3.5. Конкуренция и конкурентное преимущество.

1. В чем отличие ниши от сегмента рынка?

2. Перечислите последовательность этапов бенчмаркинга при разработке бизнес-плана.

3. Что такое конкурентоспособность предприятия?

4. Какие способы оценки конкурентоспособности предприятия вам известны? Раскройте их

сущность.

5. Какие требования предъявляются к выбору факторов оценки конкурентоспособности

предприятия в бизнес-плане?

6. Охарактеризуйте вероятные методы конкурентной борьбы в зависимости от степени

доминирования фирмы на конкурентной карте рынка.

7. Какие вам известны недобросовестные методы конкуренции? Почему их использование нерационально в расчете на долгосрочную перспективу деятельности фирмы?

3.6. План маркетинга.

1. Назовите известные вам стратегии маркетинга и принципы их классификации.

2. Назовите основные виды товарных стратегий фирмы.

3. Существует ли связь между стадиями жизненного цикла товара и товарными

стратегиями?

4. Каково влияние концепции жизненного цикла товара на выбор ценовой стратегии?

5. Что включает в себя ценовая тактика?

6. Раскройте сущность методов ценообразования.

7. В чем заключается рыночное страхование цен?

8. Назовите основные стратегии коммуникативной политики.

9. Что представляет собой инструментарий комплекса маркетинговых коммуникаций?

10. Укажите последовательность отражения рекламной деятельности в бизнес-плане.

11. Какие виды рекламных средств могут быть использованы при разработке рекламной

деятельности в бизнес-плане?

12. Какие показатели используются для оценки эффективности рекламных средств?

13. По каким двум направлениям в бизнес-плане проводится анализ эффективности

мероприятий рекламной кампании?

14. Перечислите известные вам приемы стимулирования сбыта в зависимости от типа

целевой аудитории.

15. Какие основные задачи призвана решить личная продажа?

16. Приведите примеры мероприятий «паблик релейшнз».

17. В чем заключается сущность прямого маркетинга?

18. Приведите примеры использования основных форм прямого маркетинга.

19. Что является сдерживающим фактором развития про-дукт-плейсмента?

20. Чем отличается брэнд от марки?

21. Раскройте сущность понятия «брэндинг».

22. Приведите примеры российских брэндов.

23. Каковы основные элементы рыночной атрибутики товара?

24. Какие функции выполняет упаковка товара?

25. В чем заключаются содержание, преимущества и недостатки основных методов сбыта?

26. В каких случаях есть смысл организовать собственную торговую сеть?

27. Какие обстоятельства способствуют передаче предприятием-изготовителем функций

сбыта торговым посредникам?

28. Какие обстоятельства следует учитывать при выборе торгового посредника?

3.7. План производства.

1. Какова последовательность изложения материала в разделе бизнес-плана «План

производства»?

2. В каком случае производится расчет производственной мощности и потребности в

оборотных средствах?

3. Как обосновывается в бизнес-плане производственная программа?

4. Какая связь существует между производственной программой и прогнозом продаж?

5. Какие сведения приводятся в бизнес-плане о субподрядчиках?

6. Укажите порядок отражения в бизнес-плане потребности в ресурсах.

7. Каков порядок расчета норматива оборотных средств по запасам сырья, основных и

вспомогательных материалов?

8. Как определяется норматив оборотных средств по малоценным быстроизнашивающимся

предметам и запасным частям?

9. Какие сведения приводятся в бизнес-плане по прогнозу затрат?

10. От чего зависит значимость и степень детализации разработки плана производства?

11. Каковы основные составляющие и ключевые вопросы производственного плана?

12. Какие факторы необходимо учитывать при создании и выборе местоположения

предприятия, например, в сфере ресторанного бизнеса?

13. От чего зависит потребность в производственных ресурсах pi как определяются

издержки, связанные с производством продукции (предоставлением услуг)?

14. Что необходимо учитывать при расчете планируемого объема производства продукции?

15. Какие методы предпочтительнее использовать для оценки инвестиционных затрат на

создание производственного предприятия малого бизнеса?

16. Что включают в себя предпроизводственные расходы?

17. Какие виды ресурсов должны быть учтены при оценке прямых производственных затрат?

18. Какие виды издержек входят в состав накладных (общепроизводственных) затрат?

19. Какие факторы могут выступать источниками операционных конкурентных

преимуществ?

20. В чем проявляются важнейшие отличия стратегического образа мышления менеджеров

на основе ресурсного подхода по отношению к разработке производственного плана?