Проектирование комплекса маркетинга. Товар и товарная политика. Формирование товарной политики и рыночной стратегии

167. В комплекс маркетинга включаются:

* товар, цена, продвижение товара, сбыт

товар, цена, продвижение

товар, цена, сбыт

товар, сбыт продвижение

168. Комплекс маркетинга не включает в себя:

цену

товар

мероприятия по продвижению товара

* технологические разработки

169. Одним из элементов комплекса маркетинга (принципа 4P) является:

исследование конкурентов

* цена

сегментация рынка

технологические разработки

170. К маркетинговым стратегиям не относится:

* финансовая стратегия

ценовая стратегия

сбытовая стратегия

товарная стратегия

171. Товар в маркетинге - это:

* все, что может удовлетворить потребность или желание и предлагается рынку с целью приобретения, использования и потребления

то, что завозится из-за границы и продается на вещевом рынке

все, что может быть обменено на рынке

совокупность выгод или полезных, с точки зрения, потребителей свойств, изменяя которые можно управлять спросом

172. Трехуровневый подход к сущности товара предусматривает рассмотрение товара с трех позиций:

* товар по замыслу, фактический товар, товар с подкреплением

товар по замыслу, технический товар, товар с подкреплением

товар по замыслу, фактический товар, товар с послепродажным обслуживанием

товар по замыслу, товар в реальном исполнении, технический товар

173. Фирма гарантирует доставку приобретенных бытовых холодильников, что соответствует уровню товара

* с подкреплением

по замыслу и в реальном исполнении

в реальном исполнении

по замыслу

174. Товар выполняет ряд функций:

потребительную, символьную, эмоциональную

потребительную, производственную, эмоциональную

потребительную, символическую, коммерческую

потребительную, эргономическую, экономическую

175. В практике маркетинга товары по назначению подразделяются следующим образом:

* товары потребительского назначения, товары производственно-технического назначения

товары особого назначения, товары производственно-технического назначения

товары потребительского назначения, товары исключительного назначения

товары экстренного назначения, товары исключительного назначения

176. Товары потребительского назначения по степени использования подразделяются:

* на товары длительного пользования, товары кратковременного пользования

на товары длительного пользования, услуги

на товары повседневного пользования, услуги

на товары особого назначения, услуги

177. На основе покупательских привычек потребительские товары подразделяются:

* на товары повседневного спроса, товары предварительного выбора, товары особого спроса, товары пассивного спроса;

на товары повседневного спроса, товары особого спроса, товары пассивного спроса;

на товары массового спроса, товары предварительного выбора, товары особого спроса, товары пассивного спроса;

на товары предварительного выбора, товары особого спроса, товары пассивного спроса

178. По поведению на рынке товары подразделяются на следующие группы:

* лидеры, локомотивы, привлекающие покупателей, тактические, внедряемые, уходящие;

лидеры, привлекающие покупателей, тактические, внедряемые, уходящие;

лидеры, локомотивы, тактические, внедряемые, уходящие;

лидеры, локомотивы, привлекающие покупателей, внедряемые, уходящие

179. Товары производственно-технического назначения (не менее 2 вариантов):

* товары, приобретаемые фирмами для дальнейшей их переработки или использования в бизнесе

* товары, приобретаемые фирмами для использования в производственном процессе или для ее реализации;

товары, предназначенные для использования в непроизводственном процессе для продажи потребителям;

товары, предназначенные для продажи

180. В маркетинге понятие «уровни товара», согласно трактовке Ф. Котлера отражает...

* замысел, реальное исполнение, подкрепление

конкурентоспособность товара

качество товара, срок службы, эргономические характеристики

наличие нескольких упаковок для товара

181. Товары импульсивной покупки:

одежда

газеты

лекарства

* сладости

182. К «жестким» потребительским характеристикам микроволновой печи не относится

мощность

потребление электроэнергии

* упаковка

объем печи

183. Услуга в теории маркетинга:

название, ассоциируемое с одним или более объектов

процесс планирования

* любое мероприятие или выгода, которую одна сторона может предложить другой

обособленная целостность, характеризуемая показателями величины, цены, внешнего вида

184. Услуги обладают следующими характеристиками:

* неосязаемость, неотделимость от источника, непостоянство качества, несохраняемость;

неосязаемость, неотделимость от источника, непостоянство качества

неотделимость от источника, непостоянство качества, несохраняемость

непостоянство качества, несохраняемость, неосязаемость

185. В практической деятельности маркетинг услуг, как правило, применяют следующие организации, …(не менее 2 вариантов):

* юридические фирмы

магазины компьютерной техники

* авиакомпании

книжные магазины

186. В практической деятельности маркетинг услуг, как правила, применяют следующие организации (не менее двух вариантов):

мебельные фабрики

* отели

* банки

автомобильные заводы

187. Характерная черта банковской услуги:

устная договоренность, как характер отношений с потребителем

способность удовлетворять материальные потребности

* коммерческая выгода

неотделимость от источника

188. Широтой товарного ассортимента называется:

