Робота виконується комп’ютерним набором або чітким почерком на листах формату А-4. Всі сторінки роботи, зокрема титульного аркушу потрібно пронумерувати. Титульний лист подається відповідно зразку (рис.). Ньому повинні бути зазначені: ФІО, номер групи і залікової книжки. Робота може бути виконана українською або російською мовами за вибором студента.
Теоретичне питання виконується за вимогами реферативної роботи. Відповідь на завдання РГР повинна обов’язково супроводжуватись поясненнями. Посилання на використані джерела наводяться у списку наприкінці роботи.. Номер завдання відповідає номеру згідно номеру остатньої цифри в залікової книжки студента. Шрифт Тimes New Roman 14, интервал 1,5. Мова за вибором студента - українська, російська.
Міністерство освіти і науки, молоді та спорту україни одеська державна академія будівництва та архітектури
кафедра маркетингу
РГР з курсу
«Управління маркетингом»
Виконал(а) студент(ка) ________________________
№ залікової книжки ___________
Роботу перевірив
ст. викладач, к.с.-г.н. Молчанова Ю.В.
Одеса – 2013
Задача 1. Стратегический уровень планирования
Предприятие производит следующие виды товаров, которые занимают различное положение на соответствующих товарных рынка. Информация относительно каждого товара представлена в таблице:
Продукция |
Год выведения продукции на рынок |
Прогноз размера рынка на 2010 год |
Размер рынка в 2009 году |
Продажи предприятия |
Продажи наиболее крупного конкурента |
1 |
2007 |
1446 |
1090 |
764 |
625 |
2 |
2004 |
3136 |
3200 |
1200 |
980 |
3 |
2006 |
1872 |
1566 |
600 |
850 |
4 |
2009 |
2321 |
1890 |
750 |
620 |
5 |
2003 |
1416 |
1505 |
200 |
310 |
6 |
2007 |
1011 |
991 |
598 |
560 |
Используя данные таблицы, выполните анализ портфеля продукции компании:
- рассчитайте относительную часть рынка для каждого вида продукции
- внесите перечисленные виды продукции в матрицу BCG (матрицу «рост-удельный вес в обороте рынка»);
- дайте рекомендации по каждому виду продукции.
Задача 2. Предприятие выпускает различные товары на шести разных товарных рынках. Данные по каждому виду продукции представлены в табл.
Продукция |
Год выведения продукции на рынок |
Прогноз размера рынка на 2010 год |
Размер рынка в 2009 году |
Продажи предприятия |
Продажи наиболее крупного конкурента |
1 |
2005 |
1446 |
1390 |
500 |
420 |
2 |
2003 |
3136 |
3200 |
1600 |
780 |
3 |
2006 |
1872 |
1466 |
600 |
460 |
4 |
2009 |
2321 |
1990 |
110 |
820 |
5 |
2000 |
1416 |
1505 |
245 |
560 |
6 |
2008 |
1011 |
991 |
98 |
560 |
Используя данные таблицы, выполните анализ портфеля продукции компании:
- определите относительную долю рынка для каждого вида продукции
- разместите виды продукции предприятия согласно матрицы BCG (матрицу «рост-удельный вес в обороте рынка»).
- выполните рисунок на основе матрицы (см. конспект лекций)
- дайте рекомендации относительно каждого вида продукции предприятия.
Задача 3. Портфель видов бизнес-деятельности производителя строительного инструмента производственного назначения включает следующие стратегические бизнес-единицы (табл.)
СБЕ |
Продажи, млн. шт. |
Число конкурентов |
Продажи трех главных конкурентов |
Темп роста рынка, % |
1 |
1,0 |
7 |
2,4/1,4/1,0 |
5 |
2 |
2,2 |
18 |
3,2/3,2/2,0 |
20 |
3 |
4,8 |
12 |
3,8/3,0/2,5 |
7 |
4 |
2,5 |
5 |
6,5/1,6/1,4 |
4 |
5 |
0,7 |
9 |
3,0/2,5/2,0 |
4 |
Проведите анализ портфеля видов бизнес деятельности предприятия используя модель BCG (матрицу «рост-удельный вес в обороте рынка»). Выполните рисунок на основе матрицы (см. конспект лекций).
Какие рекомендации возможны согласно полученным результатам