы объяснить, интерпретировать понятия, используются не цифры, а слова. Другими словами, они отвечают не на вопрос «сколько», а не «что», «как» и «почему». В зависимости от поставленных задач исследования, предлагаются методики:

-наблюдение

-глубинное интервью

-контент-анализ

20.Программа социологического исследования.

В идеальном виде программа социологического исследования включает в себя следующие разделы:

1) Формулировка проблемы, определение объекта и предмета исследования

2) Выдвижение цели и постановка задачи

3) Уточнение и интерпретация основных понятий исследования

4) Развертывание рабочих гипотез – предположений

5) Составление анкеты

6) Обоснование выборки единиц наблюдения и изменения

7) Составление отчета и выдвижение рекомендаций

21.Опросные и неопросные методы социологических исследований.

1 Опросные методы

Включают в себя все виды получения информации от респондента при прямом (face-to-face) или опосредованном контакте с интервьюером.

Классификация всех опросных методов строится на основании мест и способов проведения, характера получаемой информации (и, как следствие, сформированного опросного инструментария) и состава участников.

Опросные методы социального исследования:

анкетирование;

интервью (беседа).

В зависимости от места проведения, прямые опросные методы делят на:

1. Уличные опросы, в том числе: опрос в торговых точках, опрос на выходе, опрос в местах скопления целевой аудитории;

2. Опросы в помещении:

Квартирный опрос;

Опрос по месту работы;

Опрос в специальном помещении (по месту локаций).

2 Неопросные методы

Предусматривают минимальный контакт интервьюера или отсутствие контакта. Такие методы применяются при сборе информации о ценах, ассортименте, товарах, торговых точках, происходящих событиях.

К неопросным методам относят:

Анализ документов (в том числе биографический метод);

Эксперимент;

Наблюдение

Кабинетное исследование - сбор и анализ данных из открытых источников (СМИ, Интернет, данные комитетов статистики).