2. Вибір теми

На підставі розробленого і затвердженого кафедрою маркетингу переліку тем курсових робіт студент самостійно, з урахуванням своїх наукових інтересів, майбутньої практичної діяльності, а також місця роботи обирає тему курсової роботи. Її вибір повинен бути усвідомленим і зваженим, обумовлений обліком індивідуальних здібностей і інтересів студента, чи логічним продовженням попередніх наукових досліджень: рефератів, повідомлень на наукових студентських семінарах, конференціях і погодженим з навчальним планом і дисциплінами, що вивчаються.

Тема повинна бути актуальною, перспективною, відповідати профілю освіти студента і відбивати специфіку конкретного підприємства, на базі якого виконується робота.

Додаткову літературу студент підбирає сам, відповідно до змісту завдання.

Курсова робота виконується суто індивідуально кожним студентом відповідно до завдання. Упор робиться на самостійну, творчу роботу студента, роль наукового керівника зводиться до узгодження теми і консультацій по незрозумілим або дискусійним питанням.

2. Вимоги до якості курсової роботи

Курсова робота як один з етапів підготовки фахівців повинна відповідати певним вимогам. А саме:

бути реальною та актуальною - відображати реальні процеси, що відбуваються в галузі маркетингової діяльності, в економіці регіону, країни й у світовій економіці. Тема повинна бути присвячена дослідженням і розробкам, що відносяться до сучасних проблем розвитку маркетингової діяльності підприємств, галузей економіки ;

мати елементи самостійного дослідження, виконаного студентом на основі аналізу навчальної, наукової і науково-технічної літератури, нормативних документів, конкретного фактичного матеріалу підприємства, фірми, установи й аналізу узагальнення передового досвіду, досягнень науки, передової техніки, технології, організації і управління виробництвом;

мати конкретні пропозиції, що стосуються подальшого удосконалювання розвитку об’єкту дослідження, підвищення його ефективності;

повинна бути дотримана достатня точність обчислень, зазначена розмірність використовуваних величин, наведено стандартне позначення одиниць виміру;

робота повинна бути виконана з використанням обчислювальної і комп’ютерної техніки, економіко-математичних методів.

Результати теоретичної й аналітичної роботи оформляються у виді конкретних висновків, пропозицій і рекомендацій виходячи з її змісту. У них студент повинний сконцентровано відобразити найважливіші теоретичні, методичні і практичні питання теми.

2. Структура та зміст курсової роботи

Структура та зміст курсової роботи залежить від теми і, як правило, має таку структуру:

вступ;

загальна частина;

висновки;

список використаної літератури;

додатки.

Загальний обсяг роботи 35-40 стор. машинописного (комп’ютерного) тексту.

У вступі (2-3 стор.) обґрунтовується актуальність обраної теми, формулюються мета та задачі дослідження, ступінь вивченості даної проблеми, новизна, об’єкт і предмет дослідження, розкривається структура роботи, інформаційна база та методика дослідження.

Перший розділ (12-15 стор.) є теоретичним. При роботі над першим розділом студент самостійно вивчає спеціалізовані літературні джерела, нормативні документи, що дозволяють йому визначити теоретичні основи проблеми, яка досліджується.

До теоретичних основ дослідження відносяться основні категорії і поняття, закономірності розвитку явищ і процесів, що вивчаються, систематизуються теоретичні підходи, наукові терміни, загальноекономічні показники. У цієї частині роботи повинно бути висвітлено сучасне розуміння питання, що розглядається. При цьому характер викладення не повинен бути сугубо описовим. Слід звернути увагу на розходження в трактовках питання, що дають різні автори, і на основі критичного огляду існуючих точок зору, обґрунтувати і викласти власну позицію з цього питання. Необхідно розглянути сутність досліджуваної категорії (процесу, проблеми), її місце і роль у теорії і практиці маркетингу, у розвитку стратегії і політики маркетингової діяльності в Україні і її регіонах. Не слід наводити в роботі літературні джерела без оформлення виносок на цитати чи цифровий матеріал.

Виклад теоретичних положень повинен бути по можливості простим і стислим. Ця частина курсової роботи не претендує на занадто докладне висвітлення. Вона потрібна лише як база для того, щоб краще розібратися в конкретних ситуаціях, показати уміння студента самостійно формулювати суть проблеми, що досліджується, висловити до неї своє відношення чи обґрунтувати власну, оригінальну точку зору.

