Раздел I. Основные этапы /развития рекламы

ХП-Х1П вв. "Регистре ремесел и торговли Парижа" раздел

V был посвящен глашатаям: "Каждый парижский глаша-

тай..., начиная с первого дня, как только он будет записан,

и до того, как будет выписан, должен 1 денье Братству куп-

цов, кроме воскресенья, когда он ничего не должен... Каж-

дый парижский глашатай может идти в любую таверну, в

какую захочет, и выкрикивать вино... Глашатай имеет каж-

дый день от своей таверны не меньше 4 денье, а больше он

не может брать под клятвой. Глашатай должен выкрикивать

2 раза в день, кроме Великого поста, воскресений, пятниц,

восьми дней Рождества и сочельников, когда глашатаи вык-

рикивают один раз" [10, с. 23-24]. Как видим, степень рег-

ламентации труда глашатаев так же высока, как и работа

членов других профессиональных цехов.

Зачастую купцам и ремесленникам запрещалось са-

мим выполнять функции зазывал. В английском статуте

того времени указывалось: "Если кто нуждается в продаже

чего-либо, он должен оповестить об этом через глашатая,

который утвержден графским наместником... Никто не

имеет права рекламировать что-либо своим криком. Если

кто-либо так поступит, наместник имеет право привлечь

его к суду и штрафу. Во второй раз у него может быть

отобрано все имущество" (цит. по: [10, с. 24, 27]). Это один

из тех редких исторических примеров, когда администра-

тивные методы не препятствуют, а способствуют развитию

рекламы.

В дальнейшем, в период позднего средневековья

глашатаи уже не всегда могли в полной мере обеспечить

распространение информации о решениях властей. В этих

случаях использовались написанные от руки, так называе-

мые летучие листки. Кроме того, листки распространялись

в торгово-рекламных и политических целях [10, с. 32].

Потребности развития экономических отношений ,

налаживания системы информационного их обеспечения

порождают необходимость формирования средств массо-

вой информации. Некоторые черты СМИ просматривают-

ся в издании крупнейшей фирмой того времени герман-

ской компанией Фуггеров рукописной протогазеты во

второй половине XVI в. "ОгсИпаге 2е1(;ипеп" ("Регуляр-

ный вестник"), которая содержит информацию об урожа-

22

/ 2_ Реклама в Средние века

ях, об открытии новых подразделений фирмы, объявления

коммерческого характера [16, с. 15-16].

Одним из немногих положительных моментов, свя-

занных с цеховой организацией ремесленников, явилась их

корпоративная ответственность за качество товара. Этому

способствовал тот факт, что все ремесленники, входящие в

цех, должны были иметь один и тот же цеховой знак. Они

ставили па свои изделия одно и то же клеймо. Цех имел

тг-кже единый герб, и даже цеховое знамя. Таким образом,

можно сделать вывод о формировании корпоративного

фирменного стиля объединений ремесленников. К слову

сказать (и это показательно), в дальнейшем, по мере насы-

щения рынка ремесленных товаров и усиления внутрицехо-

вой конкуренции, ремесленники к корпоративным знакам

добавляли свои индивидуальные детали, меняли их вели-

чину и форму. Цель предельно ясна - отличиться от своих

коллег по цеху, идентифицировать свою продукцию. Ины-

ми словами, речь идет об индивидуализации фирменного

стиля при переходе к рынку покупателя.

Как отмечал, опи-

сывая экономику средне-

вековья, Карл Бюхер,

"Оптовая торговля была

исключительно кочевая,

рыночная и ярмарочная,

и большинство городов

до конца средних веков

не видали в стенах своих

купцов"[16, с. 95].

Основной специа-

лизацией купцов в сред-

ние века, особенно в

ранний и классический

периоды, была продажа

предметов роскоши (дра-

гоценностей, украшений

ч др.), дорогих тканей,

пряностей и т.п. Все ос-

тальное производилось Рис. 1.5. Купцы (с гравюры

ииутри феодального хо- XVI века)

23