- •Тема 1. Методологические основы стратегического планирования
- •1.1. Изменение условий деятельности организаций в настоящее время
- •1.2. Реакция внутрифирменных условий управления и планирования на изменения
- •1.3. Стратегия и стратегическое планирование
- •1.4. Модель и принципы стратегического планирования
- •Тема 2. Стратегическое мышление и фазы внутрифирменного определения функций планирования
- •Тема 3. Компоненты и функциональная модель стратегического планирования
- •3.1 Миссия и цели организации
- •3.2. Оценка и анализ внешней среды
- •Иллюстрация воздействия внешних факторов
- •3.3. Обследование внутренних сильных и слабых сторон организации
- •3.4. Изучение стратегических альтернатив
3.2. Оценка и анализ внешней среды
Параметры внешней среды удобно анализировать и соответственно проектировать будущую стратегию организации, если адекватно оценить воздействие на организацию комплекса факторов макросреды: социальные (С), технологические (Т), экономические (Э), политические (П). Начальные буквы названий этих факторов и составили аббревиатуру метода анализа внешнего окружения организации известного как STEP-factors analyzing (СТЭП-анализ), или PEST-анализ.
Проведите анализ внешней среды, в которой работает Ваша организация с использованием методологии PEST.
Таблица 3.2.1
PEST-анализ
Факторы макросреды |
Состояние фактора |
Характер влияния (+ / -) |
Степень влияния (от -5 до+5) |
Возможные действия организации |
Степень влияния после принятия мер |
Вероятность возникновения (высокая, средняя, низкая) |
1. Политические |
|
|
|
|
|
|
1.1.Политика протекционизма |
Отн. стабил. |
+. |
2 |
Использовать возможности при небольшом количестве конкурентов |
4 |
низкая |
1.2. вступление России в ВТО |
Отн-но стабильное |
- |
-2 |
Увеличивать конкурентоспособность продукции путем совершенствования качества |
2 |
высокая |
1.3.Появление законов об охране окружающей среды |
Стабильно |
- |
-2 |
Использование экологичного вида производства |
-1 |
высокая |
1.4. Повышение требований по трудовым договорам |
Отн. стабил. |
- |
-3 |
Выполнение условий договоров для защиты своих работников |
-2 |
средняя |
1.5.Увеличение налоговых ставок |
Изменчив |
- |
-2 |
Совершенствование управленческого контроля |
1 |
высокая |
1.6.Ужесточение законов, регулирующих предпринимательскую деятельность |
Отн. стабил. |
- |
-2 |
Соответствие деятельности предприятия законодательству, улучшение управленческого контроля |
0 |
низкая |
Итого |
|
|
-9 |
|
4 |
|
2. Экономические |
|
|
|
|
|
|
2.1. Рост доходов населения, повышение покупательской способности |
Отн. стабил. |
+ |
3 |
Увеличение ассортимента, обеспечение доступности продукции |
4 |
средняя |
2.2. Повышение темпов инфляции |
Нестабильно |
- |
-2 |
Увеличить объемы производства и продаж |
-1 |
средняя |
2.3 .Рост цен на сырье |
Стабильно |
- |
-4 |
Поиск более дешевых видов сырья, поставщиков, создание запасов, внедрение ресурсосберегающих технологий |
-1 |
высокая |
2.3 Усиление влияния кризиса |
Изменчив |
- |
-3 |
Разработка антикри-зисной стратегии |
-1 |
высокая |
Итого |
|
|
-6 |
|
1 |
|
3. Социальные |
|
|
|
|
|
|
3.1. Изменение требований потребителей |
Изменчив |
- |
-3 |
Подстроиться под новые требования, проводить маркетинговые исследования |
-1 |
высокая |
3.2.Усиление защиты прав потребителей |
Отн. стабил. |
- |
-2 |
Поддерживание имиджа компании |
1 |
средняя |
3.3. Приобретение доверия со стороны покупателей |
Отн. стабил. |
+ |
3 |
Увеличить объем производства, повысить цены, качество |
4 |
высокая |
3.4. Увеличение МРОТ |
Отн. стабил. |
+ |
1 |
Повысить дифференциацию продукции |
2 |
высокая |
Итого |
|
|
-1 |
|
6 |
|
4. Технологические |
|
|
|
|
|
|
4.1. Появление высокотехнологичных видов оборудования |
Стабильно |
+ |
1 |
Закупить высокотехнологичное оборудование для выпуска продукции более высокого качества |
3 |
высокая |
4.2. Усиление внимания на подготовке научных работников |
Отн. стабил. |
+ |
1 |
Брать на работу высококвалифицированных работников |
2 |
средняя |
4.3. Усиление поддержки государством инновационной деятельности |
Изменчив |
+ |
1 |
Развивать свою инновационную деятельность |
2 |
средняя |
4.4. Увеличение загрязнения окружающей среды |
Изменчив. |
- |
-2 |
Внедрение экологически чистых технологий |
-1 |
средняя |
Итого |
|
|
1 |
|
6 |
|
ВСЕГО |
|
|
-15 |
|
17 |
|