Раздел 2. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. Почепцов Г.Г. Теор1я комушкацш. - К.: Стлка реклапств Укроти, 1996.

2. Конецкая В.П. Социология коммуникации. - М.: МУБиУ, 1997.

3. Дейк ван Т.А. Язык. Познание. Коммуникация. - М.: Прогресс, 1989.

4. Ваг/гегЬ. СоттитсаИоп. - Еп1юооа СИЦу. РгепИсе НаИ, 1984.

5. ПзЬе]. 1п<:гоаисИоп 1о СоттитсаНоп 51иЛе. - Ьопаоп, N.V., 1990.

6. Соколов А.В. Эволюция социальных коммуникаций. - СПб: ЛОВИ, 1995.

7. Сосюр Ф. де. Труды по языкознанию. - М.: Мысль, 1977.

8. Лотман Ю.М. Структура художественного текста. - М.,1970; Он

же. Культура и взрыв. - М., 1992; Он же. Избранные статьи. - Тал-

линн: Изд-во Александра, 1992 и др.

9. Есо и. А ТНеогу о/ ЗетюНсз. - В1ооттСоп, 1976.

10. Барт Р. Избранные работы. Семиотика. Поэтика. - М., 1989.

11. Лосев А.Ф. Знак. Символ. Миф. - М., 1982.

12. Гнатенко П.И. Национальная психология: анализ проблем и противо-

речий. - К., 1990.

13. Лобас В.Х., Легенький Ю.Х. Укратська та зарубежна культура. - К.,

1997.

14. Рубель К.В. Основные черты украинского менталитета и их учет в

системе маркетинговых мероприятий // Маркетинг и реклама. -

1998. - №3 и №4.

15. Бугрш В., Компатець Т. Ментальшсть г реклама // Рекламист. -

1998. - №8. - С. 6-11.

16. Юнг К.Г. Архетип и символ. - М.: Ренессанс, 1991.

17. Крылов И.В. Эффект Голубкова // Экспресс-сервис. - СПб. - 1995. -

№11. - С. 5-6.

18. Абрамчук В.А., Фоминцев А.В. Анимационная реклама на фоне эко-

номического кризиса в Украине // Маркетинг и реклама. - 1998. -

№5.- С..20-22.

19. Ривз Р. Реальность в рекламе. - М.: Внешторгреклама, 1983.

20. Доганов Д. Словарь рекламных терминов. - София: Изд-во "Д-р Бе-

рон", 1983 (болг. яз.).

21. Основы маркетинга. Ф. Котлер, Г. Амстронг, Дж. Сондерс, В. Вонг -

К.; М.; СПб.: Изд. дом "Вильяме". 1998.

22. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 1990.

23. Панкратов Ф.Г., Серюгина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятель-

ность.- М.: Маркетинг, 1998.

24. Дейян А. Реклама. - М.: Прогресс-Универс, 1993.

25. Сэндидж И., Фрайбурге? В., Ротцол К. Реклама: теория и практи-

ка. - М.: Прогресс, 1989.

26. Сгаиепк В.\У., НИЬ С.Е., \Уооаги/ К.В. МагеПп, Мапаетеп(. - Но-

тегяооа, Шток: 1-птп, 1987.

27. Стоун М., Дейвис Д., Бонд Э. Прямое попадание: факторы успеха

прямого маркетинга. - Минск: Амалфея, 1998.

28. Фегеле 3. Директ-маркетинг. - М.: АО "Интерэксперт", 1998.

29. Иванов А. Что такое д ирект-маркетинг? // Рекламный мир. - 1997.

- №10. - С.14.

30. Ромат Е.В. Директ-маркетинг и его место в маркетинговой дея-

тельности фирмы // Маркетинг и реклама. - 1998. - №1. - С.10-11.

31. СЬипШ1 С.А. -}г., Ре1ег ].Р. МаЛеИп: Сге.аНуе Уа1ив/ог Си.отегч. -

Вшт Кае, Шток: 1печп, 1995.

