Сегментация рынка

120. Маркетинговая сегментация направлена на:

снижение издержек обращения

на расширение коммуникативных связей

* наилучшее удовлетворение нужд и потребностей потенциальный покупателей

готовность производителя произвести и продать определенное количество товара

121. Действие, определяющее сегментацию рынка:

* разбивка рынка на участки

анкетирование субъектов рынка

выявление нужных элементов рыночной инфраструктуры

сохранение тенденций в заданных временных интервалах

122. Размер сегмента характеризуется:

долей рынка

привлекательностью сегмента

*емкостью сегмента

структурой потребностей

123. Универсальный признак сегментирования рынка:

демографический

* географический

поведенческий

размер организации

124. Метод анализа, используемый при выборе стратегии поведения на целевых рынках, сегментах или субрынках:

*"эффект-затраты"

"объем-издержки-прибыль"

"цена-затраты"

"качество-затраты"

125. «Мотивы покупательского поведения» относят к группе признаков сегментации рынка...

географические

социально-экономические

* психографические

демографические

126. «Размер и жизненный цикл семьи» относят к группе признаков сегментации рынка...

*демографические

географические

психографические

социально-экономические

127. Стратегия маркетинга для компании, которая выходит на весь рынок с единственным предложением, игнорируя различия между сегментами:

дифференцированного

концентрированного

* недифференцированного

двустороннего

128. Сегментирование рынка - это:

* выделение в пределах рынка четко обозначенных групп потребителей, различающихся по своим требованиям к товару, а потому нуждающихся в разных комплексах маркетинга;

профилирование рынка;

совокупность критериев выбора сегментов;

действия по разработке предложения компании и ее имиджа, направленные на то, чтобы занять обособленное благоприятное положение в сознании целевой группы потребителей

129. Разбивка рынка на определенные группы потребителей, используя, различные признаки называется:

* сегментированием

позиционированием

классификацией

дифференциацией

130. В маркетинге «сегмент рынка» - это группа потребителей, которые ...(не менее двух вариантов):

существенно отличаются по требованиям и предпочтениям

* одинаково реагируют на отдельные характеристики продукта

* однородны в своих реакциях на мероприятия комплекса маркетинга

неоднородны и по разному реагируют на мероприятия комплекса маркетинга

131. Географический критерий сегментирования рынка:

* климат

вероисповедание

активность личности

социальное положение

132. К психографическим признакам сегментации рынка относятся:

* стиль жизни, психологические и личностные качества, мотивы покупательского поведения;

возраст, пол, количество детей, размер и жизненный цикл семьи;

уровень образования, доход, социальная и профессиональная принадлежность;

величина региона, плотность и численность населения, климатические условия, административное деление

133. К социально-экономическим признакам сегментации рынка относятся

стиль жизни, психологические и личностные качества, мотивы покупательского поведения;

возраст, пол, количество детей, размер и жизненный цикл семьи;

* уровень образования, доход, социальная и профессиональная принадлежность;

величина региона, плотность и численность населения, климатические условия, административное деление, удаленность от производителя

134. Фирма сегментирует покупателей по психографическому принципу, ей следует использовать следующие признаки (не менее 2 вариантов):

род занятий

* тип личности

* личные качества

статус пользователя

135. Отдельная часть рынка, которой производители пренебрегают, называется

* рыночное окно

целевой сегмент

сегмент

рынок

136. Под целевым сегментом в маркетинге следует понимать

* один или несколько сегментов, отобранных для маркетинговой деятельности и для которых разрабатывается комплекс маркетинга;

группу потребителей, характеризующихся однотипной реакцией на предлагаемый продукт;

часть фундаментальной ниши предприятия, которую удалось удержать в конкурентной борьбе;

группу потребителей, проживающих на определенной территории

137. Сегмент потребителей, которым продукт, про­изводимый данным предприятием, подходит для удовлетворения по­требностей лучше всего, определяется в маркетинге как

* рыночная ниша

рыночный сегмент

рыночное окно

целевой сегмент

138. Стратегия охвата рынка, при которой компания ориентируется на несколько сегментов рынка и разрабатывает для каждого из них отдельные предложения называется:

сетевым маркетингом

* дифференцированным маркетингом

недифференцированным маркетингом

концентрированным маркетингом

139. Фирма производит и продает один тип шариковой ручки по единой цене. Реклама фирмы однотипна и предназначена для рынка в целом. В своей деятельности фирма ориентируется на маркетинг

* недифференцированный

дифференцированный

концентрированный

целевых сегментов

140. Сосредоточение усилий на одном или нескольких, но обязательно прибыльных сегментах рынка, требует стратегия

* концентрированного маркетинга

дифференцированного маркетинга

недифференцированного маркетинга

массового маркетинга

141. Стратегия дифференцированного маркетинга требует от фирмы

* организации ее деятельности на нескольких сегментах с разработанными специально для них товарами и маркетинговыми программами;

сосредото­чия усилий на одном сегменте;

предложения одного товара в одном ценовом диапазоне всем потре­бителям;

учета потребностей рынка

142. Позиционирование товара – это

* создание имиджа то­вара таким образом, чтобы он занял в сознании покупателя дос­тойное место, отличающееся от положения товаров-конкурентов;

определение основных потребительских свойств товара;

определение потенциальных потребителей товара;

определение целевого рынка

143. С точки зрения маркетинга на поведение потребителей на рынке оказывают влияние следующие факторы (не менее 2 вариантов):

политические

* социальные

* психологические

правовые

144. Поведение потребителя в маркетинге определяется как:

* ответная реакция на воздействие факторов внешней среды, включая маркетинговые стимулы продавца

совокупность действий покупателя в месте продажи товара

процесс выбора товара

этические нормы, которыми руководствуется покупатель при общении с продавцом товара

товарообменная сделка с передачей права собственности на товар без платежа денег (натуральный обмен)

145. Субъекты, характеризующие по потребительскому поведению отношение к новому товару:

тактики

* консерваторы

оптовики

сомневающиеся