
- •Раздел I. Основные этапы развития рекламы
- •Раздел I. Основные этапы развития рекламы
- •Раздел 1. Основные этапы развития рекламы
- •Раздел 1. Основные этапы развития рекламы
- •Раздел I. Основные этапы развития 1)екламы
- •Раздел I. Основные этапы /развития рекламы
- •Раздел I. Основные этапы развития рекламы
- •Раздел 1 Основные этапы развития рекламы
- •Раздел I. Основные этапы развития рекламы
- •Раздел 1. Основные этапы развития рекламы
- •Раздел I. Основные этапы развития рекламы
- •Раздел I. Основные этапы развития рекламы
- •Раздел I. Основные этапы развития рекламы
- •Раздел I. Основные этапы развития рекламы
- •Раздел I. Основные этапы развития рекламы
- •Раздел I. Основные этапы развития 1)екламы
- •Раздел I. Основные этапы развития рекламы
- •Раздел 1. Основные этапы развития рекламы
- •Раздел I Основные этапы развития иекламы
- •Раздел 1 Основные этапы развития рекламы
- •Раздел I. Основные этапы развития [)екл1л
- •Раздел I. Основные этапы развития рекламы
- •Раздел 1 Основные этапы развития рекламы
- •Раздел I. Основные этапы развития рекламы
- •Раздел I. Основные этапы
- •Раздел I Основные этапы развития рекламы
- •Раздел 1. Основные этапы развития рекламы
- •Раздел I. Основные этапы развития рекламы
- •Раздел 2. Реклама к системе маркетинговых коммуникаций
- •Раздел 2. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
- •Раздел 2. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
- •Раздел 2. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
- •Раздел 2. Гсклима в системе маркетинговых коммуникаций 2.2. Смк как элемент комплекса маркетинга
- •Раздел 2. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
- •Раздел 2 Реклама к
- •Раздел 2. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
- •Раздел 2. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
- •Раздел 2. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
- •Раздел 2. Реклама и системе маркетинговых коммуникации
- •Раздел 2. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
- •Раздел 2. Реклама в системе маркетинговых коммуникации
- •Раздел 2. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
- •Раздел 2. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
- •Раздел 2. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
- •Раздел 2. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
- •Раздел 2. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
- •Раздел 2. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
- •Раздел 2 Реклама в систему маркетинговых коммуникаций
- •Раздел 2. Реклама и системе маркетинговых коммуникаций
- •Раздел 2. Реклама о системе маркетинговых коммуникаций
- •Раздел 2. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
- •Раздел 2 Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
- •Раздел 2. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
- •Раздел 2. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
- •Раздел 2. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
- •Раздел 2. Реклама в системе маркетинговых коммуникации
- •Раздел 2. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
- •Раздел 2. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
- •Раздел 2. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
- •Раздел 2. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
- •Раздел 2. Реклама в
- •Раздел 2. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
- •Раздел 2. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
- •Раздел 2. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
- •Раздел 2. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
- •Раздел 2. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
- •Раздел 3 Реклама: разработка обращения, выбор средств и каналов его передачи