* общая численность групп товаров в ассортименте

общая численность вариантов предложения всех товаров

степень разнообразия товаров разных ассортиментных групп

количество вариантов предложения каждого отдельного товара в рамках ассортиментной группы

189. Глубина товарного ассортимента - это:

длина параметрического ряда товаров

* количество вариантов предложения каждого отдельного товара в рамках ассортиментной группы

степень индивидуализации товаров по запросам потребителей

совокупность всех ассортиментных групп товаров

190. Жизненный цикл товара - это:

* совокупность фаз внедрения товара на рынок, роста продаж, зрелости товара и спада продаж

процесс развития продаж товара и получения прибылей

интервал времени от момента приобретения до момента утилизации, прекращения существования товара

ответная реакция на воздействие факторов внешней среды, включая маркетинговые стимулы продавца

191. График жизненного цикла продукта представляет собой:

зависимости времени от объемов валовой прибыли и выручки

зависимость объемов валовой прибыли от выручки

зависимость объемов выручки от валовой прибыли

* зависимости объемов валовой прибыли и выручки от времени

192. Новый товар, мало известный покупателю, как правило, находится на этапе жизненного цикла товара...

* внедрение

спад

зрелость и насыщение

рост

193. «Товар исчезающего спроса» как правило, находится на этапе жизненного цикла товара...

зрелость и насыщение

* спад

рост

внедрение

194. Услуги, связанные с высокой степенью индивидуализации характерны для

врачей

оптовой торговли

школ

грузоперевозок

195. К характеристике услуги не относится:

* постоянство качества

несохраняемость

неотделимость от источника

неосязаемость

196. Условие внедрения нового товара на рынок:

как только наметился спад объема продаж наиболее ходового товара

в зависимости от того, сформировалась ли потребность в нем на рынке

* на основании результатов рыночных исследований

все участники рынка равно информированы о ситуации на рынке и вокруг него

197. Задачей товарной политики предприятия является:

* управление жизненным циклом товаров и их конкурентоспособностью

поиск потребителей, желающих приобрести товар

производство как можно большего количества товаров

изменение качества товара

198. Инструмент создания модификации товара:

* изменение качества товара

изменение цены

изменение позиционирования

изменение мест продажи товара

199. Характеристика товарного ассортимента, учитывающая количество ценовых уровней в каждой категории товаров:

высота

широта

* глубина

длина

200. Предназначение товарной марки:

компенсировать недостающее качество товара

обосновать перед потребителем более высокую цену

* дифференцировать товар на рынке среди себе подобных

нормальное функционирование товара без неисправностей или поломок в течение определенного времени

201. Промышленные товары - это:

* товары, приобретаемые фирмами, организациями или частными лицами для дальнейшей их переработки

товары, купленные конечными потребителями для удовлетворения личных потребностей

продукты, в отношении которых у производителя отсутствует опыт производства и маркетинговой деятельности

продукты, новые для данного рынка

202. Тип наращивания ассортимента, если фирма стремиться добавить в ассортиментный ряд товары, имеющие более высокие характеристики:

* вверх

вниз

двустороннее

влево

203. Вид товара «товар пассивного спроса» относится к классификационному признаку...

по поведению покупателя

по степени долговечности

по цели применения

по отраслевому признаку

204. Этап жизненного цикла товара, на котором фирма начинает получать прибыль:

выведение товара на рынок

* рост

зрелость

разработка товар

205. Логотип - это:

форма товарного знака

составной элемент фирменного стиля в рекламе

элемент марки товара, который можно прочесть

* оригинальное начертание полного или сокращенного названия фирмы или ее товара

206. Товарным знаком является:

логотип

* зарегистрированная торговая марка

торговый образ

имя фирмы

207. В систему фирменного стиля предприятия не принято включать

* уровень цены

логотип

торговый зал

цвет

208. Стадия жизненного цикла товара, на котором фирма получает максимальный объем прибыли:

* зрелости

роста

внедрения

спада

209. В жизненном цикле товара стадия «роста» характеризуется

отсутствием конкуренции, небольшой прибылью, высокими ценами, большими расходами на рекламу

* большим ростом объемов продаж, появлением конкурентов, агрессивной убеждающей рекламой

сильной дифференциацией, стабильными продажами, падением или стабилизацией цен

нестабильным качеством товара, слабой дифференциацией, слабой конкуренцией и низкими ценами

210. Создание нового товарного ассортимента является примером

гармонизации товарной номенклатуры

углубления товарной номенклатуры

обновления линейки товаров

* расширения ассортиментной группы

211. Основной целью маркетинга на стадии роста в жизненном цикле товара:

сокращение присутствия на рынке

* максимизация сбыта

привлечение внимания потребителей

содержание отличительных особенностей товара

212. Этап жизненного цикла товара, который характеризуется стабилизацией прибыли, и замедлением темпов сбыта:

упадок

рост

спад

* зрелость

213. Параметр, определяющий широту товарной номенклатуры:

общее число конкретных товаров предприятия

* число товарных линий предприятия

степень близости товарных линий с точки зрения конечного использования товаров

наличие на предприятии специалистов

214. Отличие ассортимента от номенклатуры в том, что:

ассортимент более узкое понятие, входит в состав номенклатуры

оно несущественно: ассортимент и номенклатура почти идентичные термины

номенклатура входит в состав ассортимента

ассортимент и номенклатура не используются одновременно для характеристики одного множества товаров

215. Группа товаров, к которой относится зонт:

* экстренного потребления

предварительного выбора

повседневного спроса

особого спроса

216. Стадия жизненного цикла товара, на которой необходимо частичное совершенствование товара во избегании прямой конкуренции:

* зрелость и насыщение

внедрение

рост

спад

217. Если фирма «Пекарь» производит четыре разновидности ржаного хлеба и семь наименований детского печенья, то насыщенность товарной номенклатуры равна...

