Раздел 1. Основные этапы развития рекламы

Примерно ту же функцию, что и протогазета, вы-

полняли покрытые мелом стены древнеримских общес-

твенных зданий, которые получили название альбумы. На

их поверхности, "публиковалась" официальная информа-

ция (решения органов государственного управления, ре-

зультаты гаданий по полетам птиц и т.п.).

Гораздо богаче с точки зрения проторекламы надпи-

си, нацарапанные или написанные краской на стенах до-

мов горожан - "графити" (от лат. гаПю - царапаю).

Некоторые расшифрованные тексты графити приве-

дены в работах специалистов по истории Древнего Рима.

Они свидетельствуют о многообразии сфер применения

этого вида проторекламы.

Например, на решение экономических проблем

"рекламодателей" направлены такие послания: "Зосим про-

дает сосуд для виноградных выжимков" [7, с. 160]; "Про-

хожий, пройди отсюда до двенадцатой башни. Там Сари-

нус держит винный погребок. Загляни туда. До свидания"

[3, с. 390]; "На доходы Фаустины баня моет городским

обычаем и предлагает все услуги" [8, с. 100].

Приведем примеры настенной политической рекламы

во время предвыборных кампаний в эдилы (должностное ли-

цо древнеримской магистратуры): "Все золотых дел мастера

призывают избрать эдилом Гая Куспия Пансу"; "Цирюльни-

ки: в эдилы - Юлия Требия"; "Рыбаки, выбирайте эдилом

Попидия Руфа"; "Если кто отвергает Квинтия, тот да усядет-

Графити из Помпеи с объявлением

о гладиаторских боях

П. Зарождение рекламы в Древнем ми[>е

ся рядом с ослом" [7, с. 104-105]. "Если честная жизнь на

пользу бывает, то Лукреций Фронтом чести достоен вполне";

"Соседи, проснитесь и голосуйте за Амплиата!" [15, с. 12].

Предметом рекламы посредством графити часто ста-

новились зрелища: "Группа гладиаторов эдила Азла Све-

тия Церта будет сражаться в Помпеях в день перед июль-

скими календами. Произойдет схватка с дикими зверями.

Будет натянут полог" [7, с. 105] (рис. 1.4). Опять-таки, ве-

лик соблазн обнаружить в этом обращении элементы спон-

сорства. Ведь известно, что многие древнеримские госу-

дарственные деятели добивались своих политических

целей благодаря организации зрелищ для электората.

Другие примеры: "Двадцать пар гладиаторов будут

сражаться в Помпеях... накануне апрельских ид, а также

будет представлена охота по всем правилам и будет натя-

нут навес" [8, с. 100]. Или такой лаконичный текст: "Рус-

тик Маклий - 12 боев, 11 наградных венков" [7, с. 105].

Кстати, под одним из объявлений о гладиаторских боях

стоит подпись древнего рекламиста: "Это писал Эмилий

Целер один при луне" [3, с. 389].

Хорошо представлены в жанре графити также час-

тные объявления бытового характера: "Если кому-то повс-

тречалась в седьмой день перед декабрьскими календами

лошадь со всякой мелкой поклажей, пусть приведет к

Квинту Децию Гиляру, вольноотпущеннику Квинта, за Са-

риенским мостом, в имении Мамиана" [7, с. 106]; "Из этой

лавки пропал медный сосуд. Возвратившему его будет уп-

лачено 65 сестерциев. Указавшему вора - (далее не рас-

шифровано)" [3, с. 389].

Краткие выводы:

1. Фактором, определившим формирование проторекламы

как специфического вида общественных коммуникаций,

стали потребности развития экономических, политичес-

ких, общественных, межличностных отношений. Уровень

этих отношений определил форму и содержание прото-

рекламных посланий;

2. Первыми заказчиками проторекламы выступают мелкие

купцы и ремесленники (крупное производство попросту

отсутствует), политики, представители духовенства, орга-

19