- •Раздел 3 Реклама: разработка обращения, выбор средств и каналов его передачи
- •Раздел 3
- •Раздел 3 Реклама: разработка обращения, выбор средств и каналов его передачи
- •Раздел 3- Рекяама: разработка обращения, выбор средств и каналов ею передачи
- •Раздел 3 Реклама: разработка обращения, выбор средств и каналов его передачи
- •Раздел 3 Реклама разработка обращения, выбор средств и каналов его передачи
- •Раздел 3 Реклама: разработка обращения, выбор средств и каналов его передачи
- •Раздел 3 Реклама: разработка об ранения, выбор средств и каналов его передачи
- •Раздел 3 Реклама: разработка обращения, выбор средств и каналов его передачи
- •Раздел 3 Реклама: разработка ибращенил, выбор средств ч каналов его передачи
- •Раздел 3 Реклама: разработка обращения, выбор средств ч каналов его передачи
- •Раздел 3 Реклама; разработка обращения, выбор средств и каналов ею передачи
- •Раздел 3- Реклама: разработка обращения, выбор средств
- •Раздел 3. Реклама /юзр.Юотка обрагценчя, выбор средств и каналов его передачи
- •Раздел 3 Реклама, разработка обращения, выиор средств и каналов его передачи
- •Раздел 3 Реклама разработка обращения, выбор средств и каналов его передачи
- •Раздел 3 Реклама: разработка ойращинил. Выбор средств и каналов егч передачи
- •Раздел 3 Реклама: разработка обращения: выбор средств и каналов его передачи
- •Раздел 3 Реклама: разработка обращения, выбор средств и каналов его передачи
- •Раздел 5. Реклама: /юз/ютка обращения. Выбор средств и каналов его передачи
- •Раздел 3 Реклама, {жлбочш ибраигпия. Выбор средств и каналов его передачи
- •Раздел 3 Реклама: разработка обращения, выбор сядете и каналов его передачи
- •Раздел 3- Реклама, [наработка обращения, выбор средств и капалие еги передачи
- •Раздел 3 Реклама разработка обращения, выбор средств и каналов его передачи
- •Раздел 3- Реклама: разработка обращения, выбор средств и каналов его передачи
- •Раздел 3 Реклама: разработка обращения, выбор средств и каналов ею передачи
- •Раздел 3. Реклама: разработка обращения, выбор средств и каналов его передачи
- •Раздел 3 Реклама разработка обращения, выбор средств и каналов его передачи
- •Раздел 4. Рекламный менеджмент
- •Раздел 4. Рекламный менеджмент
- •Раздел 4. Рекламный менеджмент
- •Раздел 4. Рекламный менеджмент
- •Раздел 4. Рекламный менеджмент
- •Раздел 4. Рекламный менеджмент
- •Раздел 4. Рекламный менеджмент
- •Раздел 4. Рекламный менеджмент
- •Раздел 4. Рекламный менеджмент
- •Раздел 4. Рекламный менеджмент
- •Раздел 4. Рекламный менеджмент
- •Раздел 4. Рекламный менеджмент
- •Раздел 4. Рекламный менеджмент
- •Раздел 4. Рекламный менеджмент
- •Раздел 4. Рекламный менеджмент
- •Раздел 4. Рекламный менеджмент
- •Раздел 4. Рекламный менеджмент
- •Раздел 4. Рекламный менеджмент
- •Раздел 4. Рекламный менеджмент
- •Раздел 4. Рекламный менеджмент
- •Раздел 4. Рекламный менеджмент
- •Раздел 4. Рекламный менеджмент
- •Раздел 4. Рекламный менеджмент
- •Раздел 4. Рекламный менеджмент
- •Раздел 4. Рекламный менеджмент
- •Раздел 4. Рекламный менеджмент
- •Раздел 4. Рекламный менеджмент
- •Раздел 4. Рекламный менеджмент
- •Раздел 4. Рекламный менеджмент
- •Раздел 4. Рекламный менеджмент
- •Раздел4_Рекяамный менеджмент
- •Раздел 4. Рекламный менеджмент
- •Раздел 4. Рекламный менеджмент
- •Раздел 4. Рекламный менеджмент
- •Раздел 4. Рекламный менеджмент
- •Раздел 4. Рекламный менеджмент
- •Раздел 4. Рекламный менеджмент
- •Раздел 4. Рекламный менеджмент
- •Раздел 4. Рекламный менеджмент
- •Раздел 4. Рекламный менеджмент
- •Раздел 4. Рекламный менеджмент
- •Раздел 4. Рекламный менеджмент
- •Раздел 1. Основные этапы развития
- •Раздел 2.
- •Раздел 3.
- •Раздел 4. Рекламный менеджмент .............. 335
Раздел 1 Основные этапы развития рекламы
га", "Тибет" и иже с ними преодолела даже границы Сод-
ружества.
