- •Кафедра маркетинга и управления проектами Раздаточный материал
- •На тему:
- •Краткая характеристика маркетинг- микс компании «Конкорд. Кулинарная линия» относительно бренда «На первое» на момент начала исследования
- •Характеристика рынка готовых охлажденных блюд компании «Конкорд. Кулинарная линия» относительно бренда «На первое»
- •Характеристика микросреды рынка готовых охлажденных блюд по Портеру
- •Анализ корпоративных профилей компаний-конкурентов
- •Swot- анализ и выявление проблемы исследования
- •Постановка задачи маркетингового исследования
- •Методы маркетингового исследования
- •Методы маркетингового исследования
- •Результаты исследования
- •Рекомендации по разработке комплекса маркетинга
- •Рекомендации по разработке комплекса маркетинга
- •Рекомендации по разработке комплекса маркетинга
Swot- анализ и выявление проблемы исследования
SWOT-анализ
|
Внешняя среда |
||||||||||
Возможности |
Угрозы |
||||||||||
Ускорение ритма жизни, повышение спроса на товары, экономящие время для личной жизни |
Формирование возможности платить за дополнительное удобство товара |
Ослабление роли хозяйки, спрос на продукцию быстрого приготовления |
Развитие технологий изготовления и упаковки готовых охлажденных блюд в мире |
Изменение отношения к обеду как к обязательному приему пищи на работе |
Непонимание потребителями различий между товарами-заменителями, усиление косвенной конкуренции |
Вероятность усиления конкуренции со стороны СТМ сетей и расширение линейки конкурентами |
Нежелание сетей рисковать с новой товарной категорией |
Потребители относятся к супу как к домашней еде, нежелание покупать его в магазине |
Σ
|
||
силы |
Опытные британские специалисты в штате компании |
+1 |
+1 |
+1 |
+1 |
+1 |
+1 |
0 |
+1 |
0 |
+7 |
Поддержка компании Правительством РФ и Роспотребнадзором |
0
|
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
+1 |
+1 |
0 |
+2 |
|
Современные технологии изготовления продукции, не имеющие аналогов в России |
+1 |
+1 |
+1 |
+1 |
+1 |
0 |
0 |
+1 |
0 |
+6 |
|
Значительный бюджет на коммуникации для вывода товара на рынок |
+1 |
+1 |
+1 |
0 |
+1 |
+1 |
+1 |
+1 |
+1 |
+8 |
|
слабости |
Отсутствие данных о восприятии потребителями вкуса супов «На первое» |
-1 |
-1 |
-1 |
0 |
-1 |
-1 |
-1 |
-1 |
-1 |
-8 |
Упаковка визуально может показаться потребителю слишком |
-1 |
-1 |
-1 |
-1 |
-1 |
-1 |
-1 |
-1 |
-1 |
-9 |
|
Планируемая стоимость может показаться слишком высокой потребителю |
-1 |
0 |
-1 |
0 |
-1 |
-1 |
-1 |
-1 |
-1 |
-7 |
|
Непроработанность коммуникационной политики |
-1 |
-1 |
-1 |
0 |
-1 |
-1 |
-1 |
-1 |
-1 |
-8 |
|
Отсутствие опыта работы с торговыми сетями |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
-1 |
-1 |
0 |
-2 |
|
Отсутствие известного бренда у компании |
-1 |
-1 |
-1 |
0 |
-1 |
-1 |
-1 |
-1 |
-1 |
-8 |
|
Сумма балов по столбцам |
-2 |
-1 |
-2 |
+1 |
-2 |
-3 |
-4 |
-2 |
-4 |
-19 |
|
Лист 5