1. Гендерный аспект.

Имидж женщины-лидера должен обладать иной структурой, нежели мужской. Элементы женского имиджа:

а) В имидже женщины-лидера важную роль играют: привлекательный облик, удачное оформление внешности, умелая самопрезентация, доминирующие доброжелательные эмоции;

б) Имидж прихода к власти: через целеустремленность, трудолюбие, силу личности, терпение. Женщинам-лидерам не следует полностью копировать лидеров-мужчин;

в) В отражении интеллектуальных качеств необходимо усиленно отмечать роль интуиции, гибкости;

г) Нужно подчеркивать: наличие сильной (разнополой) команды у женщины-лидера. (слабым местом в имидже женщины-лидера является действие распространенных стереотипов о меньшем потенциале у женщин)

д) При формировании имиджа женщины-лидера следует как можно больше использовать свидетельскую рекламу. Свидетелями должны быть авторитетные и уважаемые мужчины.

2. Возрастная специфика.

Если лидер молод то в его имидже следует:

а) Постоянно подчеркивать силу личности, большой потенциал, энергичность.

б) Отмечать динамику его профессионального роста, способность к обучению.

в) Среди интеллектуальных качеств надо выделять “новаторский, незакостенелый” стиль мышления.

(нужно рисовать образ человека, способного осуществлять позитивные перемены, и хотя это потребует от него огромных усилий — он с этим справится)

г) Особой ценностью может стать свидетельская реклама: отзывы зрелых и опытных людей.

Если лидер в зрелом возрасте, то в его имидже следует подчеркивать т.н. «черты отца».

а) Надо подчеркивать огромный опыт, дающий защиту от непродуманных акций, глубину ума (мудрость), рассудительность, высокий авторитет;

б) Из деловых качеств: осмотрительность и “здоровый консерватизм”.

в) Из потенциала: необходимо подчеркивать “хорошую физическую форму». Однако не стоит немолодому лидеру изображать из себя “бодрячка”. Поведение должно быть естественным - если есть неоспоримые преимущества, их нужно обязательно демонстрировать, если же их нет, то лучше не заострять на этом внимание.

Резюме: Сформированный позитивный имидж является одним из основных факторов успешности деятельности организации и ее руководителя.

Современные тенденции имиджа:

Раньше основное внимание уделялось технологической имиджмейкерской деятельности, ориентированной на манипулятивные методы.

Сейчас же многие организации стали стремиться к созданию естественного имиджа, основанного на отражении действительно сильных сторон самой организации и ее лидера.

Со ставшей уже привычной категорией “имидж” начинают конкурировать родственные — престиж, репутация, авторитетность

Лекция № 15. Модульные технологии в реализации pr-проектов