Раздел 2. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций

конкретные проекты в сфере культуры и искусства

("Соса-Со1а" - Украинский фестиваль молодежной

песни "Червона Рута"; торговая марка "Чумак" -

фестиваль "Таврийские игры");

творческие конкурсы (производители высококлас-

сных фортепиано чешская фирма "РеЬгоГг" и япон-

ская "Уатапа" традиционно выступают спонсорами

международных фестивалей юных пианистов - со-

ответственно, в Усть-над-Лабем и Владимира Край-

нева в Харькове);

отдельные концерты и турне (например, ряд кон-

цертов петербургской рок-группы "ДДТ" спонсиро-

вал Минский автомобильный завод - марка "МАЗ".

Официальным напитком гастролей Филиппа Кир-

корова в Киев в сентябре 1999 года стал квас "Мо-

настырский");

постановка спектаклей (например, "ИНКОМбанк" -

отдельные спектакли театра-студии О. Табакова);

производство кинофильмов, телесериалов (например,

"ИНКОМбанк" - фильм С. Соловьева "Под звез-

дным небом", "Роге! МоЦ)Г5 Со" - телевизионный се-

риал "Улицы Сан-Франциско" и др.");

телевизионные программы (например, программу Бо-

риса Бурды "Смачно з "Олшною"" спонсирует торго-

вая марка, указанная в названии передачи; програм-

му неполитических новостей "Уикэнд" - компания

"Коаак" и туристическая фирма "САМ"; "Чернигов-

ское пиво" поддерживает свой имидж "народного на-

питка", спонсируя передачу "Караоке на майдан!").

Договорами спонсоринга могут предусматриваться

обязательное упоминание спонсора в интервью, с эстрады

на концертах, на афишах, в титрах кинофильмов, публич-

ных выступлениях, пресс-конференциях, рекламных анон-

сах и т.д. Элементы фирменного стиля спонсора могут раз-

мещаться на программах спектаклей или концертов, на

входных билетах, на заставках, предшествующих началу

передач или транслируемых по ее окончании.

Иногда деятели искусств принимают непосредс-

твенное участие в рекламе спонсора (например, актеры-

участники заседаний телевизионного клуба "Белый попу-

196

2.3. Структур СМ К.

гай" практикуют импровизированную рекламу спонсора

конкретной передачи. Актер Михаил Пуговкин снялся в

целой серии рекламных видеоклипов украинской газеты

"Сегодня". Участники группы "Иванушки-1п1егпапопа1" -

постоянные "герои" полиграфической рекламы спонсора -

компании "СоПш5 еап8". Популярная эстрадная певица

Ани Лорак неоднократно рекламировала продукцию свое-

го спонсора - фирмы "5сЬ\уаггкорГ.

2.3.6.4. Спонсорство в социальной сфере

Отечественный спонсоринг в социальной сфере в

настоящее время уже преодолел стадию становления. Дан-

ный тип спонсорства реализуется в содействии конкрет-

ным лицам, организациям и общественным движениям в

достижении социально значимых целей.

Основные сферы приложения спонсорских ресур-

сов таковы:

защита окружающей среды (оплата научных иссле-

дований, установка средств очистки стоков и т.п.);

проблемы здравоохранения и отдельные медицин-

ские учреждения (предоставление безвозмездной

помощи больницам, медицинским центрам, финан-

сирование научных исследований по поиску средств

борьбы с различными болезнями и т.д.);

образование (предоставление помощи школам, выс-

шим учебным заведениям, финансирование кон-

кретных образовательных проектов, стипендии луч-

шим студентам);

научно-исследовательская деятельность (финанси-

рование общественно значимых научных исследова-

ний, выплата премий исследователям за выдающие-

ся достижения);

помощь незащищенным в социальном плане катего-

риям населения (безвозмездная помощь многодет-

ным матерям, детским домам, инвалидам, малоиму-

щим пенсионерам, учреждениям для престарелых и

т.д.);

муниципальные нужды (решение насущных проб-

лем, стоящих перед городом, местной властью).

97