Раздел I. Основные этапы развития 1)екламы

Накоплен опыт проведения рекламных кампаний. Нача-

лось формирование общенациональной и международной

рекламы.

Активизируются процессы формирования товарных ма-

рок крупных товаропроизводителей.

Возникает система государственного регулирования рек-

ламной деятельности в развитых странах.

Теория рекламы становится предметом научных исследо-

ваний. Начинается преподавание рекламы как учебной

дисциплины в крупнейших университетах.

Вопросы для самопроверки:

Каким образом бурное распространение издания газет и

журналов повлияло на развитие рекламы?

Назовите первые рекламные агентства и их основателей.

В чем особенности их функционирования?

Опишите основные этапы развития западноевропейской

печатной рекламы нового времени.

Каковы основные достижения XIX века в сфере развития

выставочного дела, прямых продаж, паблисити и других

не рекламных форм коммерческих коммуникаций?

Какие тенденции развития экономики привели в конце

XIX века к формированию общенациональной и между-

народной рекламы?

Каковы причины формирования системы законодатель-

ного регулирования

рекламы в XIX веке?

Почему на рубеже XIX и XX веков реклама становится

объектом научных

исследований?

1.

2.

3.

4.

5.

6.

7.

1.4. Дореволюционная отечественная

реклама

Уже во времена Киевской Руси в Х-Х1 вв. купцы

прибегали к услугам профессиональных глашатаев-зазывал.

Их мастерство было настолько высоким, а традиции ремес-

ла настолько сильными, что специалисты-культурологи счи-

тают зазывы-выкрики частью художественного фольклора.

При этом выделены такие их виды, как заклички, поговор-

ки, речитативные многострофные уговоры и др. [11, с. 25].

Книгопечатание начинается в Украине еще до присо-

единения к России - в 1573 году. В этом году первопечат-

44

1.4. Дореволюционная отечественная реклама

пик Иван Федоров отк-

рыл свою типографию

во Львове. В 1578 году

им была открыта еще

одна типография - в

Остроге. В конце XVI -

начале XVII вв. в горо-

дах Украины уже дейс-

т ;овали около 40 типог-

рафий. Фирменный знак

украинских типографов-

последователей первопе-

чатника изображен на

рис. 1.15.

В результате при-

соединения Украины к

России (период с 1654

года до начала XVIII

века) экономическая и

культурная жизнь стра-

ны становится частью

соответствующих сфер

Российской империи.

Рис. 1.15. Фирменный знак

украинских типографов -

последователей первопечатника

И. Федорова

До начала XVIII века практически единственным

типом коммерческих коммуникаций оставался вербаль-

ный. Его доминирующее значение сохранялось до начала

XIX века.

Зачастую функции зазывалы не ограничивались

словесным воздействием. Прохожих нередко попросту за-

таскивали в торговые лавки. Причем эта практика продол-

жалась достаточно долго, до начала XX века. Так, издавав-

шийся в Санкт-Петербурге журнал "Вестник приказчика"

писал: "На состоявшемся недавно в Ярославле совещании

большая часть приказчиков высказалась против затаскива-

ния покупателей в магазин" (цит. по: [15, с. 15]). Необхо-

димо добавить, что совещание проходило в 1912 году.

Мелкие странствующие торговцы начала-середины

XIX в. - офени и коробейники были одновременно и про-

давцами, и глашатаями. Характер их устной рекламы блес-

тяще описан Н.А. Некрасовым в поэме "Коробейники" и в

45