- •Содержание
- •Раздел 1. Описание организации
- •Раздел 2. Описание продукции организации
- •Раздел 3. Описание потребителей продукции организации
- •Раздел 4. Описание рынка
- •Раздел 5. Обоснование необходимости разработки комплекса маркетинга
- •Раздел 6. Прогноз результативности реализации комплекса маркетинга
- •Раздел 7. План мероприятий по комплексу маркетинга
- •Раздел 8. Оценка результативности и эффективности комплекса маркетинга
Раздел 1. Описание организации
Характеристики |
Описание |
название |
|
юридический статус |
|
отрасль (сфера) |
|
вид деятельности |
|
тип бизнеса |
|
географическое положение |
|
количество работников |
|
цели и стратегии организации |
|
цели маркетинга |
|
стратегия маркетинга |
|
коммуникации |
|
проведение исследований |
|
обслуживание клиентов |
|
Раздел 2. Описание продукции организации
Характеристики |
Описание |
компоненты продуктов |
|
новизна продуктов |
|
уникальность характеристик продуктов |
|
ассортимент |
|
свойства продуктов |
|
объем производства |
|
этапы жизненного цикла продуктов |
|
цены продуктов |
|
Раздел 3. Описание потребителей продукции организации
Характеристики |
Описание |
прямые потребности |
|
непрямые потребности |
|
сегменты |
|
целевые группы |
|
спрос |
|
заказ (требования клиентов) |
|
особенности поведения клиентов |
|
факторы влияния на поведение покупателей |
|
Раздел 4. Описание рынка
Характеристики |
Описание |
срок работы на рынке |
|
каналы распределения продукции |
|
тип рынка |
|
охват рынка |
|
емкость рынка |
|
доля рынка |
|
объем продаж |
|
прямые конкуренты |
|
непрямые конкуренты |
|
поставщики |
|
партнеры |
|
посредники |
|