8. Какие фирмы относятся к мелким? Их роль в экономике. Примеры.

Ежегодно в странах с рыночной экономикой создается сотни тысяч компаний. Большинство из них относится к мелким и мельчайшим. В большинстве развитых странах не менее половины всех занятых работает в таких компаниях.

Мелкая компания не располагает совершенным оборудованием, страдает от нехватки финансовых средств, не имеет особо привлекательных товаров и постоянно опасается вытеснения с рынка более мощными конкурентами. В то же время мелкие компании выполняют существенную роль в экономике страны. Они являются интеграторами, связывают экономику в единое целое, без них возникла бы «лоскутная» экономика – некоторые потребности рынка удовлетворялись бы полностью, а остальные, где нельзя развернуть массовый, инновационный или специализированный бизнес, игнорировались бы.

Мелкие компании выступают плацдармом для формирования и развития предпринимательских способностей, создают рабочие места, формируют средний класс.

Простейший пример: автомобиль является серийным, типовым товаром и потому с выгодой производится крупными фирмами. Бензин для автомобиля опять-таки с прибылью из­готовляют другие крупные компании. А вот бензоколонки (за исключением расположенных на самых интенсивных путях) гигантам содержать нет смысла – слишком мала дневная выручка, велики расходы на зарплату и т.д. Без мелкого биз­неса сложилась бы парадоксальная ситуация. В изобилии производимые и в достатке снабжаемые бензином автомоби­ли не смогли бы свободно перемещаться по стране из-за от­сутствия сети бензоколонок в удаленных районах. И так прак­тически в любой отрасли.

9. Основные черты локальных потребностей. Условия достижения успеха мелкой компанией

Черты локальных потребностей

1. невелики по размеру и связаны с ограниченным кругом клиентов

2. имеют разнородные виды товаров

3. многочисленность

4. изменчивость

Отсюда следуют два практических вывода для коммутантной стратегии. Во-первых, коммутантны должны внима­тельно следить за изменениями потребностей своих клиентов, чтобы не потерять последних. Так, хозяин маленького кафе-коммутанта должен угождать каждому из своих постоянных клиентов, тогда как гигант «Макдональдс» может позволить се­бе кормить миллионы людей одними и теми же стандартными блюдами.

Во-вторых, в случае исчезновения потребности, комму­тант должен уметь быстро переориентироваться на удовлет­ворение другой.

Для достижения успеха мелкой компании необходимо соблюсти следующие условия:

1. гибкость должна быть осознанной и очень агрессивно проводимой политикой. Недостаток капитала, от­сутствие высоких технологий и особых неповторимых продук­тов в производственной программе глава фирмы-коммутанта должен компенсировать предпринимательской хваткой.

2. малым фирмам следует исповедовать идеологию «партизанского маркетинга»

3. фирма должна оставаться небольшой по размеру, поому что тогда она имеет существенные преимущества по сравнению с другими компаниями.

10. Какие существуют разновидности мелких фирм? Общая характеристика

Основные разновидности мелких компаний (варианты поведения, стратегии):

1. деятельность в сферах традиционно обслуживаемых только мелким бизнесом;

2. компании, к-ые выполняют функции субпоставщика несложных дета­лей или полуфабрикатов для более крупной компании (виолента или патиента);

3. компании, к-ые выпускают товары или услуги, копирующие чужие изделия.

4. компании, котрые действуют на условиях франчайзинга

форма существования	независимо от крупной ко		премудрый пескарь (стратегия оптимального размера)	ложный гриб (стратегия копирования)
	зависимо от крупной ко		жалящая пчела (стратегия участия в продукте крупной компании)	хамелеон (использование преимуществ крупной ко)
			оригинальный	подобный
		продукт мелкой ко