- •39 Кравченко Марина Владимировна, умкд по маркетингу, кафедра экономики и менеджмента, СибГту
- •Тема 11 Исследование конкурентов.
- •Общее понятие конкурентной среды
- •Характеристика типов рынков
- •Привлекательность отрасли и конкурентная борьба внутри неё
- •Анализ конкурентов
- •Выявление конкурентов компании
- •Определение целей конкурентов
- •Анализ стратегий конкурентов
- •Оценка сильных и слабых сторон конкурентов
- •Оценка спектра возможных реакций конкурента.
- •Выбор конкурентов, которых следует атаковать и которых следует избегать.
- •Создание информационно-аналитической системы поддержки решений в области конкуренции
- •Конкурентные стратегии.
- •Конкурентные позиции.
- •Конкурентные позиции .
- •Стратегии лидера рынка
- •Увеличение доли рынка.
- •Повышение производительности.
- •Оборона лидирующей рыночной позиции.
- •Стратегии компании – претендента
- •Стратегии компании – последователя.
- •Стратегии компании, обслуживающей рыночную нишу.
- •Ориентация на потребителя или на конкурента?
- •Ориентированная на потребителей
- •Список используемой литературы
Список используемой литературы
Барышев А.Ф. Маркетинг. – 2-е изд., М.: Академия, 2002. – 208с.
Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учеб. Пособие для вузов. – М.: Финансы и статистика, 2002. – 320с.
Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика: 3-е изд. – М.: Финпресс, 2003. – 496с.
Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник для вузов. – М.: Финпресс, 1999. – С.238-263.
Дэй, Джордж. Стратегический маркетинг. – М.: Эксмо, 2003.
Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учебное пособие. – М.:ИНФРА–М, 2001. – С.209-241.
Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент – СПб.: Питер Ком, 1998. – С.291-313.
Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ. – 2-е европ. изд. – М.; СПб.; К.; Издательский дом «Вильямс», 2002. – 944с.
Райс Эл, Траут Джек. Маркетинговые войны. – СПб.: Питер, 2000. – 256с.