Билет №10

1. Конкуренция и ее оценка в маркетинге предприятия.

2. Хозяйственный механизм авиакомпаний (блок-схема), назначение и основные подсистемы.

3. Структура и содержание уставных документов предприятия.

Вопрос 10:

Конкуренция и ее оценка в маркетинге предприятия. Количественные критерии оценки конкурентоспособности авиапредприятия.

Конкуренция – соперничество между производителями товаров и услуг за рынок сбыта, завоевание определенного сегмента рынка. Каждая фирма использует свою стратегию и тактику для достижения этих целей.

Конкуренция (как и ее противоположность – монополия) может существовать только при определенном состоянии рынка.

Чистая конкуренция-множество продавцов одного товара, кот может влиять на конъюнктуру рынка.

Конъюнктура - состояние рынка, сложившаяся ситуация.

Монопсония - небольшое количество продавцов кот способны повлиять на объем предложения и на цену товара или услуг.

Олигополия - несколько крупных конкурирующих фирм монополизируют производство.

Чистая монополия - один продавец.

Монопсония - единый покупатель.

Олигопсония – несколько покупателей, доля каждого велика.

Обеспечение конкурентоспособности продукции на требуемом уровне предполагает необходимость её количественной оценки.

Для кол-ой хар-ки рынка используют показатели:

1.потенциал рынка-предельная величина спроса

2 емкость рынка-фактический объем продаж всех его участников

3 рыночная доля

4 динамика рынка – темп роста

Без такой оценки конкурентоспособности все предусматриваемые предприятием меры по поддержанию продукции (товара, услуги) на должном уровне останутся благим пожеланием. Отправной момент оценки конкурентоспособности любого товара формирование цели исследования.

Предприятия придают большое значение анализу своих сильных и слабых сторон для оценки реальных возможностей в конкурентной борьбе и разработке мер и средств, за счёт которых предприятие могло бы повысить конкурентоспособность и обеспечить свой успех. В процессе маркетингового исследования для оценки конкурентоспособности предприятия пользуются некоторыми численными показателями, которые свидетельствуют о степени устойчивости положения предприятия, способности выпускать продукцию, пользующуюся спросом на рынке и обеспечивающую предприятию получение намеченных и стабильных конечных результатов.

Предприятие, имеющее более низкие издержки производства, получает большую величину прибыли, что позволяет расширять масштабы производства, повышать его технический уровень, экономическую эффективность и качество продукции, а также совершенствовать систему сбыта. В результате конкурентоспособность такого предприятия и выпускаемого им продукции, что способствует увеличению её доли за счёт других предприятий, не имеющих таких финансовых и технических возможностей.

Оценка конкурентоспособности предприятия на конкретном рынке или его сегменте основывается на тщательном анализе технологических, производственных, финансовых и сбытовых возможностей предприятия, она призвана определить потенциальные возможности предприятия и мероприятия, которые предприятие должно предпринять для обеспечения конкурентных позиций на конкретном рынке.