Раздел I. Основные этапы развития рекламы

1.

2.

муиикацнй с потребителем. Причиной эюго являлся хро-

нический товарный дефицит. В этих условиях отсутство-

вали объективные причины развития рекламы и других

коммерческих коммуникаций;

Даже ограниченный возврат советской экономики в кон-

це 80-х годов к отдельным элементам рыночных отноше-

ний привел к рекламному буму.

Вопросы для самопроверки:

Охарактеризуйте основные причины свертывания ком-

мерческой рекламы после Октябрьского переворота.

Перечислите и проанализируйте основные черты советской

рекламы. Объясните, почему реклама в СССР развивалась

именно по такому сценарию.

Почему даже ограниченный возврат советской экономики

к рыночным принципам вызвал рекламный бум в стране?

1.6. Украинская реклама в 90-е годы

24 августа 1991 года Верховной Радой Украины бы-

ла провозглашена независимость страны. Перед молодым

украинским государством встало множество политических

и экономических проблем. Одной из них стало формиро-

вание национальной рекламы.

К моменту обретения Украиной независимости еще

продолжали работать украинские рекламные предприятия

бывших общесоюзных объединений: АО "Союзреклама",

ВО "Внешторгиздат" и др. Однако большую часть рынка

рекламных услуг уже занимали частные, кооперативные и

совместные предприятия (например, СП "Ай Пи Киев",

"Инфокон", "Сене", "Янко" и др.).

Развитие украинской рекламы шло параллельно с

формированием и структурированием информационного

пространства страны.

На телеэкранах, прервав безраздельное лидерство

Останкино, к середине 90-х годов прочно обосновались об-

щенациональные украинские каналы: УТ-1, "Студия 1+1",

1СТУ, а затем - "Интер" и СТБ. Возникло также множес-

тво региональных телекомпаний.

Приблизительно та же картина наблюдалась и на

радио. С той разницей, что два основных радиоканала -

62

1.6. Украинская реклама в 90-е годы

первый государственный и "Промшь" стали испытывать

еще более жесткую конкуренцию местных радиостанций,

особенно в РМ-диапазоне.

Если говорить о деловых печатных изданиях, то необ-

ходимо отметить, что на смену авторитетным московским

изданиям "Коммерсантъ", "Деловой мир", "Деловые люди" и

др. также пришли украинские газеты и журналы. В их чис-

ле- "Посредник" (издается с 1988 г.), "Бизнес", "Деловые но-

вости", Талицью контракта", "Дшо", "Капитал" и многие др.

Следует подчеркнуть, что процесс информационной

дезинтеграции Украины из бывшего советского пространс-

тва проходил во многих случаях сложно, а иногда и болез-

ненно. Не обошлось без обычных для нас перегибов. В то

же время следует учесть, что данный процесс был объек-

тивно предопределен. Он стал логичным следствием поли-

тической и экономической дезинтеграции.

Становление украинского национального государс-

тва проходило одновременно со сложными явлениями, соп-

ровождавшими фактическую смену социально-экономичес-

кой формации. При этом процесс первоначального

накопления капитала не мог не сказаться на развитии рек-

ламы в начале 90-х годов.

Основным типом рекламодателя в то время были

посреднические организации и резко увеличившие свою

численность биржи. Вслед за ними настала очередь банков

и различных финансовых трастов. И если банковская сфе-

ра изначально была достаточно контролируемой, то среди

всевозможных страховых фирм, пенсионных фондов, дове-

рительных обществ и т.п. значительную долю составляли

так называемые "финансовые пирамиды". Недобрую память

о себе оставили такие лопнувшие позже трасты, как "Укра-

шський будинок селенгу", "Обер1г", "Доверие", "Авангард",

"Друг" и многие др.

К сожалению, их повышенная рекламная актив-

ность отрицательно впоследствии сказалась на имидже ук-

раинской рекламы в целом. Население еще не различало в

своем сознании заказчиков рекламы и ее добросовестных

производителей. Впрочем, данные тенденции имели место

и в других странах СНГ. Шумная "слава" таких фирм, как

АО МММ, "Гермес", "Хопер-инвест", "Русский дом селен-

63