Рекомендации по разработке комплекса маркетинга

Продолжение таблицы

Коммуникационная политика

Сайт для потребителей должен иметь более развлекательный характер. Сайт должен содержать краткую информацию о компании, описание ассортимента с фотоматериалами, информацию о качестве продукта, обоснование его срока годности, перечень магазинов/сетей в которых можно купить продукцию, новости, а также дополнительную часть: история первых блюд, объяснение причин важности их постоянного потребления, статьи о рынке охлажденных блюд, пресса о бренде, поэтапные иллюстрированные рецепты приготовления супов. BTL: Вместе с выходом в сети должна проводиться дегустация продукта. Рекомендуемая мысль дегустации: супы «На первое» - лучший выбор для потребителей, которым важно качество, вкус продукта в условиях дефицита времени. Во время дегустации необходимо помимо всего следует научить потребителей готовить данный продукт, поэтому в промо-стойку следует вмонтировать микроволновую печь. Реклама: Реклама должна частично отражать специфику и преимущества товарной категории и преимущества самого товара. На данный момент следует сделать акцент на функциональное поле бренда. Основное размещение рекламы следует организовать через три месяца после выхода бренда «На первое» в магазины, чтобы к этому времени успеть отточить все аспекты логистики и мерчандайзинга на местах. Первой с появлением товаров на полке должна быть выведена реклама в местах продаж для выделения товара среди остальных. В качестве обязательных элементов POSm должны быть представлены шелфтокеры и шелфстопперы, которые должны информировать потребителей об особенностях и преимуществах товара. Помимо этого необходима разновидность POSm входной группы для информирования потребителя о наличии товара в магазине. Носитель рекламной информации следует выбирать, помня о специфике продуктовой категории (не рекомендуются напольные стикеры, реклама на транспорте) Через месяц после входа в первые сети должна появиться наружная реклама в непосредственной близости с точками продаж, это могут быть биллборды вдоль дорог, либо баннеры на самой торговой точке. Через 2 месяца после захода в сети необходимо плавно начать размещать рекламу в печатных СМИ и наружную реклама по городу, вывести её в полном объеме следует через три месяца после первых поставок товара в сети. Через три месяца следует разместить рекламу на транспорте (стикеры в метро) и по необходимости рекламу на местном телевидении, что в итоге даст эффект синергии и даст первоначальный толчок к знанию бренда. Участие в выставках Рекомендуется участие в продовольственных выставках, которые обычно посещают как профессионалы, так и частные посетители. Цели посещения: новые деловые контакты, увеличение интереса к концепции готовых охлажденных блюд, участие в различного рода конкурсах на звание лучшего товара в категории, победа в нем будет дополнительным доказательствам качества потребителям.

Лист 8.4.