Раздел 1 Основные этапы развития рекламы

га", "Тибет" и иже с ними преодолела даже границы Сод-

ружества.

Развитие отечественной рекламы потребовало форми-

рования соответствующей правовой базы. 15 декабря 1993

года был принят Закон Украины "О товарных знаках, зна-

ках обслуживания и наименованиях мест происхождения то-

варов". 5 декабря 1994 года Президентом Украины был под-

писан Указ "О мерах по предотвращению недобросовестной

рекламы и ее прекращению". В июне 1996 года был принят

Закон Украины "О рекламе", который определил основные

принципы рекламной деятельности в Украине, способство-

вал регулированию правовых отношений, возникающих в

процессе создания, распространения и получения рекламы.

В разработке этого и других законов принимали

участие и сами украинские рекламисты в лице независи-

мой общественной организации - Союза рекламистов Ук-

раины, образованного в 1993 году. Союз стал инициатором

и организатором общенациональных ежегодных выставок

"Реклама", на которых были представлены рекламные

агентства и средства массовой информации. По инициати-

ве и при участии Союза стал проводиться самый крупный

творческий конкурс украинских рекламистов - "Золотой

профиль".

Союз рекламистов Украины и Ассоциация предпри-

ятий рекламы "Укрреклама" добились включения специ-

альности "рекламист" в Государственный реестр профес-

сий (код 603900). В 1995 году Союз начал издание своего

печатного органа - газеты "Рекламист".

Впоследствии возникают другие общественные объе-

динения рекламистов в частности, Всеукраинская реклам-

ная коалиция.

Если продолжить тему профессиональных периоди-

ческих изданий, то следует назвать также такие журналы,

как "АРК а1е51", "Маркетинг и реклама" (с 1996 года),

"Реклам-клуб"(с 1997 года) и др.

Рекламная отрасль украинской экономики к концу

90-х годов миновала стадию зарождения и становления. На

отечественном рынке рекламы реально функционирует

4...4,5 тысячи рекламных агентств. Необходимо при этом

отметить, что средний размер рекламной фирмы невелик.

64

1.6. Украинская реклама в 90-е годы

Более чем 97 процентов их общего количества - мелкие

предприятия с числом работающих меньше 10-ти.

По данным исследований, общий рекламный бюджет

по Украине составил по итогам 1997 года 159 млн долла-

ров. Тот же показатель за 1998 год был равен 267 млн дол-

ларов (158 процентов от уровня предыдущего года) [36,

с. 17]. Таким образом, можно сделать вывод, что украин-

ский рекламный бизнес продолжал поступательно разви-

вался даже в условиях затяжного экономического кризиса

в стране. Темп роста рекламных затрат за последние 5 лет

составил приблизительно 700...800 процентов.

Важными характеристиками рассматриваемого рын-

ка в настоящее время являются следующие:

ярко выраженная концентрация (и по количеству

рекламных агентств, и по объему рекламных затрат)

в столице государства - Киеве;

по объему рекламных затрат преобладание иностран-

ных рекламодателей;

значительный удельный вес международных сете-

вых рекламных компаний в реализации украинско-

го общенационального рекламного бюджета.

Указанные тенденции тесно взаимосвязаны между

собой.

Основной причиной их существования следует наз-

вать затянувшееся кризисное состояние украинской эконо-

мики, прежде всего положение отечественного производи-

теля (потенциального рекламодателя). Фактический

развал многих отраслей украинской экономики привел к

широкой экспансии зарубежных международных корпора-

ций. Наличие у них хорошо отработанных маркетинговых

стратегий, включающих предложение достаточно качес-

твенных товаров по доступным ценам, быстро налаженную

общенациональную систему дистрибуции и сформирован-

ные мировые брэнды (фирменные марки) поставили оте-

чественных товаропроизводителей в затруднительное по-

ложение. На это накладывается игнорирование многими

украинскими менеджерами, особенно из числа бывших ру-

ководителей предприятий, основных азбучных истин мар-

кетинга. Так, по данным исследований, проведенных по

инициативе журнала "Маркетинг и реклама", к концу 1998

65