Развитие отечественной рекламы потребовало форми-
рования соответствующей правовой базы. 15 декабря 1993
года был принят Закон Украины "О товарных знаках, зна-
ках обслуживания и наименованиях мест происхождения то-
варов". 5 декабря 1994 года Президентом Украины был под-
писан Указ "О мерах по предотвращению недобросовестной
рекламы и ее прекращению". В июне 1996 года был принят
Закон Украины "О рекламе", который определил основные
принципы рекламной деятельности в Украине, способство-
вал регулированию правовых отношений, возникающих в
процессе создания, распространения и получения рекламы.
В разработке этого и других законов принимали
участие и сами украинские рекламисты в лице независи-
мой общественной организации - Союза рекламистов Ук-
раины, образованного в 1993 году. Союз стал инициатором
и организатором общенациональных ежегодных выставок
"Реклама", на которых были представлены рекламные
агентства и средства массовой информации. По инициати-
ве и при участии Союза стал проводиться самый крупный
творческий конкурс украинских рекламистов - "Золотой
профиль".
Союз рекламистов Украины и Ассоциация предпри-
ятий рекламы "Укрреклама" добились включения специ-
альности "рекламист" в Государственный реестр профес-
сий (код 603900). В 1995 году Союз начал издание своего
печатного органа - газеты "Рекламист".
Впоследствии возникают другие общественные объе-
динения рекламистов в частности, Всеукраинская реклам-
ная коалиция.
Если продолжить тему профессиональных периоди-
ческих изданий, то следует назвать также такие журналы,
как "АРК а1е51", "Маркетинг и реклама" (с 1996 года),
"Реклам-клуб"(с 1997 года) и др.
Рекламная отрасль украинской экономики к концу
90-х годов миновала стадию зарождения и становления. На
отечественном рынке рекламы реально функционирует
4...4,5 тысячи рекламных агентств. Необходимо при этом
отметить, что средний размер рекламной фирмы невелик.
64
1.6. Украинская реклама в 90-е годы
Более чем 97 процентов их общего количества - мелкие
предприятия с числом работающих меньше 10-ти.
По данным исследований, общий рекламный бюджет
по Украине составил по итогам 1997 года 159 млн долла-
ров. Тот же показатель за 1998 год был равен 267 млн дол-
ларов (158 процентов от уровня предыдущего года) [36,
с. 17]. Таким образом, можно сделать вывод, что украин-
ский рекламный бизнес продолжал поступательно разви-
вался даже в условиях затяжного экономического кризиса
в стране. Темп роста рекламных затрат за последние 5 лет
составил приблизительно 700...800 процентов.
Важными характеристиками рассматриваемого рын-
ка в настоящее время являются следующие:
ярко выраженная концентрация (и по количеству
рекламных агентств, и по объему рекламных затрат)
в столице государства - Киеве;
по объему рекламных затрат преобладание иностран-
ных рекламодателей;
значительный удельный вес международных сете-
вых рекламных компаний в реализации украинско-
го общенационального рекламного бюджета.
Указанные тенденции тесно взаимосвязаны между
собой.
Основной причиной их существования следует наз-
вать затянувшееся кризисное состояние украинской эконо-
мики, прежде всего положение отечественного производи-
теля (потенциального рекламодателя). Фактический
развал многих отраслей украинской экономики привел к
широкой экспансии зарубежных международных корпора-
ций. Наличие у них хорошо отработанных маркетинговых
стратегий, включающих предложение достаточно качес-
твенных товаров по доступным ценам, быстро налаженную
общенациональную систему дистрибуции и сформирован-
ные мировые брэнды (фирменные марки) поставили оте-
чественных товаропроизводителей в затруднительное по-
ложение. На это накладывается игнорирование многими
украинскими менеджерами, особенно из числа бывших ру-
ководителей предприятий, основных азбучных истин мар-
кетинга. Так, по данным исследований, проведенных по
инициативе журнала "Маркетинг и реклама", к концу 1998
65