8.Основы теории потребительского выбора (Полезность, кривые безразличия, бюджетное ограничение.) Равновесие потребителя на рынке.

Потребительское поведение - это процесс формирования спроса потребителей на различные товары и услуги, который определяет развитие их пр-ва и предложения на рынках. Оно обусловлено доходами людей, которые распределяют их в соответствии с личными представлениями о максимальной полезности и выгодности покупаемых благ. Поведение людей в сфере распределения благ индивидуально и субъективно. Совокупный спрос по каждому из множества благ складывается из индивидуальных кривых спроса, и показывает производству и предложению какое количество товаров требуется на рынках. Рост или снижение спроса потребителей и соответствующее движение кривой спроса определяется: уровнем доходов; наличием или отсутствием на рынках взаимозаменяемых или взаимодополняемых товаров; личными предпочтениями потребителей, их вкусами и т.д.

В теории потребительского поведения равновесие в потреблении описывают терминами и графиками бюджетного ограничения и кривыми безразличия. Бюджетные ограничения (личный бюджет) - это денежный доход потребителя, в пределах которого может быть предъявлен спрос на отвечающие его запросам блага и услуги.

КМ - потребительский бюджет, А,В,С - кривые безразличия

Точка равновесия в потреблении - где кривая безразличия пересекается с линией бюджетного ограничения. Кривые безразличия показывают все комбинации потребления пищи и одежды, которые имеют для потребителя одинаковую совокупную полезность. Кривые расположенные ниже кривой потребит.бюджета указывают на неполное его использование в целях текущего потребления. Если кривая безразличия находится выше кривой бюджетного ограничения, то потребление превышает возможности дохода и личного бюджета данного потребителя. Для потребителя ситуация может измениться либо в случае смещения бюджетной кривой вверх вправо (доходы возросли), либо вследствие снижения цен на пищу и одежду. Смещение может происходить и при извенении товаров только одной группы. В теории потребительского поведения эти ситуации называют ‘эффектами дохода’ и ‘эффектами замещения’. Исходя из величины собственного бюджета, потребитель стремиться: максимизировать полезность благ, приобретаемых на свой доход; руководствоваться собственными представлениями о полезности благ и предпочтениями при их выборе; осуществлять расходы в пределах собственного потребительского бюджета с учетом рыночных цен на приобретаемые блага. При этом потребитель безразличен к выбору и сочетанию товаров, имеющих одинаковую полезность. Могут существовать несколько сочетаний пищи и одежды, которые приемлемы для потребителя (кривые безразличия дважды пересекают бюджетную линию). Потребитель выбирает одну из этих точек, которая становится равновесной для потребителя. Каждый потребитель перемещается по своей бюджетой линии. В терминах теории потребительского поведения точка равновесия - это точка, где достигается максимизация полезности всех товаров из набора, приобретаемого за счет личного бюджета. Правило потребительского поведения состоит в том, чтобы каждая последняя единица денежных затрат на приобретаемые блага приносила одинаковую предельную, т.е. добавочную полезность. Этим правилом можно пользоваться не только в сфере расходования денежного бюджета, но и бюджета времени, а также при выборе других ценностных ориентаций. Во всех подобных случаях решается задача распределения ограниченного ресурса между альтернативными сферами. Но так как постоянно действует закон убывающей предельной полезности, правило максимизации полезности и соответствующую кривую спроса необходимо постоянно корректировать, с учетом снижения цены. Это вызвано тем, что при снижающейся предельной полезности каждого покупаемого товара снижение цены выступает одним из способов, при помощи которого можно побудить потребителя к последующим покупкам этого товара. Каждая последующая продажа одного и того же товара возможна лишь при условии извлечения потребителем дополнительной выгоды от снижающейся цены и неизменном доходе, т.е. его потребительском бюджете, и сравнительно более высоких ценах взаимозаменяемых товаров.