Раздел 3 Реклама разработка обращения, выбор средств и каналов его передачи

28. Таврин А. Рекламная фотография: просто о сложном // Маркетинг

и реклама. - 1998. - №4. - С. 29-32.

29. Оглоблин В.А. Рекламная фотосъемка, или "А сколько это стоит?"

//Маркетинг и реклама. - 1999. - №6. - 15-17.

30. Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Орга-

низация рекламной деятельности. - М.: Гелла-принт, 1996.

31. Цуварев А.Ф. О том, как печатаются визитки. И не только // Мар-

кетинг. и реклама. - 1998. - №3. - С. 19-21.

32. Цуварев А.Ф. Оригинал-макеты: не только творчество...// Марке-

тинг и реклама. - 1998. - №6. - С.23-27.

33. Цуварев А.Ф. "В печать!" (Технологические аспекты подготовки ма-

кетов в полиграфической рекламе) // Маркетинг и реклама.- 1999. -

№7-8.- С.45-47.

34. Абрамчук В.В., Фоминцев А.В. Анимационная реклама на фоне эко-

номического кризиса в Украине // Маркетинг и реклама. -1998. - №5.

- С. 20-22.

35. Гермогетва Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и реко-

мендации. - М.: РусПартнер Лтд, 1994.

36. Фельдман И. Зачем и как нужно тратить деньги на видеорекламу //

Маркетинг и реклама. - 1998. - №4. - С.21-24.

37. Гасаненко Н.А. Мониторинг рекламы в СМИ Украины - тенденции и

динамика// Маркетинг и реклама. - 1999. - №2. - С. 17-21.

38. Бове К.Л., Арене У.Ф. Современная реклама. -Тольятти: Изд. дом

Довгань, 1995.

39. Кашпур А. Новая стратегия медиапланирования на радио // Мар-

кетинг и реклама. - 1999. - №6. - С. 12-14.

40. Колядюк Р. Склероз как оценка качества рекламы // Маркетинг и

реклама. - 1998. - №9-10. - С. 7-9.

41. Виноградов А.А. Реклама в 1п1ете1 - новые коммуникативные воз-

можности для маркетеров // Маркетинг и реклама. - 1998.-№9-10.-

С. 18-20.

42. \УеЬ по1: Ме1 тагЬеПп, 5игез т ЬаЫп Атепса // Аауег(ит Ае 1п-

ЫтсЛюпсй. - 1999,-Магсп 8. - Р.28.

43. ТНе 1п1ете1: // АсЬегИзт Ае ШетаНопа!. - 1999. - ]ипе. - Р.42.

44. Еигореап таг1ге1ег5 Л аиепие 1о ееЪ. епНН1ептеп{ оп трас{ о/ 1п1ег-

пе1 аач // АауеПтп А е 1п1ета1юпа1.- 1999.-Арп1 12. - Р.29.

45. Крылов И.В. Маркетинг. - М.: Центр, 1998.

46. Хайем А. Маркетинг для "чайников". - К.: Диалектика, 1998.

47. Виноградов А.А. Маркетинг в 1п1ете1: // Маркетинг и реклама. -

1999. - №4. - С.37-42.

48. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М:. Прогресс, 1990.

49. Схема маркетинговой деятельности. - Владимир: НИКТИД, 1989.

50. Евстафьев В.А., Яссонов В.Н. Введение в медиапланирование. - М.:

Рой, 1998.

51. Крылов И.В. Введение в медиапланирование // Рекламные техноло-

гии. - 1998. - №3 и №4.

52. Федоришина И. Об эффективности рекламной кампании // Марке-

тинг и реклама. - 1997.- №3-4.-С.18-20.

334

4.1. Основные понятия системы

менеджмента рекламы

настоящее время реклама представляет собой

одну из важнейших маркетинговых функций,

которая осуществляется абсолютным боль-

шинством участников рыночной деятельности. Суммарный

годовой объем затрат на рекламу в мире оценивается более

чем 1,5 триллиона американских долларов (расч. по: [1, с. 28]).

Эф4>ект рекламы является следствием ее влияния на

объем сбыта, уровень доходов и дпугие показатели деятель-

ности фирм-рекламодателей. Объем этого эффекта неизме-

римо выше затрат на рекламу. Его точное определение

практически невозможно, однако даже самые приблизи-

тельные оценки позволяют говорить о колоссальном разме-

ре этого эффекта, исчисляемого триллионами долларов.

Необходимо также напомнить, что в нынешних ус-

ловиях реклама представляет собой одну из крупнейших

отраслей экономики, объединяющую сотни тысяч реклам-

ных агентств и бюро, в которых работают миллионы сот-

рудников. От того, насколько эффективной будет эта

система, в немалой степени зависят результаты функцио-

нирования и экономики в целом.

Уже эти немногие приведенные факты свидетельству-

ют о настоятельной необходимости эффективного управления

рекламной деятельностью, о важности принятия оптимальных

управленческих решений, о колоссальном уровне потерь в ре-

зультате просчетов в сфере рекламного менеджмента.

Сущность рекламного менеджмента может быть

рассмотрена с различных сторон.

Одним из аспектов этой проблемы является систем-

ный подход. С такой позиции реклама рассматривается как

одна из функциональных подсистем маркетинга. Марке-

тинг, в свою очередь, является одной из составляющих бо-

лее крупной системы - общей системы функционирова-

ния фирмы в целом. В связи с этим управление рекламой

необходимо понимать как неотъемлемый элемент системы

управления маркетингом коммуникатора в тесной взаи-

мосвязи и взаимообусловленности с другими элементами