Задача 30.
Таблица - Данные для построения матрицы ВКГ для СБЕ компании «Х»
СБЕ |
Продажи, млн. шт |
Количество конкурентов |
Продажи трех главных конкурентов |
Относительная доля |
Темп роста рынка, % |
А |
1,5 |
7 |
1,7/1,7/1,1 |
0,88 |
15 |
В |
3,0 |
18 |
2,9/3,1/2,8 |
1,03 |
20 |
С |
3.4 |
12 |
3,3/3,1/2,7 |
1,03 |
7 |
D |
6,0 |
5 |
6,0/1,6/1,4 |
1 |
4 |
Е |
0,5 |
9 |
1,9/2,0/2,0 |
0,25 |
4 |
Строим вариацию матрицы ВКГ. Чтобы получить более четкую картину. Границу между высокими и низкими значениями по горизонтальной оси устанавливаем на значении 0,80, чтобы в левые ячейки матрицы кроме лидеров попали сильные СБЕ, находящиеся на среднем уровне. Высокое значение оси заканчиваем на 2.
Задача 31 Выполните анализ портфеля СБЕ компании на основание следующих данных (табл.)
Таблица - Исходные данные и расчеты для построения матрицы БКГ:
Номер СБЕ |
Объем продаж организации, тыс.ед. |
Объем продаж ведущего конкурента, тыс.ед. |
Емкость (размер) рынка, тыс.ед. |
Темп роста рынка, % |
Относительная доля рынка СБЕ |
Доля рынка СБЕ, % |
1 |
280 |
785 |
5000 |
113,2 |
0,36 |
5,60 |
2 |
740 |
2590 |
5800 |
101,8 |
0,29 |
12,76 |
3 |
760 |
1180 |
7500 |
97,5 |
0,64 |
10,13 |
4 |
370 |
375 |
7400 |
108,6 |
0,99 |
5,00 |
5 |
210 |
175 |
2600 |
109,8 |
1,20 |
8,08 |
6 |
1128 |
1280 |
4900 |
105,2 |
0,88 |
23,02 |
7 |
2410 |
1045 |
10500 |
108,2 |
2,31 |
22,95 |
8 |
1593 |
595 |
6100 |
105,0 |
2,68 |
26,11 |
9 |
2275 |
1083 |
7600 |
100,7 |
2,10 |
29,93 |
10 |
3116 |
2722 |
9800 |
98,6 |
1,14 |
31,80 |
Рекомендуется при выполнение анализа
- на оси относительная доля рынка максимумом взять показатель 3, минимум – 0, разделяющая линия на 1.
- на оси темп роста рынка минимум отметить показателем 95, максимум 115, линию раздела показателем 105.