2. Ринок монополістичної конкуренції.

Монополістична конкуренція є такою ринковою структурою, яка об'єднує дві моделі ринку - чисту монополію і досконалу конкуренцію. В зв'язку з цим, їй притаманні риси, що є характерними для обох ринків: існування на ринку великої кількості продавців, які пропонують схожу, але не однакову продукцію ( тобто товар кожної фірми е недосконалим замінником товарів інших виробників); при, продавці та інш.

Характерними рисами ринку монополістичної конкуренції є:

1. На ринку діє досить велика кількість виробників (продавців).

Кожна фірма володіє невеликою часткою цього ринку. Неможливі таємні змови між виробниками. Фірма визначає свою політику щодо встановлення ціни і обсягів продажу не враховуючі реакції конкурентів. Отже, якщо для чистої конкуренції на ринку необхідно мати сотні, або тисячі фірм, то для монополістичної конкуренції досить 30, 50, чи 70 фірм.

2. Продукція, що пропонується на ринку, хоча й належить до однієї товарної групи, досить диференційована.

Ця диференціація ґрунтується на реальних відмінностях, які досягаються за рахунок:

А) Якості товару. Товари можуть відрізнятись певними функціональними особливостями, матеріалами, з яких виготовлені, дизайном, якістю роботи тощо. Товарні ринки України переповнені товарами з однаковою товарною маркою, але виготовленими в Терції, Італії, Польщі, Кореї тощо. При цьому якість їх суттєво відрізняється.

Б) Поглиблення післяпродажного обслуговування. Фірми намагаються виділити свій товар серед аналогічних тим, що збільшує термін гарантійного обслуговування, безкоштовно доставляють товар покупцеві, на місці збирають і встановлюють меблі тощо;

В) Місця продажу товару. Це особливо стосується товарів, потреба в яких виникає в певному місці. Скажімо, кафе розташовано у людному місці на березі Дніпра з чудовим краєвидом та транспортним сполученням буде більш привабливим для покупців за інших рівних умов;

Г) Стимулювання збуту. З метою виділення свого товару серед інших фірма може стимулювати збут, встановлюючи призи для покупців. Наприклад: бензоколонка “Лукойл”

За умови придбання 30 л. Бензину безкоштовно вручає пляшку мінеральної води.

Проте диференціація товару часом ґрунтується на удаваних відмінностях. Найчастіше на них спрямована активна реклама фірми (“Наша зубна паста – це єдиний надійний захист від карієсу!”, чи “Наш порошок чистить все, крім ваших кішень!”).

3. Обмежена можливість впливу на ціну. Було б помилково вважати, що фірма при монополістичної конкуренції взагалі не може впливати на ціну. Вдале розташування, яскрава упаковка, результативна реклама дають фірмі певні переваги над іншими, що дає змогу реалізувати свій товар дещо дорожче. Однак ця можливість обмежена тим, що на ринку існує багато товарів – субститутів, а тому покупець має змогу придбати товар у іншого продавця, якщо його ціна виявляється привабливішою.

4. Легкий вступ в галузь. Оскільки на ринку досить велика кількість конкуруючих фірм, створити якісь бар’єри для вступу в галузь нових виробників практично неможливо. Разом з тим, існує певний виняток з цього правила. Скажімо, кількість місць, найзручніших для встановлення кіосків, обмежена, а тому для додаткових конкурентів з’являються бар’єри. Це особливо важливо для розуміння моделі поведінки фірми на ринку з монополістичною конкуренцією в довготерміновому періоді.

Таким чином, ринку монополістичної конкуренції належить проміжне місце між монопольним ринком та ринком чистої конкуренції. Тому і механізм визначення ціни та обсягів виробництва при монополістичній конкуренції є переплетенням з цих двох моделей.

Вивчаючи поведінку та умови рівноваги фірми в короткостроковому періоді при монополістичній конкуренції, слід відмітити що крива попиту цієї фірми має спадний характер і еластичність вища ніж еластичність кривої попиту галузі.

Максимізуючи прибуток, фірма буде випускати такий обсяг продукції при якому граничний дохід дорівнюватиме граничним витратам. При цьому матиме місце економічний прибуток, який вплине на притік в дану галузь виробників з інших галузей.

В довгостроковому періоді фірма керується правилом - граничний дохід має бути рівним довгостроковим граничним витратам. Але вільний вхід у галузь не дозволяє фірмам отримувати економічний прибуток в довгостроковому періоді. Студенти повинні вміти пояснити поведінку фірми-виробника в умовах монополістичної конкуренції в тривалому преюді.

Особливо слід звернути увагу на склад витрат фірми за монополістичної конкуренції і наявність витрат на реалізацію, а також можливість появи збитків через нераціональну організацію рекламного бізнесу.

Завдання 2.

Припустимо, магазин, крім інших товарів, реалізує в день 200 кг яблук по ціні 5 грн за кг.

Коефіцієнт еластичності попиту по ціні Еp = -5. Продавці вдало використали високу еластичність попиту зменшивши ціну за 1 кг яблук на 10%.Проаналізувати зміни обсягу продажу і виручки.

Розв’язування задачі

Умова рівноваги дає нам можливість прирівняти Qd = Qs; Знаходимо рівноважну ціну та обсяг продажу::

7 – Р = - 8 + 4 Р, 5Р = 15; Р = 3; Q = 7 – 3 = 4;

Якщо ціна буде становити 2 грн., то виникне дефіцит в обсязі:

Qd = 7 – Р = 7- 2 = 5;

Qs = - 8 + 4 Р = - 8 + 4 х 3 = -8 + 12 = 4

Qs – Qd = 4 – 5 = -1 млн.шт.