7

2

* 11

4

218. Горизонтальная диверсификация номенклатуры - это:

* производство товаров не связанных с ранее производимыми

производство новых продуктов из традиционных видов сырья

производство новых продуктов из новых видов сырья

оказание услуг в дополнение к производимым товарам

219. Стратегия создания товаров, которые морально устаревают прежде, чем выходят из строя:

* запланированное устаревание

продуктовая инновация

модификация товара

прочное внедрение на рынок

220. Проявление конкурентоспособности товара:

низкая цена

красивая упаковка

* способность быть проданным на конкурентном рынке

развитие новых методов стимулирования сбыта

221. Цена потребления - это:

цена рынка плюс стоимость доставки товара до потребителя

* цена рынка плюс эксплуатационные расходы в период использования товара

средняя цена товарной единицы

цена рынка, по которой покупатель готов приобрести товар или услугу

222. Отношение определяющее конкурентоспособность товара:

полезного эффекта к цене товара на рынке

качества товара к его себестоимости

* полезного эффекта, выраженного через нормативные и технические параметры изделия, к цене потребления

балансовой прибыли к среднегодовой стоимости производственных основных фондов и нормируемых оборотных средств

223. Значение нормативного параметра, при котором товар конкурентоспособен:

0

* 1

-1

2

224. Значение интегрального показателя конкурентоспособности, если товар является конкурентоспособным:

0

0,67

* 1,5

0,67

225. Цель внедрения системы управления конкурентоспособностью:

улучшение качества продукции

достижение минимально возможных издержек производства

* достижение оптимального соотношения между качеством изделия и его издержками, а также повышения оперативности послепродажного обслуживания

избежать конкуренции или снизить ее путем производства товаров, как правило, чем-то отличных от товаров конкурентов

226. Стандарты качества определяются:

только конечными потребителями

самим производителем

международными организациями

частными фирмами, покупателями

227. Сводный индекс по экономическим параметрам определяется как отношение цены:

* потребления и цены продаж сравниваемого и базового образца

потребления сравниваемого и базового образца

потребления базового и сравниваемого образца

продаж сравниваемого и базового образца

228. Конкурентоспособность товара - это:

* способность товара конкурировать с аналогами на конкретном рынке в определенный период времени

самый высокий в мире уровень качества

способность товара конкурировать на мировом рынке

способность товара конкурировать аналогичными видами продукции на мировом рынке в определенный период времени

229. Конкурентоспособность товара в маркетинге:

* способность товара продаваться на рынке в присутствии на нем товаров-конкурентов

способность товаров оставаться на рынке долгое время

превосходство данного товара над товаром-аналогом по одному признаку

качество товара

230. Такой товар как лекарство относится к группе товаров:

* экстренного потребления

предварительного выбора

пассивного спроса

особого спроса

231. Выделяют следующие виды сервисного обслуживания:

* предпродажный, в процессе продажи, послепродажный

предпродажный, в процессе продажи, послегарантийный

предпродажный, в процессе продажи, гарантийный

в процессе продажи, гарантийный

232. Согласно теории маркетинга установите соответствие между понятиями и их содержанием:

ассортимент
основной ассортимент
дополнительный ассортимент
углубленный ассортимент

233. В теории маркетинга сущность такой характеристики как «несохраняемость» выражают следующие утверждения (не менее 2 вариантов):

услуга изнашивается по мере потребления

услуга физически и морально устаревает

* услугу невозможно хранить для последующей продажи

* услуга может быть оказана в определенный срок

234. В случае, когда фирма расширяет номенклату­ры за счет схожих с технической или маркетинговой точки зрения изделий, то речь идет о применении

* концентрической диверсификации

горизонтальная диверсификация

конгломератной диверсификация

вертикальной диверсификации

235. Установите соответствие между типами потребителей и фазами жизненного цикла товара:

	новаторы
	раннее большинство
	позднее большинство
	консерваторы

236. Согласно принятой в теории маркетинга классификации товаров отнесите перечисленные ниже товары к соответствующим группам товаров:

конфеты
телевизор
яхта
страховка

237. Согласно теории маркетинга установите соответствие между определениями и их содержанием:

марка
марочное название
марочный знак
товарный знак

238. Первой стадией в процессе создания нового продукта является:

* проектирование идеи продукта

проектирование торговой марки

конструирование товара

управленческий анализ

239. Наиболее ценной характеристикой товара для предприятия и для потребителя является:

* качество товара

минимальная цена

торговая марка

рыночная новизна