Раздел I. Основные этапы развития рекламы

года более двух третей руководителей отечественных пред-

приятий продолжали ассоциировать маркетинг с одной из

его функций. Более 30 процентов их количества не смогли

сформулировать основной тип потребителя продукции

предприятий, которые они возглавляли [38, с. 24-25].

В результате сложившейся ситуации в числе 20

крупнейших рекламодателей (по объему рекламного бюдже-

та) в Украине по итогам 1997 года было всего четыре укра-

инские фирмы (Блиц-Информ, Нью Винд, Укрпроминвест,

ВВ). Остальные - транснациональные корпорации и их ук-

раинские дочерние предприятия (5ат5ип Е1ес1готс, ЬС

Е1ес(:готс, РЬШр Могп, Ргоссег СатЫе и др.). Аналогич-

ной была ситуация и в рейтинге 20 наиболее рекламируе-

мых марок [37, с. 18-19]. Здесь в первой двадцатке также

только каждая пятая марка - украинская. До конца 90-х го-

дов ситуация не претерпела кардинальных изменений.

На сегодняшний день необходимо признать, что

транснациональные корпорации, деятельность которых во

всем мире обслуживают также транснациональные (сете-

вые) рекламные агентства, в большей степени склонны до-

верять свои рекламные бюджеты украинским представи-

тельствам сетевых рекламных агентств. Из них наиболее

активно работают на украинском рынке Ьео Вигпег ("ведет"

марочные товары Ргосгег СатЫе, РЫИр Могпз и др.),

АМС/ЗааЙп ЗаасЫ (1.3, Но11у\уоос1 и др.), ВМВВ (А1-

ууауз, В1епа-а-теа и др.), ВОВ (МсВопаЫ). Данный спи-

сок можно было бы продолжить практически по всем извес-

тным брэндам. В первой десятке крупнейших рекламных

фирм Украины - 10 сетевых агентств. По итогам 1997 го-

да объем оказанных ими услуг составил: Уочп КиЫсат -

15 982 млн, Ыпеа12 МсСапп-ЕпсЬюп - 12 046 млн, Агк

Соттитсаиопз 0\УТ) - 6 000 млн, Мепсиап Аауегизт

(Атппгап) - 5 416 млн, 0Пуу МагЬег - 4 005 млн дол-

ларов и т.д. [38, с. 38].

Также очевидным является тяготение рекламного

бизнеса к столице. Здесь сосредоточены основные рекла-

моносители: общенациональные теле- и радиокомпании. В

Киеве же работают почти все крупнейшие рекламодатели

и рекламные компании, в том числе украинские предста-

вители сетевых агентств.

~ое

1.6 Украинская реклама в 90-е годы

Если рассматривать перспективы рекламного бизнеса

в Украине, то они достаточно благоприятны. Эксперты прог-

нозируют ежегодный темп прироста емкости рынка на 20...25

процентов. Даже финансовый кризис конца 1998 года не

смог кардинально повлиять на эту тенденцию. В то же вре-

мя, по мнению экспертов, объем национального рекламного

бюджета за 1998 год при сохранении существовавших в пер-

вой половине года темпов прироста должен был составить

порядка 300 млн долларов. На практике, как уже отмечалось

выше, данный показатель был на 10 процентов ниже.

Можно предположить, что развитие рекламной отрасли

еще долгое время будет значительно опережать общеэкономи-

ческий рост. Основными причинами этого являются такие:

более чем заниженная база роста, доставшаяся в наследс-

тво от централизованной экономической системы, факти-

чески не нуждавшейся в какой-либо рекламе;

быстрая интеграция Украины в информационное прос-

транство Европы и мира в целом;

насыщение всех товарных рынков и ужесточение конку-

рентной борьбы;

изменение отношения к маркетинговой концепции и к

рекламе в системе маркетинга со стороны большинства

управляющих отечественными предприятиями и др. По-

ложительные тенденции в данном направлении уже име-

ются. По результатам уже упоминавшегося опроса руко-

водителей отечественных предприятий, уже к концу 1998

года 91,5 процента респондентов считали рекламу необхо-

димым элементом экономической деятельности, и только

4,8 процентов утверждали, что без рекламы можно обой-

тись. Более 81 процента руководителей убеждены также

в необходимости привлечения специалистов по маркетин-

гу к деятельности их фирм [39, с. 35].

К 2005 году, по оценкам экспертов, ожидается сле-

дующее:

1. Емкость украинского рекламного рынка достигнет

700...800 млн долларов;

2. Количество рекламных агентств возрастет до 5...7 тысяч.

Конкуренция между ними также возрастет. При этом

процесс будет сопровождаться уходом с рынка значи-

тельного количества мелких рекламных фирм;

-