32. Воуа Н.\\.-{г., \УаШег О. С. -]г., ЬипесНе {.-С. МагЪе1т,Мапаетет. А

ЯгаСеус АрргоасН ?<"</; а С1оЬа! Опеп1а1юп.- СНюао е1с.: 1т/т, 1995.

33. Крылов И.В. Маркетинг. - М.: Центр, 1998.

34. Покупка за чашкой чая // Америка. -1976. - №232. - С.35-41.

35 Виноградов А.А. Реклама в 1п1егпе1 - новые коммуникационные воз-

можности для маркетеров//Маркетинг и реклама-1998 -№9-10 -

С.18-20.

36. Виноградов А.А. Маркетинг в Интернете //Маркетинг и реклама.-

1999. - №4. - С.37-42.

37. Гайдук Д. Электронный вариант директ-мейл // Бизнес-информ.-

1997. - №20.-С.54-57.

38. Почепцов Г.Г. Теория и практика комму никаиий.-М.: Центр, 1998.

39. Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? - М.: Модино пресс, 1990.

40. СиШр 5.С. (У о1пег5. Е0ес1те риЬИс еа:оп5.-Nегоеху: Епфкооа С1гУ,

1994.

41. Мепспег М. Вазк. Меаш \УгИ:гп. - Меаоп, \Уксопут: \У.С. Вгоюп

Соттитсайот, 1пс., 1993.

42. МсСаг(у Е}., РеггеаиН 1У.Д. ЕепИаЬ о/МагНеИп,. А С1оЬа1-Мапае-

па1 Арргоасп. - Вигг Кае, Шток: 1гапп, 1994.

43. Ва/гег К., Ва1гег Л НОУ! 1о Ргото1е, РиЬКаге, апа АагеШзе Уоиг Сго-

тпе, Вштехз. - N. У.:}опп Шеу (У Лп, 1пс., 1992.

44. Напп Р.Е. Оо-Н-УоигжУАаиеЛшп. - N. У.:}оИп \УИеу Зопч, 1пс., 1993.

45. Бове К.Л., Арене У.Ф. Современная реклама. - Тольятти. Издатель-

ский дом Довгань, 1995.

46. Силаева И.М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности /Под

ред. проф. Г.А. Васильева. - М.: ЮНИТИ, 1998.

47. Коротаева М. Чем кормить акул пера?// Маркетинг и реклама. -

1997. - №1-2. - С.26-28.

48. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз. - К.: ИМО КНУ, 1996.

49. Алешина И. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров. - М.:

Гном-Пресс, 1997.

50. Якокка Л. Карьера менеджера. - М.: Прогресс, 1990.

51. Дейян А., Троадек А., Троадек Л. Стимулирование сбыта и реклама

на месте продажи. - М.: Прогресс-Универс, 1994.

52. Ните 8. Соиропз 5е1 Кесога, Ви1 Расе 81ог>8 // АаиегШт Ае.-1993.-

РеЬгиагу 1. - Р. 25.

53. Овчаренко Е. Ну очень смешные цены... //Комсомольская правда.-

1993.- 2 июля.-С.З.

54. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. - М.: Меж-

дунар. отношения, 1988.

55. Критсотакис Я.Г. Торговые выставки и ярмарки. Техника участия и

коммуникации. - М: Ось-89, 1997.

56. Олег/о Д., Монтгомери Б. Выставки: планирование и дизайн. - Ново-

сибирск: Интербук, 1991.

57. Мерсер Д. 1ВМ: управление в самой преуспевающей корпорации ми-

ра. - М.: Прогресс, 1991.

58. Саньков П. Золотое правило спонсорства: "Учесть баланс интере-

сов"// Петербургский рекламист. - 1998. - №2. - С.14-15.

59. Ромат Е. Спонсорство как элемент маркетинговой деятельности

фирмы // Маркетинг и реклама. - 1997. - №5-6. - С.16-18.

60. Дымшиц М. "Брэнд" - это не только дорогая торговая марка, но и...

// УЕ8! . - 1998.-- №3. - С. 1-1-18.

255