В другому розділі (19-23 стор.) на підставі аналізу даних про діяльність реального підприємства, організації, фірми, на підставі статистичної інформації й інших джерел, оцінюється стан об’єкта дослідження, дається загальна характеристика діяльності підприємства, характеристика організації його маркетингової діяльності, аналіз і обґрунтування планів розвитку. На основі аналізу визначаються позитивні і негативні аспекти діяльності, досліджуються сучасні тенденції розвитку підприємства.

Матеріали цього розділу повинні базуватися на ретельному вивченні законодавчої бази, інструкцій і інших нормативних матеріалів, на всебічному аналізі статистичного і фактичного матеріалу.

Аналіз проводиться на основі розробки аналітичних, порівняльних таблиць, графіків тощо, використання статистично-економічних, економіко-математичних методів, обчислювальної комп’ютерної техніки. На основі аналізу стану досліджуваної проблеми необхідно обґрунтувати пропозиції і рекомендації з удосконалення маркетингової діяльності в тому аспекті, який досліджується. Тут варто логічно завершити кожну окрему частину й аргументувати її в масштабах роботи в цілому. Тільки після цього можливо сформулювати основні висновки по суті розглянутої проблеми. Їх рекомендується оформити чітко, логічно виважено, не перевантажуючи цифровими даними й іншими другорядними матеріалами.

Даний розділ має складатись з наступних підрозділів:

2.1.Загальна характеристика підприємства та його конкурентного середовища містить інформацію, яка розкриває історію розвитку обєкту дослідження, його вагомість та місце в народногосподарському комплексі України, вид діяльності та характеристику продукції та послуг, які надаються, приведено аналіз організаційної структури підприємства, визначено та проаналізовано основних конкурентів підприємства та фактори його ринкового оточення. Написання даного пункту має базуватися на застосуванні уставних документів, нормативних положень, форм статистичної звітності, законодавчих актів та іншої нормативної літератури.

2.2. Аналіз фінансового стану відображає фінансові результати господарської діяльності обєкту курсової роботи. Даний підпункт базується на обчисленні коефіцієнтів, які відбивають результати фінансової діяльності підприємства. Аналіз виконується на базі дослідження форм фінансової та статистичної звітності підприємства: форми звітності №1 "Баланс підприємства", форми звітності №2 "Звіт про фінансові результати", форми звітності №3 "Звіт про фінансово-майновий стан" та форми звітності №5 “Примітки до річної фінансової звітності (табл.1).

2.3. Аналіз маркетингової діяльності підприємства приводиться аналіз з’ясованих у процесі дослідження недоліків щодо організації та управління маркетинговою діяльністю підприємства з боку проведення маркетингових досліджень, управління комплексом “маркетинг-мікс”, тощо і постанова завдань щодо їх усунення. Даний підрозділ повинен мати в структурі характеристику: товарної (асортиментної) політики підприємства; цінової політики; політики розподілу; політики просування продукції.

2.4. Пропозиції і рекомендації до практичного використання висновків щодо вирішення конкретної проблеми, розрахунки та обґрунтування пропозицій щодо удосконалення маркетингової діяльності підприємства. на базі здійсненого вище аналізу маркетингової та збутової діяльності необхідно розробити пропозиції по удосконаленню методів (способів, прийомів) вирішення маркетингової проблеми (питань), дати оцінку ефективності використання цих пропозицій, визначити напрямки подальшого удосконалення плану маркетингу та його окремих розділів для розглянутого підприємства. На базі економічного обґрунтування обирається напрямок реорганізації маркетингової та збутової діяльності, методи її поліпшення. Пропозиції і рекомендації до практичного використання висновків щодо вирішення конкретної проблеми у визначених умовах можуть бути актуальними тільки в умовах їхньої перспективності, тому необхідно враховувати не тільки існуючі умови, але й ті зміни, що можуть відбутися в найближчому майбутньому в даній сфері діяльності. Доцільність впровадження тієї чи іншої пропозиції, наряду з аргументованим викладенням її сутності, повинна бути підкріплена техніко-економічним обґрунтуванням, бажано з розрахунком економічного ефекту від її впровадження.

