МІНІСТЕРСТВО АГРАРНОЇ ПОЛІТИКИ ТА ПРОДОВОЛЬСТВА УКРАЇНИ
ТАВРІЙСЬКИЙ ДЕРЖАВНИЙ АГРОТЕХНОЛОГІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ
ФАКУЛЬТЕТ ЕКОНОМІКИ ТА БІЗНЕСУ
Кафедра «Менеджмент і маркетинг»
Рекламний менеджмент
КОНСПЕКТ ЛЕКЦІЙ
для студентів ОКР «Магістр» напряму підготовки 8.03050701 - “Маркетинг” денної форми навчання
Мелітополь, 2011
УДК 462.5(075.8)
ББК 65.422
Рекламний менеджмент. Конспект лекцій для студентів ОКР «Магістр» напряму підготовки 8.03050701 - “Маркетинг” денної форми навчання. - Таврійський державний агротехнологічний університет, 2011. - 245 с.
Розробник: доцент, к.е.н., доцент кафедри менеджменту і маркетингу Арестенко Т.В.
Рецензент/и: директор МВП ЗІЕІТ, д.е.н., професор Синяєва Л.В.
зав. кафедри аналізу та контролінгу, к.е.н., доцент Воронянська О.В.
Розглянуто та рекомендовано до друку на засіданні кафедри « » 20 р., протокол № . Затверджено методичною комісією факультету економіки та бізнесу « » 20 р., протокол № _____________________________________________________________.
ЗМІСТ
Вступ……………………………………………………………….…..…………....4 Змістовий модуль 1. Теоретичні засади рекламного менеджменту ………….…5
Лекція № 1. Сутність рекламного менеджменту……............................................5
Лекція № 2. Основні класифікаційні ознаки реклами ……….............................15
Лекція № 3. Механізм дії реклами……………………………...……………..…22
Лекція № 4. Організація і структура рекламного процесу ……………….........52
Лекція № 5. Рекламне дослідження ринку ….……………...…………..............59
Лекція № 6. Психологічні основи рекламного менеджменту ………………….70
Лекція № 7. Планування рекламної діяльності рекламодавця ………....……...81
Лекція № 8. Організація роботи рекламодавця.……............................................87
Змістовий модуль. Практична реалізація рекламного процесу …………………...122
Лекція № 9. Позиціонування і визначення цілей реклами.................................122
Лекція № 10. Корпоративна реклама …..….…………………………..............130
Лекція № 11. Класична реклама …...………………...…...................................157
Лекція № 12. Рекламні агентства і планування рекламних кампаній …..…...166
ЛЕКЦІЯ № 13. Розробка плану використання ЗМІ ….………………………..182
Лекція № 14. Медіа-планування .……………………........................................189
Лекція № 15. Оцінювання ефективності маркетингових комунікацій ….…...221
Список літератури………………………………..…...…………………….........244
ВСТУП
Перехід України до ринкових відносин потребує спеціалістів з маркетингу, обізнаних з питань рекламування товарів і послуг, стимулювання продажу цих товарів і послуг, створення іміджу підприємства та організаційних особливостей проведення персонального продажу товарів. Адже тільки такий підхід є запорукою успіху будь-якої підприємницької діяльності як на виробництві, так і у сфері обороту матеріальних засобів.
Запропонований курс лекцій написаний у відповідності з типовою та робочою програмами і спрямований на вивчення основних елементів маркетингової діяльності студентами ОКР «Бакалавр» спеціальності 6.030507 - “Маркетинг” денної форми навчання.
Питання програми охоплюють особливості організації та планування маркетингових комунікацій, складання фінансових кошторисів, контролю за використанням коштів, вивчення систем, методів та алгоритмів прийняття рішень щодо маркетингових комунікацій на підприємствах будь-якої форми господарювання.
Після вивчення курсу «Маркетингова політика комунікацій» студенти матимуть достатні знання з питань організації ефективного продажу продукції та послуг, щоб розробляти виробничі, організаційні та наукові рішення на рівні сучасних вимог.
Мета курсу - оволодіння знаннями ефективного продажу продукції та послуг з метою прийняття ефективних виробничих, організаційних і наукових рішень на рівні сучасних вимог.
Предмет курсу – інформаційні процеси в умовах міжособистісного та масового спілкування за різними каналами за допомогою різноманітних комунікативних засобів.
Завдання курсу:
ознайомлення студентів з відповідними категоріями маркетингових комунікацій, методиками розроблення бюджету рекламних кампаній, алгоритмами розрахунків ефективності показу рекламного звернення цільовій аудиторії, відпрацювання практичних навичок їх використання в процесі товаропросування;
прищеплення бажання творчого пошуку вдосконалення товаропросування за сучасних ринкових умов в Україні.