Раздел 4. Рекламный менеджмент

"О защите прав потребителей", а в 1993 году - во внесе-

ние изменений и дополнений к нему. Кроме того, Ассоци-

ация приложила значительные усилия к созданию в Укра-

ине Государственного комитета по делам защиты прав

потребителей, играющего сейчас заметную роль в регули-

ровании рекламной деятельности.

Общественные некоммерческие образования соз-

даются не только потребителями, но и самими рекламис-

тами. Их деятельность можно рассматривать как одну из

форм общественного саморегулирования. Целью деятель-

ности многочисленных рекламных ассоциаций стала борь-

ба с недобросовестной конкуренцией в сфере рекламного

бизнеса, искоренение лживой рекламы, наносящей вред

имиджу всех рекламистов. С другой стороны, движение

предпринимает усилия для смягчения критики широкой

общественности и предотвращает эскалацию вмешательс-

тва государства в проблемы отрасли. Зачастую обществен-

ные организации рекламистов играют роль лобби в связях

с органами государственной власти, "проталкивании" нуж-

ных отрасли законов, подготовке их проектов.

Наибольшее развитие общественное движение рекла-

мистов получило в США. Общественные формирования

возникли здесь еще в конце прошлого века. В 1911 году

Объединению рекламных клубов Америки был представлен

первый типовой устав, трактующий проблемы правдивости

рекламы. Он лег в основу первых законов о рекламе многих

штатов. В 20-х гг. нынешнего столетия появились бюро по

улучшению деловой практики, функционирующие до сих

пор как на местном, так и на общенациональном уровне. В

те же годы разработан Кодекс рекламной практики Амери-

канской ассоциации рекламных агентств (т.н. "Четыре А"-

Атепсап Азос1а(;юп оГ Ас1уе1г1зт А епс1е5). В 30-е гг. был

образован общенациональный Наблюдательный комитет с

достаточно широкими полномочиями, просуществовавший,

однако, очень недолго. В 40-х гг. "Четыре А" добилась уч-

реждения "Программы взаимного обмена рекламой". В

1971 году представители Американской ассоциации рек-

ламных агентств, Американской рекламной федерации, Ас-

социации общенациональных рекламодателей и Совета бю-

ро по улучшению деловой практики встретились в рамках

414

4.5. Контроль рекламной деятельности

Национального совещания по наблюдению за рекламной

деятельностью. Совещание разработало устав и принципы

работы Национального совета по наблюдению за реклам-

нот. деятельностью, функционирующего до сих пор. Назна-

чаемые советом жюри призваны рассматривать спорные

вопросы, разбирать жалобы, добиваться снятия недобросо-

вестной рекламы [10, с.565-566].

Еще несколько слов об Американской ассоциации

рекламных агентств. В настоящее время она объединяет

около 400 фирм, имеющих более 1000 отделений в США и

375 - в 55 других странах. Ассоциация имеет собственный

фонд на образование, средства которого расходуются на

субсидии для научных исследований в области рекламы.

Исследовательский комитет "Четыре А" занимается изуче-

нием формирования общественного мнения, особенностей

восприятия рекламной продукции, формы и содержания

рекламных обращений.

Помимо этого, "Четыре А" координирует деятель-

ность рекламных агентств, направленную на выработку эти-

ческих критериев рекламы. Ассоциацией разработаны "Стан-

дарты на услуги, оказываемые рекламными агентствами",

"Стандарты деятельности рекламных агентств", Творческий

кодекс", "Этический кодекс рекламы во время политических

кампаний", типовые формы контрактов на размещение рек-

ламы. Эти документы поддержаны ведущими американски-

ми фирмами, а затем скопированы во многих странах. Они

активно используются в рекламной практике.

По подобию американских, аналогичные ассоциации

рекламистов сформировались в других развитых странах.

Например, в ФРГ- Ассоциация рекламных агентств, во

Франции - Федерация рекламных агентств, в Швеции -

Шведская федерация рекламных агентств и др. Многие ассо-

циации имеют собственные печатные органы [20, с. 164-165].

В Украине в общественном движении рекламистов

наиболее заметны Ассоциация предприятий рекламы Укра-

ины "Укрреклама", Союз рекламистов Украины и Всеукра-

инская рекламная коалиция.

Ассоциация "Укрреклама" объединяет фирмы-про-

изводители, распространителей и заказчиков рекламы. Сво-

ей целью она провозгласила эффективное удовлетворение

415