Раздел I. Основные этапы развития рекламы

2. Основную роль в процессе установления связей с потре-

бителями играют вербальные коммуникации и персо-

нальная продажа;

3. Большое значение в становлении коммерческих комму-

никаций в средние века имеют ярмарки;

4. Развитие экономических и общественных отношений в

период позднего средневековья предопределяет возник-

новение прообразов средств массовой информации (лету-

чие листки и протогазета);

5. Изобретение печатного станка формирует предпосылки

для количественного и качественного развития рекламы.

| 1 Вопросы для самопроверки:

\ г\~ -

1. Объясните причины резкого спада коммерческих коммуни-

каций в средние века по сравнению с античным периодом.

2. Охарактеризуйте влияние цеховой организации труда ре-

месленников на развитие рекламы.

3. Ярмарки и их роль в формировании системы коммерчес-

ких коммуникаций в период средневековья.

4. Каким образом изобретение книгопечатания повлияло

на дальнейшее развитие рекламы?

1.3. Западноевропейская и американская

реклама Нового времени

Одним из важнейших последствий изобретения

И. Гутенберга стало бурное развитие с начала XVII в. пе-

чатных средств массовой информации.

Первая печатная еженедельная газета "5(:га5Ьиг ег

КеЫюп" ("Страсбургская связь") была издана в Страс-

бурге в 1609 году на немецком языке. В 1615 году в Ве-

не стали издаваться "Еженедельные ординарные и экс-

траординарные известия и все, что к ним относится". В

1616 году во Франкфурте-на-Майне основывается газета

"Ргапкшгсег игпаГ ("Франкфуртский журнал").

Первой газетой, изданной в Англии, стала "ТЬе Уе-

ек1у Ме\У5" ("Еженедельные новости") - 1622 год, в Голлан-

дии - "Ат8<;егс1атсЬег СоигапС" ("Амстердамские куранты")

- 1623 год, во Франции - "Сагей с1е Ргапсе" - 1631 год.

Издателем "Ьа СагеП " стал парижский лекарь Те-

офраст Ренодо (1585-1643). Однако этим фактом не исчер-

28

, 1 западноевропейская и американская реклама Нового времени

пывается его вклад в становление рекламы. Еще раньше, в

1629 году он основал Адресное бюро, ставшее прообразом

современного рекламного агентства. Впоследствии он из-

дал первый рекламный журнал.

В 1660 году появляется первая ежедневная газета

"т,е1рг1ег 2еп;ип" ("Лейпцигские новости").

Первая американская газета вышла в 1704 году - "ТЬе

У( з1оп Не\У5 Ьейег" ("Бостонское новостийное письмо").

По мере распространения печатных газет и журна-

лов непрерывно растет объем рекламных материалов, по-

мещаемых в них. Таким образом, было положено начало

рекламе в прессе. В качестве иллюстрации рекламного ма-

териала в газете того времени может служить заметка в

"Оагей ое Ргапсе" №3 от 2 июля 1631 года: "Нынешняя за-

суха благотворно повлияла на качество минеральных вод.

Здесь наиболее известны минеральные воды Форжа. Трид-

цать лет назад искусный врач Мартин ввел их в употреб-

ление, а потом публика полюбила их. Недавно королев-

ский лейб-медик Бувар, познания, опыт и правдивость

которого гарантируют справедливость его выводов, весьма

высоко отозвался об этих водах и советовал Его Величес-

тву пить их в качестве профилактики. Весь двор последо-

вал примеру короля" [14, с. 27].

В первой половине XVII в. возникают и первые специ-

ализированные печатные издания, содержащие исключительно

рекламные материалы. Так, в 30-х годах Т. Ренодо начинает

выпуск первого рекламного журнала "Рей1;е5 Агйспез" ("Ма-

ленькие афиши"). Рекламные издания возникают и в других

странах. Среди них - английское "РчЬИс АДуегЫгег" ("Общес-

твенный рекламист") - с 1657 года, "Розйа1спе Рга ши1 Ап-

2е1еппасппсЫ;еп" (Австрия) - с 1728 года, "Сепега! Ас1уег(;1-

гег" ("Всеобщий рекламист") - Англия, с 1745 года и др.

К началу XIX в. рекламные газеты и журналы были

достаточно распространенным явлением. Об этом свиде-

тельствует тот факт, что в 1801 году Наполеон Бонапарт

(1769-1821) издает декрет с Положением о периодической

печати. Этот документ четко дифференцирует рекламные

издания среди всех остальных с жестким запретом публи-

каций в них статей литературного и политического харак-

тера [3, с. 401].

-