- •Часть 1:теоритические основы международного маркетинга 5
- •Часть 2: Международная маркетинговая среда 8
- •Часть 3: Изучение мирового рынка в международном маркетинге
- •Часть 4: Товарная политика в международном маркетинге
- •Часть 5: Ценовая политика в международном маркетинге
- •Часть 6: Сбытовая политика в международном маркетинге
- •Часть 7: Политика продвижения в международном маркетинге
- •Часть 1: Теоретические основы международного маркетинга.
- •Международный маркетинг: определение и содержание.
- •2.Значение и роль международного маркетинга.
- •3.Общие и специфические функции управления международной маркетинговой деятельностью
- •4.Основные стратегические решения в международном маркетинге
- •Часть 2: Международная маркетинговая среда
- •1.Государственные органы регулирования и содействия развитию внешнеэкономической деятельности
- •2.Правовое обеспечение экспортно-импортных операций
- •3.Регулирование экспорта товаров и услуг.
- •4.Регулирование импортных операций.
- •5.Регулирование валютных операций и валютный контроль
- •6.Международная маркетинговая среда: понятие и сущность
- •7. Основные факторы международной маркетинговой среды
- •8. Понятия «культура», «субкультура», «бизнес-культура», «культура потребления».
- •9. Деловые отношения: основные страновые различия.
- •10. Основные виды информационных сетей, используемых в международном маркетинге: Интернет, Экстранет, Интранет.
- •11.Интернет – система глобальной связи в режиме реального времени. Электронная почто (е –mail).
- •Часть3: Изучение мирового рынка в международном маркетинге.
- •1.Понятие мирового рынка и его классификация.
- •2.Классификация объектов изучения мирового рынка.
- •3.Требования потребителей к товару на мировом рынке и международная конкурентоспособность товара.
- •4.Факторы привлекательности зарубежного рынка.
- •5. Уровень и динамика мировых цен и ценовая политика.
- •6.Понятие и виды международной сегментации
- •7.Четыре типа международной сегментации.
- •8. Основные факторы, влияющие на выбор стран.
- •9.Стратегии проникновения на внешние рынки.
- •10. Стратегия и уходы зарубежного рынка.
- •Часть 4: Товарная политика в международном маркетинге.
- •1.Основные составляющие международной конкурентоспособности товара.
- •Международные и национальные системы стандартов качества товаров.
- •Часть 5:
- •1.Двойственная роль цены в международном маркетинге
- •2.Координация ценовой политики с целями маркетинга и основные ценообразующие факторы.
- •3.Основные ценовые цели и ценовые стратегии в международном маркетинге.
- •4.Ценовые линии (прайсинги) и эффект «каннибализма».
- •5.Ценовой и неценовой демпинг.
- •Государственное регулирование цен.
- •7.Понятие и значения трансфертных цен.
- •Часть 6:
- •1.Определение и сущность международной сбытовой политики.
- •2.Многоступенчатость международных каналов сбыта и системы их контроля.
- •3.Стратегии международного сбыта.
- •4.Основные формы международной совместной деятельности в организации сбыта на мировых рынка.
- •Часть 7:
- •1.Роль рекламы в международном маркетинге. Особенности глобальной рекламы.
- •2.Паблик рилейшнз в международном маркетинге.
- •3.Стимулирование международного сбыта.
- •4.Сервисная политика и техническое обслуживание на мировом рынке.
- •5.Международные ярмарки, выставки как средство стимулирования международного сбыта.
11.Интернет – система глобальной связи в режиме реального времени. Электронная почто (е –mail).
Электронная почта весьма удобна в использовании и дешевле, чем другие средства передачи информации (обычная почта, факс или телефон). Этот вид связи позволяет эффективно передавать информацию в режиме реального времени, причем в самом разнообразном виде,в форме, позволяющей отправителю и получателю не тратить дополнительных усилия и времени на перепечатку и компьютерный набор. При условии оплаты подключения к Интернету пользование электронной почтой не требует дополнительных расходов, что делает эту форму передачи информации в настоящий момент самой дешевой. К достоинствам можно отнести также довольно массовый охват, масштабы которого включают всех пользователей сети Интернет.
Часть3: Изучение мирового рынка в международном маркетинге.
1.Понятие мирового рынка и его классификация.
Товарный рынок – система экономических связей, во- первых между производителями и потребителями данного товара и, во- вторых внутри групп производителей и потребителе. Основной формой связей первого типа является купля- продажа, второго – конкуренция. Товарные рынки, взаимодействуя через механизм межотраслевой конкуренции, формируют национальный рынок в целом. В ходе исторического развития рыночные отношения выходят за рамки национальных границ и формируются международные, или мировые, товарные рынки. Функционируют они в тесном взаимодействии с соответствующими рынками отдельных стран и регионов.
2.Классификация объектов изучения мирового рынка.
Изучение мирового рынка предполагает исследование комплекса характеристик и данных, определяющих его особенности.
- Изучение требований мирового рынка к товару, т.е. требований покупателей зарубежных государств к потребительским свойствам товара (конкурентоспособность)
- комплексное исследование зарубежного рынка – изучение его емкости, характера и эластичности спроса (возможные перспективы сбыта продукции, динамики продаж и особенности, необходимых для успешного продвижения товаров маркетинговых мер.
-Уровень мировых цен и тенденции их изменения (составляются таблицы движения цен и их индексов, строятся графики и дается прогноз и оценка уровня и динамики цен на годы вперед.)
-Фирменная структура рынка и состав зарубежных партнеров, а именно: потребителей, посредников, поставщиков и конкурентов. В отношении каждой фирмы проводят исследования степени ее надежности, платежеспособности, конкурентных слабостей и преимуществ. При организации этих исследований активно используется специальный подход и методики – бенчмаркинг
-Степень и характер рыночной конкуренции (методы маркетинговой работы конкурентов, их товарная, ценовая, сбытовая политика, реклама, политика стимулирования продаж, кадровая политика).
- Формы работы (какие формы посреднических соглашений типичны для него, какие виды сделок применимы на данном рынке, какие формы торговли используются)
-Особенности покупательских предпочтений и психология покупательского поведения (основные причины, мотивы принятия решений иностранными потребителями о покупке, характеризуются национальные особенности проведения иностранными партнерами торговых переговоров).