Таблиця 1

Аналіз розрахунку фінансових показників

Найменування показника	Порядок розрахунку	Значення, що рекомендується; тенденція зміни
1	2	3
1. Аналіз фінансової стійкості підприємства
1.1. Коефіцієнт фінансової автономії	kавт = ряд.380 ф.1 / ряд.640 ф.1	Критичне значення – 0,5, збільшення
1.2. Коефіцієнт фінансової залежності	kзал = 1 / kавт = ряд.640 ф.1 / ряд.380 ф.1	Критичне значення – 2, зниження
1.3. Коефіцієнт фінансивого ризику	kф.р. = (ряд.430 ф.1+ ряд.480 ф.1 + ряд.620 ф.1. + ряд. 630 ф.1) / ряд.380 ф.1	≤ 0,5, критичне значення – 1
1.4. Коефіцієнт маневреності власного капіталу	kман = (ряд.380 ф.1 – ряд.080 ф.1) / ряд.380 ф.1	> 0, збільшення
2. Аналіз ліквідності
2.1. Коефіцієнт загальної (поточної) ліквідності	kзаг. (поточ.) = ( ряд.280 ф.1 – ряд.080 ф.1) / (ряд.620 ф.1 + ряд.430 ф.1 + ряд.630 ф.1)	1 – 2
2.2. Коефіцієнт термінової ліквідності	kпром (терм.) = ( ряд.260 ф.1 – ряд.100 ф.1 – ряд.110 ф.1 – ряд.120 ф.1 – ряд.250 ф.1) / (ряд.620 ф.1 + ряд.430 ф.1 + ряд.630 ф.1)	0,7 – 0,8
2.3. Коефіцієнт абсолютної ліквідності	kаб = ( ряд.220 ф.1 + ряд.230 ф.1 + ряд. 240 ф.1) / (ряд.620 ф.1 + ряд.430 ф.1 + ряд.630 ф.1)	0,2 – 0,35
3. Аналіз рентабельності підприємства
3.1. Рентабельність сукупного капіталу	RROA = ряд.170 ф.2 / ряд.640 ф.1	> 0, збільшення
3.2. Рентабельність власного капіталу	RROЕ = ряд.220 ф.2 / ряд.380 ф.1	> 0, збільшення
3.3. Валова рентабельність продажів	RGPM = ряд.050 ф.2 / ряд.035 ф.2	> 0, збільшення
3.4. Операційна рентабельність продажів	ROIM = ряд.100 ф.2 / ряд.035 ф.2	> 0, збільшення
3.5. Чиста рентабельність продажів	RNPM = ряд.220 ф.2 / ряд.035 ф.2	> 0, збільшення
4. Аналіз ділової активності
4.1. Коефіцієнт оборотності активів	kоб.а. = ряд.035 ф.2 / (1/2 (гр.3 ряд.280 ф.1 + гр.4 ряд.280 ф.1)	Збільшення
4.2. Коефіцієнт оборотності дебіторської заборгованості	kоб.д.з. = ряд.035 ф.2 / (1/2 (гр.3 ряд.160 ф.1 + гр.4 ряд.160 ф.1)	Збільшення
4.3. Коефіцієнт оборотності запасів	kоб.з. = ряд.040 ф.2 / (1/2 (гр.3 ряд.100 – ряд.140 ф.1 + гр.4 ряд.100 – ряд.140 ф.1)	Збільшення
4.4. Тривалість оборотності оборотних коштів	tоб.об.к. = tоп.ц. + tоб.д.з.+ tоб.к.з.	Зменшення
4.5. Коефіцієнт оборотності основних коштів (фондовіддача)	kф = ряд.040 ф.2 / (1/2 (гр.3 ряд.030 ф.1 + гр.4 ряд.030 ф.1)	Збільшення

У висновках (2-3 стор.) рекомендується коротко, але аргументовано зробити основні висновки, які отримано в ході аналізу проблеми, сформувати позицію автора по ключовим питанням теорії і практики досліджуваного об’єкта. Тут автор повинний показати, які висновки він зробив, що критикує і що пропонує в якості удосконалення маркетингової діяльності даного підприємства.

Список використаної літератури містить джерела і літературу, які використано автором при написанні роботи.

В додатках наводяться матеріали, використання яких в тексті роботи недоцільно через їх великий обсяг, а також допоміжні матеріали та проміжні розрахунки.

Робота вважається завершеною, якщо вона виконана відповідно до плану календарного графіку. Дотримання графіка контролюється науковим керівником і відбивається в журналі. Виконана курсова робота перевіряється науковим керівником і, якщо вона виконана вірно, у повному обсязі і по оформленню відповідає вимогам, а також одержала позитивний відгук наукового керівника (у письмовій формі), допускається до захисту. За результатами курсової роботи ставиться диференційний залік.