Раздел 4. Рекламный менеджмент .............. 335

4.1. Основные понятия системы менеджмента

рекламы .............................................................................. 335

4.2. Информационное обеспечение рекламы .............. 340

4.2.1 Основные информационные подсистемы ...... 340

4.2.2. Рекламные исследования ...................................... 343

4.3. Планирование рекламной деятельности .............. 360

4.3.1. Система маркетингового планирования ........ 360

4.3.2. Разработка рекламной стратегии ...................... 366

4.4. Организация рекламной деятельности .................. 368

4.4.1. Организация рекламодателя .............................. 370

4.4.2. Формирование рекламного бюджета .............. 376

4.4.3. Рекламные агентства .............................................. 383

4.4.4. Рекламная кампания .............................................. 389

4.5. Контроль рекламной деятельности ........................ 396

4.5.1. Понятие, уровни и виды контроля реклам-

ной деятельности ...................................................... 396

4.5.2. Тактический контроль рекламы ........................ 399

4.5.3. Стратегический внутрифирменный контроль 405

4.5.4. Внешнее регулирование рекламной

деятельности .............................................................. 40

гЯТТРТТ I

СЛОВАРЬ ОСНОВНЫХ РЕКЛАМНЫХ И

МАРКЕТИНГОВЫХ ТЕРМИНОВ ................................ 425

Приложение 1.

Международный кодекс рекламной практики ............ 451

Приложение 2.

Закон Украины "О рекламе" .............................................. 457

Приложение 3.

Перечень наименований классов

товаров и услуг .......................................................................... 472

Ромат 6. В. Реклама: Пщручник для студент1в фаху

"Маркетинг".-3-е вид., перероб та доп. - Кшв; Харюв:

НВФ "Студцентр", 1999. - 480 с. - рос.

IВN 966-7530-12-4 (рос.)

У шдручнику розглянуто проблеми реклами в систем!

маркетингу. Проведено анал1з основних етатв становления рек-

лами. Ретельно вивчаеться рекламна комушкащя та п головш

елементи. Розглядаеться процес формувания рекламного звер-

нення та виб1р канал1в його розповсюджеиня. Анал1зуеться иро-

цеси рекламного менеджменту.

Шдручник може бути використаний студентами фаху

"Маркетинг", вивчаючи дисципл1ни "Маркетингова цолп-ика ко-

мун1кац1й", "Реклама в систем! маркетингу", "Рекламний менед-

жмент".

Книга може бути корисною вс1м фах1вцям, як1 працюють у сфе-

р1 маркетингу, реклами та пабл1к рилейшнз.

ББК 65.421-803.2я7

Навчальне видання

Ромат Свген Вжторович

Реклама

Пщручник для студент1в фаху "Маркетинг"

3-е видання, перероблене та доповнене

Л1тературпий редактор 0.1. Новохацька

Художшй редактор А.Ф. Цуварев

тдп. до друку 07.09.99. Формат 70х100/16. Патр офс. №1.

Гарттура Ре1ег5Ьигг. Друк офс.

Умов. друк. арк. 30,0. Обл.-вид. арк. 32,9.

Наклад 5000 прим. (перший завод 1-2000)

Видавництво - НВФ "Студцентр"