Методические рекомендации по проведению социологических исследований в регионе

1. Цели и задачи исследования

Цель: стратегическое и тактическое социологическое сопровождение избирательной кампании

стратегические сопровождение: создание информационной базы для разработки избирательной стратегии Партии/кандидата, соответствующей электоральным запросам избирателей

тактическое сопровождение: получение информации в ходе избирательной кампании для оперативного реагирования на актуализацию рисков, активность оппонентов, перепады социального самочувствия.

Задачи:

1. Выяснение оценок населением деятельности региональных и муниципальных органов власти и политических институтов (глав региона, города, сити-менеджера, ЗС региона/городского Совета депутатов);

2. изучение сложившегося имиджа ключевых представителей городской власти; оценка соответствия медийно конструируемого имиджа («медиа-образа») и имиджа, сформировавшегося у жителей; выявление иных (кроме медийных) факторов формирования имиджа у населения;

3. оценка рейтингов (известности, «мягких» - доверия и «жестких» - электоральных), а также электорального потенциала представителей политической элиты города;

4. оценка электоральных позиций партий и конкурентной ситуации (доверие, «мягкий» и «жесткий» рейтинг, ядро сторонников, электоральный «потолок» заметность деятельности в регионе);

5. оценка электоральных позиций кандидатов в депутаты (при наличии на территории соответствующих выборов);

6. выявление «идеальных» образов избираемых лиц (глав регионов/городов, депутатов);

7. выяснение мотивов выбора потенциальных избирателей, определение факторов, способных повлиять на их явку и электоральные предпочтения;

8. оценка протестного потенциала;

9. оценка каналов коммуникации органов региональной/городской власти с населением на основе изучения медийных предпочтений жителей (популярные и пользующиеся доверием СМИ, интернет-ресурсы, конкретные теле- и радиопередачи);

10. диагностика социального самочувствия населения, «проблемного поля» региона/города и их влияния на отношение жителей к региональным/городским органам власти

2. Методы исследования:

Решение указанных задач предполагает применение как минимум двух методов социологического исследования:

1. проведение количественного (массового) опроса жителей региона/города;

2. проведение фокус-групп с жителями региона/города;

1. Количественные опросы жителей (формализованное интервью)

Выборка:

• Исследование должно быть проведено в разрезе избирательных округов (одномандатных и единых). С точки зрения организации выборки это значит, что:

• в выборку должны попасть все избирательные округа

• объем выборки (количество опрошенных) в каждом избирательном округе, для получения достоверных данных, должен быть не менее 300 человек.

• Выборка должна репрезентировать ключевые социально-демографические характеристики (пол, возраст, уровень образования, уровень дохода на душу населения) избирателей территории (региона/города в зависимости от уровня выборов).

• Это значит, что необходимо обеспечить соответствие соотношения упомянутых характеристик респондентов выборочной совокупности и избирателей региона/города. Так, если соотношение мужчин и женщин в регионе 0,4 к 0,6, то такое же соотношение должно быть обеспечено и в выборочной совокупности. Это требование относится и к другим перечисленным социально-демографическим характеристикам.

• Репрезентации ключевых социально-демографических характеристик избирателей территории в выборочной совокупности отражается в квотном задании.

Место опроса:

• Респондентов следует опрашивать по месту жительства

• Опрос нужно проводить по специально разработанным маршрутам

• Маршруты прокладываются на территории избирательного округа и обычно представляют собой либо отрезок улицы, либо «квадрат» улиц, очерчивающих территорию вокруг перекрестка улиц.

• Желательно, чтобы маршруты на территории округа или маршруты двух соседних округов, не были расположены слишком близко друг к другу

• В городах маршруты должны обеспечивать охват районов с разным типом застройки

• Схема отбора респондентов по маршруту должна быть строго регламентирована и контролироваться. Вариант такой схемы отбора описан в п.1. Приложения 1 к данному документу.

Организация поля:

• Перед проведением полевого исследования группа интервьюеров должна пройти устный инструктаж и получить инструкцию интервьюеру в письменном виде (см. Приложение 1 к данному документу)

• Отбор респондентов осуществляется строго по заданным квотам

• Не подлежат опросу лица:

• не проживающие в опрашиваемом месте постоянно,

• не удовлетворяющие квотному заданию,

• находящиеся в данной квартире / доме в гостях,

• находящиеся в состоянии алкогольного опьянения,

• Не разрешается опрашивать:

• людей на улице, на работе, по месту учебы,

• по телефону либо отдавать анкеты на самозаполнение,

• знакомых, родственников организаторов опроса и интервьюеров

• людей, работающих в сфере политических и/или социологических исследований,

• нескольких людей в одной квартире

Контроль поля:

• Следует осуществлять 100% визуальный контроль анкет, 10% контроль методом повторного посещения, 30% телефонный контроль (желательно - с привлечением независимого call-центра из другого региона)

2. Фокус-группы (метод групповых дискуссий):

Количество фокус-групп:

• при выборах регионального уровня: 5 (2 группы в административном центре, 3 группы в области)

• при выборах ОМСУ: 3-4 группы

Организация поля:

• Должна строиться в соответствии с предварительно сформулированным техническим заданием (в качестве примера см. Приложение 2 к данному документу).