Добавил:
Upload
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Курс лекций Маркетинговые исследования.doc
X
- •Содержание
- •Предисловие
- •Тема 1. Понятие и сущность маркетинговых исследований
- •1.1. Сущность и роль маркетинговых исследований в стратегии маркетинга
- •1.2. Цели и задачи маркетинговых исследований
- •Маркетинговая информационная система (мис)
- •Информация для анализа предприятия.
- •Информация для анализа рынков.
- •Информация для анализа окружающей среды.
- •Тема 2. Определение проблемы, целей и методов исследования
- •2.1. Определение потребности и проблем
- •2.2. Метод логико-смыслового моделирования проблем
- •2.3. Формулирование целей и выбор методов проведения маркетинговых исследований
- •Тема 3. Виды исследовательских проектов
- •3.1. Проекты разведочных (поисковых) исследований
- •3.2. Проекты описательных исследований
- •3.3. Проекты казуальных исследований
- •Тема 4. Информация в маркетинговых исследованиях
- •4.1. Классификация маркетинговой информации и ее значение
- •4.2. Виды вторичной информации: внутренняя и внешняя
- •4.3. Достоинства и недостатки вторичных данных
- •Преимущества вторичной информации.
- •Недостатки вторичных данных.
- •1) Проблема соответствия.
- •2) Проблема достоверности.
- •4. 4. Понятие первичной информации
- •4.5. Методы анализа документов
- •Тема 5. Направления исследований маркетинга. Исследование рынка
- •5. 1. Исследование среды маркетинга
- •5. 2. Исследования рынков
- •2) Фирменный спрос.
- •5) Ход продаж.
- •6) Рыночные барьеры.
- •Тема 6. Бенчмаркинг как функция маркетинговых исследований
- •6.1. Понятие и виды бенчмаркинга
- •6.2. Процесс бенчмаркинга
- •Тема 7. Маркетинговые исследования рекламной деятельности
- •7.1. Направления исследования рекламы и исследования эффективности сми
- •7.1. Исследование эффективности рекламной кампании
- •Тема 8. Маркетинговые исследования конкурентной борьбы
- •8.1. Конкурентная борьба внутри отрасли
- •8.2. Определение позиций конкурентов
- •8.3. Исследование конкурентоспособности фирмы в целом и эффективности маркетинговой деятельности
- •Список использованных источников
- •246746, Г. Гомель, пр. Октября, 48, т. 47-71-64.
- •246746, Г. Гомель, пр. Октября, 48, т. 47-71-64.
246746, Г. Гомель, пр. Октября, 48, т. 47-71-64.
Отпечатано на ризографическом оборудовании
Учреждения образования «Гомельский государственный технический
университет имени П.О. Сухого»
246746, Г. Гомель, пр. Октября, 48, т. 47-71-64.
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]